盤點OTT營銷新銳力量 Video＋技術賦能大屏

近幾年,移動設備和電信業的蓬勃發展,讓未來的營銷將更多的向移動端靠攏,廣告主開始與曾經佔據主流的傳統電視廣告漸行漸遠。而互聯網電視的興起、BAT等互聯網新貴,紛紛入局家庭互聯網OTT布局,以OTT大屏為中心的客廳經濟場景營銷,迅速發展,成為了現在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口,也成為互聯時代品牌爭搶的營銷寶地。

2017作為互聯網電視廣告引爆年,OTT智能電視廣告呈現強勁增長趨勢。據統計2017年上半年OTT廣告收入10億元人民幣。快消、互聯網、金融行業三大金主貢獻六成份額,全年有望實現20億+。OTT大屏廣告已然已經成為廣告主數字化營銷的新寵。OTT作為新的經營渠道,對代理公司和廣告主而言,是一種新的營銷形式,對內容生產方而言,是一個新的分發平台。最終還要看OTT具有更有效率交互行為,和更深層次的廣告價值,目前應用到的也只是初級層面,它的未來還有待深耕挖掘。隨著互聯網技術的革新,在OTT行業的快速發展的浪潮中,各種大屏互動傳播的整合營銷層出不窮,我們悉數盤點OTT廣告營銷企業2017的新動態,刨析大屏廣告營銷發展態勢,發現OTT大屏營銷市場新變化、新機遇。

悠易互通——

中國互聯網廣告行業跨屏程序化購買引領者,依託龐大的專有受眾資料庫和先進的廣告技術,成為多屏融合及大數據營銷時代最富創新精神、最具營銷實效的互聯網廣告公司。2017年悠易互通與海信「聚好看」達成戰略合作關係,共建大數據實驗室。將實現數據及平台的全面對接,共享終端數據信息以及YOYI DataBank的移動及PC設備跨屏數據,為廣告主勾勒出更加精準、立體的人群數據。而基於雙方技術+數據+優質內容+資源的全面整合,將更好地探索品牌跨屏營銷新模式,為廣告主定製出更具創新性的互聯網電視營銷解決方案。

作為為國內領先的程序化廣告平台,悠易互通已經實現通過程序化購買、跨屏ID等先進技術,有效解決跨屏問題,真正提高多屏時代品牌營銷效率。OTT大屏的加入,更加完善了跨屏場景,使OTT廣告與時下火熱的移動原生廣告、在線視頻廣告產生聯動,進行跨屏多形式組合投放,真正做到大屏+小屏之間的無縫連接。通過對品牌群體受眾的廣泛覆蓋,關聯受眾家庭與個體受眾,從品牌信息的被動展示到跨屏主動追蹤受眾,通過跨屏數據實現多屏整合營銷,大幅度提升整體傳播的有效性。真正將程序化購買發展推向新的高度。而未來的程序化購買,將對接更多的媒體資源,連接LED、戶外、VR等不同媒介,運用領先的技術,將多屏資源打通,連接形成數據閉環。

AMG安邁國際——

以大數據服務、大數據營銷為核心,以全媒體為載體的傳播服務機構,通過社群廣告、戶外廣告、移動廣告、數字廣告、電影及院線廣告等構建的傳播生態,為廣告提供 智慧廣告服務和大數據整合營銷方案。自2016年開始致力於開發智能電視屏的傳播,2017年上線智能電視大數據可視化平台OTV-Smart。AMG安邁國際傳媒現已成功打造了基於OTT智能電視的家庭智能網路傳播策略平台,為廣告主實現從電視開機到內容觀看互動的一站式電視營銷服務。直觀展示全國地域核心電視廠商的設備、CPM、人群等數據。可以提供30+地區、5大品牌終端廠商數量和日均CPM數量查詢,為廣告主提供數據支持和數據策略服務。

AMG安邁國際傳媒互聯網視頻營銷產品OTV-Smart構建了從電視開機-應用開屏-菜單推薦位-視頻貼片-引導互動-品牌專區到內容播出與分發的家庭智能終端一站式網路服務。此外,AMG安邁國際傳媒還與內容&牌照方CIBN合作,實現了從終端、內容到平台,多維度的大屏營銷模式,可為廣告主提供全方位的大屏營銷解決方案。

Video++——

作為一家專註於創建視頻消費場景的AI科技公司,為OTT平台提供視頻 AI、視頻電商、互動娛樂、廣告等系統應用,以視覺識別和大數據為基礎, 來實現廣告自動投放和電商自動投放,打破傳統視頻商業模。通過為大屏平台提供視頻 AI、視頻電商、視頻互動廣告等系統應用, 以視覺識別和大數據為基礎, 結構化視頻內容,找到匹配廣告與內容的精準場景,來實現廣告自動投放和電商自動投放。這其中對AI在消費級視頻的探索應用,也成為了時下最熱的人工智慧賦能行業的市場商業化應用。

