電視時代的「開心辭典」死了，但網路時代的全民答題直播火了
曾經成就了電視業的節目，經過新的直播和互動技術之後，在手機這樣一個終端上，爆發出了難以想像的生命力。
王思聰微博截圖
文 | 胡涵
這周六，剛成為全民狂歡的直播答題迎來了新的神話：在某平台的直播中，23名闖到最後的答題者分得了一百萬的巨額獎金。
果然，次日，該平台的在線人數已經從20萬量級跨越到了80萬。據說，這一數字仍然只是前期預熱，有分析說，單個直播平台的同時在線人數上升到數百萬甚至千萬量級，可能也只是朝夕之事。
全民答題模式並不新鮮，在直播間之內，網友在線答題瓜分獎金，打錯或者超時即退出遊戲。這一模式，是復刻了傳統電視時代的有獎競猜，可以說是手機直播版的開心辭典。
視頻截圖
有獎競猜是電視業黃金年代裡的寵兒之一。1955年，當CBS推出人類歷史上第一檔益智類答題節目《64000美元》之後，益智類知識問答節目依賴其全民參與和獎金直接刺激的特性，被稱為「歷史上第一檔單純電視形態的全民娛樂產品」。
這類節目曾影響了無數普通人的客廳、知識概念甚至是命運。電影《貧民窟的百萬富翁》中，那個因為一檔節目就能夠逆轉命運贏得正義的現代神話，正是這一大眾傳播產品的遺迹。
今天所謂互聯網創新，更多是新瓶裝舊酒。已經被驗證的模式裝入今天的技術框架之內，便足以產生新的可能。
視頻截圖
在電視業式微的時代里，一代中國人關於幸運52或開心辭典的全家記憶，陡然被直播產品重新激活。
1994年，美國曾湧現過一陣「商業模式革命時代」的潮流，斷言未來商業模式的革命和創新才是主流。然而隨著第一次互聯網泡沫的破裂，商業模式革命論也逐漸消亡下去。
直播答題節目的火爆，也是這一本質回歸的中國本土版：曾經成就了電視業的節目，經過新的直播和互動技術之後，在手機這樣一個終端上，爆發出了難以想像的生命力。
視頻截圖
對於直播和視頻平台來說，這或許也是一種新業態的前兆。
去年，一些綜藝節目試圖挑戰直播模式，製造所謂「直播型綜藝節目」，但終究全部鎩羽而歸。而等到今天，當直播乃至整個移動互聯網都已經成為社會的基礎設施時，一些舊的模式終於有了重新落地的可能性。
讓人唏噓的是，一邊是動輒數十萬的流量狂歡和商業變現的可能，一邊是這一模式的發明者如今舉步維艱。
前段時間有自媒體調查，發現國內一些二三線衛視的收視率已經接近為零。文章提供的數據顯示，從2013年到2017年上半年，電視觀眾的每日收視時長逐年下降。
這背後，固然有體制僵化的原因，但更多還是技術變遷的結果。曾經創造電視行業輝煌的產品，如今卻成了消滅電視的新手段，我們正在見證大眾傳播整個業態的逆轉與變局。
唯一體現時代進步的是，全民答題對慾望的挖掘更為露骨。近在眼前的獎金和即時互動的刺激，讓所有參與者都陷入十五分鐘的狂熱。
歷史往往如此，大眾傳播產品，比較的是對人性及慾望的挖掘廣與深，而如此極速前進不問前程的變革之終點，會是怎樣的社會文化風景，更難以想像。
TAG:沸騰 |