未來走向何方？看彩電行業技術格局之變

轉眼之間，又到了給彩電行業做總結的時候了。過去的一年對各大電視廠商來說註定是不平凡的，由於銷量下滑、格局驟變等，彩電行業在2017年迎來了寒冬。據相關數據統計，在2017年，國內彩電市場銷售規模整體下滑近10個百分點，在此環境下，所有彩電企業均出現了不同程度的業績下滑，而慘淡的業績也成為了各電視廠商過去一年真實的寫照。

「生存」環境雖不理想，但過去一年彩電行業卻不乏亮點，比如OLED電視的強勢崛起、家用級8K電視的量產以及激光電視壟斷大屏市場等，諸多新技術、新概念、新產品的問世給略顯低迷的彩電市場注入了新的活力，正是因為「它們」的存在，彩電產業才有了源源不斷的前進動力。

其實，無論彩電行業的未來發展走向何方，但諸多技術的問世終將對行業未來的發展有著至關重要的推動作用。那麼接下來，就讓我們一同回顧下在過去的2017年那些值得我們回憶的彩電技術。

迎頭趕上的OLED電視

2017年，擁有數億擁躉的索尼在CES上向全世界證明了自己可以運用另一項技術做出一款好電視，一時間，OLED電視成為彩電行業的新寵，飛利浦、創維、松下、康佳、長虹等企業紛紛完成站隊。就在此時，關於「誰才是未來電視」的結論變得不那麼清晰，特別是在見證了索尼OLED電視A1E的卓越表現之後，更多的消費者開始傾向於OLED電視，至此，全球彩電品牌格局發生了微妙的變化。

客觀來講，技術的日趨提升以及產業鏈的不斷完善促使OLED電視成為高端消費市場的新寵。其實早在2007年，擁有卓越顯示性能的OLED電視就已經開始嶄露頭角，但由於良品率低下、生產力不足等原因，OLED電視在當時並沒有得到業內的廣泛關注。直到2017年，曾推出過全球首台OLED電視的品牌——索尼的強勢回歸，這一情況才真正得以改變。

由於顯示原理的不同，OLED電視可以為用戶帶來更加純正的「黑色」表現。此外，結合其特殊的屬性，有效提升畫面對比度、景深效果等，從而產生更加令人震撼的視聽體驗。如果說前面所介紹的都是OLED電視的共性，那麼作為萬人追捧的對象，索尼OLED電視理應有其獨有的優勢。相比其他競爭對手，索尼利用OLED電視的暗場表現、色域表現以及動態顯示效果表現等先天優勢，從根本上釋放了OLED電視的潛能，讓消費者更為直觀的感受到高端旗艦級電視應有的「素質」。

當然，作為旗艦級產品，索尼OLED電視A1E的強悍之處還遠非如此，比如獨有的銀幕聲場技術、HDR動態逐項重塑技術、X1進階版圖像處理晶元等，正是因為諸多行業領先技術的加入，索尼OLED電視A1E才能穩居OLED電視銷售額排行榜的首位。

其實OLED電視在過去一年迎來銷量上的大爆發也與京東方OLED面板的大規模量產密不可分，正是因為面板廠商的發力，價格不再是阻礙OLED電視走進尋常百姓家中的絆腳石，至此OLED電視陣營迎來了蓬勃發展的機會。從品牌陣容來看，OLED電視陣營已經從過去幾年的三四家擴張到七八家，不斷湧現的品牌與產品背後，也加速了消費者對OLED技術從認知到認可的快速轉變。

從銷售表現上看，在中國彩電市場經歷「過山車」似的發展的同時，OLED電視則划出了一條漂亮的上揚線。據奧維雲網AVC監測數據顯示，2017年，OLED電視零售規模每月都保持高速增長，同比增速超過100%的月份高達7個，其中10月份更同比增長了239%。同時，奧維雲網也預測，2018年OLED電視將延續強勁漲勢，僅中國一個市場的銷量就有望增長300%，大大超過激光電視和QLED電視的銷量，成為彩電高端消費市場的最大贏家。

從產品表現來看，過去一年不乏亮點的產品不在少數，除了我們前文中提到的索尼OLED電視A1E之外，LG的壁紙OLED電視、飛利浦的OLED電視POD9002/T3等，也都在市場中贏得了不少讚美，正是因為這些優異產品的湧現，OLED電視的未來才更加值得大家期待。

如今，OLED電視在銷量上已迎頭趕上，作為彩電行業內不可忽視的一股力量，未來必將推動行業的發展與變革。簡而言之，一個屬於OLED電視的黃金時代已經到來。

改變生活的QLED電視

2017年，彩電市場重回「畫質為王」之路，關於量子點電視與OLED電視誰才是新一代顯示技術王者的話題也從這一年開始了不停歇的辯證。雖然QLED與OLED只有一個字母的差別，但在技術原理和成像效果等方面卻有著天壤之別。

