OLED與LCD激戰之餘，廠商搶佔超大尺寸電視制高點

在OLED與LCD激戰正酣之時，海信和三星則將目光聚焦在另一邊，在2018CES上分別首次展示150英寸激光電視和146英寸Micro LED電視，搶佔超大尺寸電視的制高點。

美國當地時間1月8日，海信集團總裁劉洪新在海信CES的發布會上表示，「越來越大」成為今年CES的行業共識。所以，本次展會海信一口氣展出80英寸、88英寸、100英寸、150英寸的激光電視。2018年3月份，海信還將在中國上海推出全球最大的300英寸激光影院。劉洪新相信，美國激光電視市場也將得到開發。「未來三年，激光電視將是電視產品中增速最高的品類。」

過去四年來，海信在激光電視上持續投入，希望在由LG主導的OLED電視之外，開發出有中國話語權的下一代電視技術，其激光電視從100英寸4K發展到150英寸4K。目前，海信已在中國85英寸及以上超大尺寸電視市場佔據60%的份額。

如今，55英寸及以上尺寸產品已經成為電視消費的主流，在中國這一尺寸段銷售額佔比接近七成。IHS Markit預計，在整體電視市場疲軟的情況下，75英寸以上的超大屏幕、超高清電視將快速增長。

正是瞄準超大尺寸的市場潛力，三星在2018CES上首次推出146英寸Micro LED電視「The Wall」。它是微米級別的LED自發光電視，可提升發光效率、光源壽命、降低功耗。三星電子錶示，它可以同其他設備連接在一起，構成更大的屏幕，而且添加屏幕不會對圖像質量構成影響。

另一彩電巨頭索尼對於未來的幾種技術方向均有「佔位」。在2018年CES上，索尼繼續力推4K OLED電視，同時展示了120英寸的4K超短焦投影儀（即激光電視）。

IHS中國區研究總監張兵向第一財經表示，海信150英寸激光電視已是商業化的產品，但激光電視本質是投影，需要克服環境光，所以仍主要是商用、專業細分（如家庭影院）的市場。而三星的Micro LED電視要實現商業化，還需要很長一段時間，目前可視作藝術品。

相比之下，張兵認為，2018CES的電視熱點是AI（人工智慧），背後主要是谷歌、亞馬遜的平台競爭，當然還有三星的泰澤（Tizen）系統，未來的競爭格局仍沒明朗。另一個熱點是OLED，LG推出65英寸可捲曲OLED電視，索尼也繼續力推OLED。此外，8K顯示也是熱點，索尼的8K液晶（LCD）電視非常驚艷，各家主流彩電廠也都將展示8K電視。

另一家研究機構LED inside認為，Micro LED電視相比於傳統的LCD或者OLED電視來說，成本目前仍高出許多。目前的挑戰包括如何將LED做到微米等級，以及如何大批量將微米等級的LED轉移去背板做像素點，這些都考驗著製造商的技術工藝與生產能力。

由於現階段主流的55~65英寸液晶電視的價格競爭激烈，LCD和OLED電視的成本都能降到消費者可以接受的程度，短期內Micro LED電視的成本與售價難以在該領域競爭。但是在100英寸以上的市場，因為LCD和OLED的面板生產成本劇增，因此給了Micro LED電視切入的機會。當未來Micro LED的技術與生產製程成熟後，將有機會往主流尺寸切入。

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