夢想一邊吃一邊賺錢？先看看各平台美食直播現狀吧

如今，越來越多的電商平台開通了直播功能，引導用戶「邊看邊買」，尤其是食品類，轉化率頗高。在傳統的直播平台，例如鬥魚、虎牙、熊貓等平台，有許多美食主播走通了以直播內容帶動食材售賣的直播變現路徑。

這種類型的直播，無論是電商平台還是傳統直播平台，都稱之為「美食直播」。但其實這是兩種類型，差異性很大。

首先是直播內容的差異。電商平台的「美食直播」側重於食物的展示、介紹，帶有明顯的導購目的。而傳統直播平台的美食直播以吃播為主，在內容上更側重展示美食的色、香、味，給予觀眾食慾刺激，聚攏人氣。

其次是變現模式的差異。電商平台的這類「美食直播」，核心邏輯在於佔有電商流量入口，以「低價」手段促銷，讓觀眾一邊看直播一邊下訂單。而傳統直播平台的美食主播專註於向觀眾展現美食內容，注重培育粉絲，因此不在直播中產生售賣行為。

再次是受眾的差異。電商平台「美食直播」的受眾，主要是有購買需求的潛在消費者，他們看直播的目的在於儘可能高效、快速地「比貨」。而傳統直播平台「美食直播」的受眾面更廣，有趣、優質的內容往往能獲取高人氣，廣告效益更加明顯。

簡言之，就美食直播而言，電商平台傾向於做導購，傳統直播平台傾向於做內容。在未來，兩者需有機結合以促成流量轉化，譬如電商平台的直播里多加入節目內容策劃，傳統直播平台里完善電商導購功能。

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