1499元終端價落地 貴州茅台距離萬億市值不遠了
2017年12月28日貴州茅台（600519.SH）公告自2018年上調茅台酒出廠價至969元/瓶，1499元/瓶市場零售價在2018年1月8日晚間落地。此前這一價格已廣泛流傳，最終落地後仍然在市場上引起波動。
1月9日上午，貴州茅台開盤大漲2%，股價突破770元/股，股價再次創下歷史新高。截至午盤，貴州茅台報780.01元/股，大漲3.71％，總市值已達9798.47億元，距離萬億已經不遠。
1月8日晚間，貴州茅台發布《關於茅台酒市場價格說明的公告》，從2018年起適當上調茅台酒產品價格，53度飛天茅台酒的價格上調至1499元/瓶，各級子公司必須按照該價格銷售，不助推價格，以保持零售價格的穩定，建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。公司表示：此次產品價格調整，是為了統籌兼顧各種因素，充分尊重市場規律，推動企業可持續發展，保障國有資產增值，維護股東權益。在對茅台酒產品價格進行調整後，本公司積極採取措施，堅決穩定好茅台酒產品市場，全力維護好茅台酒產品市場價格，更好地兼顧消費者、企業和經銷商的利益。
去年12月28日貴州茅台在五年後首次上調茅台出廠價後，諸多經銷商在接受界面新聞記者採訪時均表示終端指導價的上調在意料之中。1月9日，茅台雲商，天貓旗艦店，京東平台已將53度飛天茅台價格更改為1499元/瓶。但仍然處於限購狀態，京東平台上則需預約才能購買。
計劃量上，此前貴州茅台曾發布公告稱，2018年度茅台酒銷售計劃為2.8萬噸以上，較2017年計劃銷量提高2000噸。在2017年度茅台經銷商大會上，茅台高層表示，多出來的2000噸銷量，將用于海外市場和電商平台投放。經銷商手中的庫存將不增不減。
換言之，2018年國內市場上，飛天茅台或將仍處於一瓶難求的情況。
1月8日晚間的公告中，茅台表示考慮春節市場因素，為更好地滿足消費者需求，公司計劃春節前增加市場投放量，並提前對配套物流發運、主流終端渠道供貨等相關工作予以部署和安排。在2017年下半年茅台酒難求，單價突破1800元/瓶的中秋國慶雙節來臨之前，茅台集團也曾額外投放5600噸，在當時有效抑制了價格的上漲。
此次公告並未具體市場投放量。不少業內人士對界面新聞記者表示，茅台在春節期間突破2000元/瓶是大概率事件。
在不久前召開的2017年茅台經銷商大會上，茅台高層多次強調穩定價格，不捂貨，不惜售。茅台集團公司董事長袁仁國再三強調茅台是用來喝和儲存的，要穩字當先，穩住市場基礎，穩住市場佔有率；茅台集團黨委書記李保芳表示如果再有經銷商觸碰高壓線，絕不容情，取消經銷商資格外，不會再接受申請。
2016年茅台酒銷量達2.29萬噸，2017年茅台酒銷量達3.16萬噸（計劃銷量2.6萬噸加中秋國慶投放5600噸），2018年制定的2.8萬噸銷售計劃。對此，不少業內人士表示茅台酒仍將一瓶難求。界面新聞記者1月9日詢問了北京，上海多地經銷商，均表示2瓶以內茅台酒有，多的需要等待。
曾有茅台小型經銷商對界面新聞記者表示，自己手中的計劃量剛到手，第一時間就會被一次性提走，但買方是誰自己並不知曉。也有業內人士此前表示，飛天茅台酒只有少部分在經銷商店內銷售，如酒廠跟車提走，炒酒人士大量購買等渠道才是經銷商手中飛天茅台酒被買走的地方。
李保芳在經銷商大會上表示：2017年，茅台酒市場最為重大的變化和特徵是從買方市場完全轉變到了賣方市場，隨著消費升級的持續發酵，中高端白酒將保持「量效齊升」的趨勢，茅台酒供不應求的態勢不會減弱，供求關係會更加緊張，更加顯性，趨於表面化。2018年乃至更長時間，茅台市場價格仍有很大空間。
貴州茅台2017年前三季度財報顯示，公司實現營收424.5億元，同比增長59.4%；凈利潤實現199.84億元，同比增長60.31%。前三季度的營收、凈利潤均已超過去年全年業績。此外，茅台第三季度業績營收、凈利均創單季歷史新高，營收達182.6億元，同比增長115.8%；凈利潤達87.3億元，同比增長138.5%。
根據貴州茅台的公告，2017年預計利潤總額同比增長58%左右。同時該公司將力爭2018年度實現營業總收入增長10%以上。
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