網大市場」爭奪戰「升級，新型分賬模式上線，2.0版網大生態，你看懂了嗎？

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在2016年，全網共上映約2500部網路大電影，眾多視頻平台中，愛奇藝上線網路大電影1780部，其中122部網路大電影分賬超過100萬，23部網大超過500萬，78部影片拿到了營銷分賬，營銷分賬金額超過3000萬。2017年網路大電影市場規模或將達到30億。

然而，相比總體市場的火熱，製作方的興趣卻有些被潑冷水，如何和平台分賬一直都是非常苦惱的問題，曾有一製片人抱怨：「現在的播放平台太黑了。比如一個網路電影的在頁面上看到的點擊量是1億，但是播放平台只認2000萬的有效播放量，我們通過分賬得到的錢太少了。」這些數字可能只是打個比方，但是關於製作方和播出方的分賬問題確實是痛點所在。康曦影業的製作人何侯擇也曾表示：「我們做網路電影更多的是考慮IP的孵化，如果網路電影的效果好，我們就會考慮進一步的投資，比如向網劇電視劇方向發展。」

那麼，如何向網路電影內容生產者提供包含開放的平台、開放的IP、開放的資源在內的一站式服務和良好的市場生態呢？

對於各大平台來說，這也是打贏網大市場爭奪戰中的一項重要內容。

1.良性合理的新分賬內容模式

目前，在網路電影的市場中最重要的就是點擊量，一個有效點擊作為一個基礎的付費單位來分賬，於是片名是否吸引人，海報是否有創意，前6分鐘是否夠精彩成為關鍵所在，這也促成了製作方將大量的精力放在前6分鐘，6分鐘之後的內容就弱了很多。

為了解決這一情況，多家網站紛紛推出更為合理的新分帳內容模式。

以網劇為例，蛙小編觀察發現，愛奇藝今年共推出了80+部分賬網劇，這些網劇全都採用分賬內容模式。

相較於傳統的版權購買模式，這種模式更為良性合理。

一方面，分賬模式跟院線電影一樣，讓觀眾決定票房；

另一方面，它還能協調好片方、平台方之間的利益，實現片方、平台方、營銷方三者之間的多贏。

那麼，愛奇藝的這種分賬內容模式到底是怎麼回事呢？

簡單地說，這種模式主要靠劇集本身吸引會員付費和廣告投資來賺錢，有四個特點：

數據透明

及時反饋

會員觀看

廣告分成

會員付費上，平台方與合作方五五分成；

廣告收入上，平台方與會員方根據愛奇藝對劇目評定的等級（一共分為ABCD四個等級）分成。

而在這套分賬模式下，第一部專為分賬內容模式定製的劇集——《假鳳虛凰》分賬已經破了千萬。

面對這樣的挑戰，優酷也將開放自定價權、數據後台、粉絲打賞，包括結算體系等一系列權益來拉動製作方對於做高質量內容的動力。

與此同時的幾個月前，騰訊視頻開放了自己的付費分賬後台，是繼愛奇藝、搜狐、樂視之後又一家擁有網大分賬系統的視頻平台，在這種情況下優酷也有了新動作，將開放新分賬模型，引入「播放時長」和「會員拉新」兩個維度，多方評估一部網路電影的貢獻，推動行業回歸內容價值。

同時，優酷還將大力推行網路電影單片點播，創造獨立於會員收入的網路電影市場。單點分成、會員分成、廣告分成將貫穿一部網路電影的分賬生命周期，進一步抬高好內容收益的「天花板」。

2.IP全面深度開發，網大內容需多樣化

作為目前視頻平台中網路電影數量最多的平台，愛奇藝網路電影開發中心總經理竇黎黎曾在採訪中表示：希望能夠出現更多的女性網大，因為愛奇藝通過網劇培養起了一大批的女性用戶，而網大這類題材特別稀缺。由此可以看出，網路電影市場中電影類型的相對單一程度。

在IP價值依舊有成長空間的情況下，阿里文學決定開放IP合作。一方面在充分尊重作者意志的前提下進行全版權簽約；另一方面，聯動作者與內容提供商的版權代理，為IP找到最為優質的孵化渠道。

在內容端，優酷將向所有IP源頭開放，歡迎包括文學、電視劇、網劇、音樂、遊戲、動漫在內的全品類IP孵化成網路電影，為行業帶來更多的新鮮血液。

優酷、阿里文學還將聯手芒果娛樂，把馬伯庸名作《西遊搖滾記》改編為系列網路電影，這也是馬伯庸文學作品的首次影視化。馬伯庸說：「將自己的IP授權出去就像嫁女兒，心裡十分忐忑。」另一部文學IP《刑兇手札》，將由泰海影視改編，著名導演沈嚴擔任監製，致力於打造「中國版《神探夏洛克》」。兩個項目都將於今年獨家上線優酷。

3.網路大電影 2.0」時代，競爭進一步激烈

2016 年，網大播放平台愛奇藝提出「網路大電影 2.0」時代來臨，即在製作精良的基礎上提高網大營銷水平。據2016 年數據，在製作方面，愛奇藝 B 檔獨家影片平均成本突破 100 萬，A 檔影片平均成本甚至已經突破 300 萬；在營銷分賬方面，愛奇藝有804 家合作夥伴，共計上線網大 1780 部，其中 122 部分賬超過 100 萬，23 部分賬超過 500萬，拿到營銷分賬的網大有 78 部，營銷分賬金額超過 3000 萬。

2017 年愛奇藝再次制訂新的分賬規則，新增獨家電影等級，其目的在於聚攏更多獨家網大資源，這也預示各大視頻網站對獨家網大的競爭進一步激烈，大量資金將會湧入網大市場，促使網大市場快速發展。

回顧去年的網路電影市場，網路電影的春天剛剛到來，無論是運營模式和內容的形態上都是在一個摸索的過程，現在市場進入理性成長、快速成長的階段，對於網路電影市場來講這也是一個好的時機。

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