Video++在2017年與樂視大屏合作,打造了OTT場景化創新營銷。OTT端結合內容在技術的支持下做深層次的互動電商智能化。智能技術帶來更多的互動體驗,比如用戶可以直接查閱熱劇中某個演員還演過什麼劇,可以直接買到天貓中的明星同款,投了廣告的品牌商除了精準曝光,通過一鍵購買直接轉化更多商業變現,這也是內容賦予的高電商屬性。人工智慧技術解構內容,理解內容,識別物體。通過VideoAI把OTT內容變成一個能夠檢索、能夠排序、能夠分析的資料庫。挖掘適合投放品牌廣告、電商的位置後,VideoOS系統快速開發出各種廣告電商和互動娛樂所需要的應用,比如投票、卡牌收集、紅包、壓屏條廣告、電商促銷等等。藉助video++研發的智能操作系統,未來在OTT內容實現電影購票、明星演唱會信息查詢、時尚購物不再是難事。更多IP的優質大屏內容,隨著高收視率的基底,人工智慧對整個平台內容的結構標籤化,讓所有營銷場景變得清晰可分析,在專屬視頻平台的電商系統中,創造互動機制對廣告有更多維的展示與轉化。

探索傳媒——

以技術為先鋒,打造全景全互動的智能電視營銷模式,深度布局智能電視的互動資源和收視習慣數據,擁有多維度、大覆蓋的精準搜集收視數據和互動數據,為深度布局智能大屏數據領域,在數據資源整合方面,推出了針對影視領域的數據商業化產品——iRatingSYS影視大數據平台,對市面上的電影電視劇和綜藝節目的收視率、人群畫像、播放時段等提供全維度的數據分析,有效幫助廣告主定位時下熱門大劇,為品牌主佔領廣告先機,即時追補曝光營銷機遇。

2017年探索傳媒BigScreenShopping智能電視大屏購物新生態發布會在滬舉行,探索傳媒致力於融屏時代的多樣性傳播,引入電視內容分享電商新渠道,提出「技術服務平台」的創新理念,助力品牌在OTT平台的創新營銷展開。

也行業領先的營銷數據技術公司AdMaster達成戰略合作,首次發布戰略產品劇目商業價值評估系統。將在大屏端的技術及數據領域展開全面協作,進一步研發影視行業數據分析系統產品,深度布局影視全產業鏈,為品牌主、影視投資方、內容IP製作方、營銷方提供全方位收視數據分析決策支持和IP商業價值評估服務。

璧合科技——

一家基於大數據技術,提供跨屏程序化廣告投放策略和技術解決方案的互聯網廣告技術公司 基於程序化購買廣告服務模式,提供品牌營銷、效果營銷、開放營銷、移動營銷等業務服務。 產品包含自助開放式廣告投放平台-AGAIN,企業級DMP,私有程序化購買PMP等。

璧合科技2017年推出自己的OTV、OTT就是打破用戶觸點瓶頸,讓廣告主的視頻素材能更好地觸達目標受眾。 「OTV plus採用更多視頻載體,包括視頻貼片、信息流視頻、富媒體視頻、開屏視頻等,打破原有OTV邊界,把觸點擴展到信息流和其他APP,增添廣告展現形式,有效提升用戶觸達率。為了確保OTV 3+解決方案的效果與效率,璧合與中國最大的監測公司合作,以O2R深度定義OTV廣告效果。如果把視頻貼片廣告的O2R係數定為1的話,富媒體視頻O2R係數為0.55,信息流視頻O2R係數為0.65,開屏視頻O2R係數為0.9。OTV plus方案就可以根據廣告主的投放條件,制定合理的廣告形式的佔比,在同等預算下打破3+瓶頸,全面提升用戶的覆蓋面以及品牌廣告的傳播效果。

AdTime——

國內領先的大數據營銷服務企業,為品牌主提供基於大數據分析的整合營銷服務。依託於大數據技術實力及持續不斷的產品創新,AdTime逐步打造出大數據分析平台Atlas雲圖、互動電視廣告平台AdSmart、移動互聯網平台「手指客」、網路視頻營銷平台OTV、互聯網廣告平台「CCM」、社會化媒體營銷服務平台「SNS+」。

2017年,AdTime OTT廣告平台AdSmart從系統層、內容層、應用層三層廣告資源上進行整合新升級。以技術創新的驅動,深度探索分析用戶使用高清大屏智能電視收視與互動的習慣,根據不同的OTT廣告特點,進行差異化分析,制定專屬廣告投放策略。

AdTime在大屏視頻營銷領域打造的是「大視頻、高到達」的「品牌第一提及率」的OTT智能電視營銷解決方案,依託大數據技術核心以及所整合的行業OTT智能電視強勢廣告資源,幫品牌贏得市場,推動品牌數字化營銷進程,引領大屏時代的OTT營銷。

OTT的發展催生全新的廣告營銷模式,並賦予了品牌或產品以豐富的想像內涵,目前OTT已經進入了以廣告變現實現生態價值的階段,更多創新力量與新銳公司正為這樣的變化賦能,呈現更好的OTT新視界。責任編輯：曹炎焱(EN066)

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