王思聰2018第一戰：「直播競答」席捲互聯網！

瘋了，2018年剛剛不到5天時間，全互聯網為一個叫「在線直播答題」的遊戲瘋狂，整個朋友圈全都在刷屏。

用戶只需要在APP內，參與直播互動答題，連續10來道題目後，就可以瓜分獎金，獎金可能是1萬，也可能是10萬。

王思聰率先引爆了風口，他的一條微博，讓上線10天不到的「沖頂大會」全民風靡。

隨後，映客直播、花椒直播、KK直播、西瓜視頻.....互聯網APP爭先殺入戰場，唯恐落後。

這股風因而來，又將吹向何方？

王思聰引爆風口

12月31日，羅振宇的跨年演講如約而至。

當天演講中，他提到了一個詞叫「中國式機會」。人們還在沉浸新年的美好祝福時，萬萬沒想到，對於身處直播行業的人們忽如一夜春風，「中國式機會」來了。

1月3日，王思聰稱「居然被人買熱搜擋子彈」，僅5小時後，他乾脆親自引領風潮，發布了一條微博。這次是宣傳他新的APP，微博寫道：

「只要你答對12道題，就能拿到錢，隨時提現。我撒幣，我樂意。」

沖頂大會每天有兩場比拼，分下午1點場和晚上8點場，每場20分鐘。對於用戶來說，必須按時按時參加答題，且全部答對12道題才能和別人瓜分獎金。漏答錯答均被淘汰，用戶如果邀請好友註冊並使用APP，能得到額外答題機會（12題除外）。

總體而言，沖頂大會的模式很簡單——「在線答題分錢」，與電視節目《一站到底》、《百萬富翁》相似。兩者也有所不同，沖頂大會是以直播的方式面向大眾群體，沒有人數限制、年齡限制、互動性更強。

夜以繼日的跟進者

在直播行業，從時間線上來說，YY是最早嘗試這一模式的直播平台，從12月20日推出到1月3日，為期兩周。

映客是第二家，走的也是答題贏現金路子，活動場數從最開始的一天2場增加到4場，中午12點半、晚上7點半、8點半、9點半。

而KK則是第三家這樣嘗試的直播平台，他們推出「誰是百萬富翁」活動，活動時間截止1月12日，每晚8點半，同樣也是兩周。

1月5日，花椒也加入戰團，推出「百萬答題」活動。並且他們聯合了江蘇衛視的李好作為出題人，活動連續12天，每天晚上7點、8點、9點。獎勵金額也是10萬一場，與其它平台直接支付寶直接轉賬方式不一樣的是，他們採用的是發放花椒豆。

除了直播平台之外，短視頻平台西瓜視頻也殺入進來，與三家直播平台不一樣，官方表示要「回饋用戶」，便做了這次百萬英雄活動，也沒有明確給出的活動停止時間。為了讓更多用戶參與，今日頭條和西瓜視頻App里都給百萬英雄開放了入口。1月3日開始，百萬英雄將每天兩場改成每天四場，每場能分5萬元。

風因何而起？

那麼為什麼直播競答會一夜之間大火？

「將直播和在線闖關答題結合在一起，這種玩法幾乎不需要用戶教育成本」，業內人士G先生分析說。

KK直播的競答頁面。

我們知道，經過多年電視節目《幸運52》、《一站到底》,電影《貧民窟的百萬富翁》的教育，用戶對答題分錢的玩法已經非常熟悉了，而且這部分的用戶基數巨大。

另外，這種互動不僅是低門檻的，也是低成本的。用戶參加活動只需付出時間成本即可，而且從時間來說基本都是晚上的休息時間。同樣對於平台來講，能把成本降到最低。

「闖關答題是標準化模式，平台不依賴大V、紅人等資源就能實現最高流量收割效率」,他繼續講道。

從傳播上講，用戶基數大，成本低，還有傳播速度快，復活邀請碼的設計成功讓用戶形成自我傳播。於是，這幾天我們看到，「病毒式」的邀請碼開始泛濫於朋友圈，全民陷入答題狂。

「花費10萬元，數萬人在線，獲客成本最低甚至不到1元錢，這筆花費絕對是合算的買賣」。

還能火多久？

直播競答能火多久，能成為一款獨立的可持續的產品形態嗎？還是只是依附於某個互聯網產品上，成為一個附屬功能？有不少人看好，也有不少人覺得「不過如此」。

熊貓副總裁庄明浩給出的觀點是：「現在還不好說，不過在場景應用上有點類似去年大火的「狼人殺」。

我們看到，目前除了YY、陌陌等直播平台上線了狼人殺板塊之外，也有獨立的狼人殺APP，處於共存狀態。

而另外一位對直播競答研究頗深的Z先生則比較悲觀，「這個事兒只有直播效應，沒有外延的平台效應，並且好的互動方式就那幾種......」，他認為觀眾很容易就疲勞了。

所以他給出的結論是：「火三個月，最多六個月」

「歸根到底，跟任何一個風口上的產品競爭沒有區別，最後拼的還是錢」，他說道。

來源：鶴軒傳媒

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