眾所周知，量子點是溶液半導體納米晶的無機材料，具有極高的色彩純度和穩定性，正因為如此，量子點電視具備了色域高、色度純、色彩久的特點，能夠讓電視呈現的色彩更加真實自然。此外，由於量子點受到電或光的刺激，會發出各種不同顏色且非常純正的高質量單色光，因此在節能環保政策指引下可以在更低的電壓下工作，讓能耗降到最低。正是因為上述諸多優勢，量子點電視深得以三星為首的多家彩電企業的追捧。

據相關數據顯示，2017年量子點電視整體銷售約50萬台，傲人成績的背後離不開三星、TCL等品牌的強力支持。作為最早研發並應用量子點技術的廠商之一，三星不僅在高端電視上使用量子點技術，更將其擴展到顯示器等其他領域。據GfK發布全球電視市場的調研結果顯示，截至今年二季度，在全球平板電視市場，三星電視佔據了全球34%的銷售額，不僅讓三星在全球市場中獨佔鰲頭，更是超過了第二名和第三名市場份額的總和。

之所以能取得如此成就，與三年在今年主推的高端旗艦級光質量子點電視密不可分。三星一直在量子點技術上不斷突破和創新，與去年的SUHD系列相比，三星高端旗艦級光質量子點電視具有1500-2000尼特的峰值亮度，這一數據遠遠高於行業內的其它競品。除了提升產品的峰值亮度外，高端旗艦級光質量子點電視還對產品的色彩做了進一步升級，不僅能夠準確地呈現DCI-P3的色彩空間，而且還是世界上首台對100%顯色體積進行還原的電視，這意味著其可以在任何亮度水平下還原所有的顏色，甚至可以呈現高達2000nits的峰值亮度下，讓最細微的差異也無所遁形。

如果只是性能上的提升，顯然無法吸引所有用戶的挑剔目光，因此三星對旗下的量子點電視產品進行了工藝細節的創新，比如在三星光質量子點電視前、後、底座都使用真正的金屬材料，整體呈現出一種整潔淡雅的設計美學。比如更加時尚輕薄的邊框設計可以讓產品看起來更加一體化。再比如乾淨整潔的背板後邊找不到一顆螺絲等。而說到其最大膽的創新，相信就是用一條幾乎隱形的線纜，將外圍設備有序整合到One Connect集線器中與電視相連，通過隱形走線設計避免了各種線纜一團亂麻的情況，讓電視真正成為一台生活而設計的產品。

再比如在國內市場擁有極高人氣的TCL，更是為時代精英、行業翹楚量身定製了TCL X6 XESS私人影院。作為QLED TV原色量子點電視陣營的重要一員，TCL X6 XESS私人影院進行了多項升級和技術創新，通過最新一代原色量子點顯示材料的加入，提升產品在色域覆蓋、色彩容量、色彩純度等方面的表現。

隨著三星、TCL等廠商不斷深耕量子點產品，中產階層崛起推動量子點的普及，量子點電視已成為中高端電視的標準。得益於對未來技術的深入洞察和良好預期，國內外量子點領域專家、學者以及製造企業、渠道商對量子點技術未來發展達成共識，共同推動量子點產業的發展，重構量子點產業新秩序。作為影響人類歷史進程的一項革命性技術，量子點技術將徹底改變人們的生活方式，同時，新一輪的科技革命也將陸續上演。

未來可期的8K電視

其實除了在前文中提到的OLED技術與QLED量子點技術外，8K顯示解析度這一概念的出現也讓各廠商發現了電視未來發展的新方向。在電視廠商紛紛支持OLED電視與QLED電視的今天，8K電視的出現並非「劍走偏鋒」的豪賭，而是對技術的全新挑戰。

其實從4K解析度到8K解析度所實現的並非清晰度的增加，8K解析度電視在畫面精密度、色域覆蓋率、色深度、幀速率等各個方面均有提升。在電視消費領域中，人們對更大屏幕的需求給8K電視提供了發展的沃土。其實早在2013年CES消費電子展上，夏普就展示過8K解析度的電視，但由於缺少消費級的解決方案，同時受限於能夠量產8K電視屏的廠商少之又少，真正的8K解析度電視並沒有進入真正的消費市場。直到2017年8月，經過多年的技術深耕，夏普終於為廣大消費者帶來了消費級8K電視。與諸多展會上亮相的8K解析度電視不同，夏普此次發布的8K解析度電視是全球唯一的可達到量產規模的消費級產品。至此，消費級8K電視走進尋常百姓家中成為了一種可能。

作為全球首款消費級8K電視，夏普LCD-70SX970A從問世至今收穫頗豐，面對OLED技術與QLED技術等諸多優秀產品的圍剿，憑藉其冠絕行業的技術實力以及無與倫比的畫質清晰度榮獲電視品類紅頂獎大獎稱號，要知道這個獎項是唯一的!作為2017年富士康賦能新夏普後推出的年度力作，夏普8K電視LCD-70SX970A集成了多項畫質技術，比如新煌彩、無鎘廣色域等，其中作為夏普獨有的新煌彩技術為電視帶來216個獨立控光分區、1000尼特峰值亮度，這是普通液晶電視難以達到的，只有這樣，電視才可以更好展現畫面的輝煌飽滿和深邃細膩，這是夏普多年畫質技術積累的結果。

此外，對於8K電視的普及，夏普也在技術層面之外進行了多維度的嘗試和突破，通過完善全部產業鏈來催生8K的「成熟」。比如，為避免重蹈4K電視普及的「覆轍「，夏普從內容、編輯、傳輸、顯示等不同層面入手，解決8K普及的障礙。目前夏普已推出8K攝影機，並持續推行。而針對8K視頻的處理，夏普的編輯設備也可使用，隨著5G時代的到來，8K視頻的傳送速度也將得到解決，最終可讓用戶體驗人眼視覺下的清晰度極限。

無獨有偶，就在前不久，LG對外發布重磅消息，全球最大的8K解析度OLED電視將在CES消費電子展上亮相。此外，顯示器公司LG Display也在元旦當天宣布，已經成功研發出全球首款88英寸8K級別的OLED面板，該面板的解析度達到7680×4320，像素點數量達到了3300萬，解析度達到人眼識別的4.3倍。預計隨著8K面板的出現，8K OLED電視機將會很快進入消費市場領域，普通消費者在市場上購買到8K OLED電視機已經為期不遠。

此外，據國際市場調查公司IHS的數據顯示，未來5年，8K面板市場複合增長率達111%。在60英寸以上大尺寸面板市場中，8K滲透率將達到25%。尤其是在2020年東京奧運會以及2022年北京冬奧會即將採用8K進行轉播的契機下，8K已經成為產業進一步爆發的觸發點，全球廠商都在積極布局8K。可以預見，在多方優勢及消費者對畫質要求的進一步需求之中，8K作為一項「未來技術」已準備好加速走入普通消費者的家中，我們也將在未來，領略到8K電視為我們帶來的更多驚喜。

成績斐然的激光電視

內容的最後我們再來聊聊激光電視，如今大屏化已成為彩電行業的共識。有數據顯示，50吋以上的大屏幕液晶電視數量佔比，2013年僅17%，到2017年預計達到41%，這說明了消費者對電視屏幕尺寸的需求越來越大，喜歡大尺寸屏幕所帶來的臨場感體驗。

為了更好的滿足消費者對大尺寸電視嚮往，在過去的2017年，越來越多的彩電廠商和新興互聯網IT企業都押寶100寸左右激光電視。據不完全統計，目前除了海信、長虹以外，小米、極米、看尚、微鯨、堅果、華錄、艾洛維等品牌也已加入激光電視陣營。不僅如此，索尼、明基、奧圖碼、愛普生等傳統投影品牌也在重點發力激光電視，欲從中分一杯羹。

在眾多彩電廠商和投影企業全力推動下，激光電視熱度空前。據相關數據顯示，2017年激光電視市場以200%的增速快速增長，尤其在80英寸以上市場，激光電視銷量佔比達60%以上，前景可期。對此，行業人士分析認為，在整個彩電行業和投影行業都不夠景氣情況下，許多企業也意識到了這一點，紛紛通過技術升級提升產品價值，開闢彩電第二戰場，而這也為激光電視未來的發展帶來無限可能。

在激光電視市場，海信作為最早的推崇者成績斐然，成功的背後除了有強大的品牌影響力外，也與產品的精準定位以及過硬的素質表現密不可分。與其他競爭對手相比，海信對於激光電視的理解是不同的，首先在外觀形態上要包含抗光幕布、超短焦鏡頭的機身以及高品質音箱配置，這樣才算是完整的「電視體驗」，這是與傳統投影機在產品形式上的差別。其次是在內部形態上擁有智能電視一樣功能處理的晶元，能達到液晶電視的畫質處理技術，確保畫面擁有高亮度、廣色域等。儘管當下的彩電市場已有OLED電視和QLED電視壟斷，但憑藉高速的增長態勢，激光電視的未來還是很有機會的，特別是在不斷完善自身技術的同時，價格優勢的突顯更成為大屏激光電視的殺手鐧。

總體而言，激光電視以其性價比高、臨場感強、壽命長、更環保等優勢，不但受到更多的電視廠商青睞，消費市場的接受和認可程度也越來越高，特別在大屏化的強烈需求下，激光電視的家庭巨幕，更是電影院巨幕文化的延伸、電影院觀影內容空白的有效補充。

寫在最後：事實上，在技術沒有定論前，不同的廠商只是做出了不同的選擇，隨著消費領域逐漸細分，每種類型的產品都有存在的理由，自然也有優勢和不足。在未來很久一段時間內，OLED電視、QLED電視、8K電視、激光電視都會並存於市場，彩電市場的未來走向何方?也許時間會告訴我們一切。

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