明明還是年輕人，怎麼就用上了抗衰老化妝品
與上一代重視「修護功效」不同，千禧一代更在意如何在皮膚衰老之前有效地對抗老化徵兆。
作者 | 楊秋月
現在的年輕女性顯然不相信「25歲之後皮膚走下坡路」的老話了，抗衰老的觀念已向更年輕的群體滲透。在「提前抗衰老」的潮流下，20歲-30歲左右的「千禧一代」，已經成為抗衰老化妝品重點吸引的消費人群。
與上一代重視「修護功效」不同，千禧一代更在意如何在皮膚衰老之前有效地對抗老化徵兆。因此，對抗日常紫外線侵害以及電子設備產生的人工藍光，成為不少抗衰老產品的研發方向。
為了更有效地阻斷年輕皮膚與紫外線的接觸，美國專註於生產植物標準化萃取原料的Draco Natural Products公司，開始嘗試從分子生物學的角度影響皮膚的DNA，他們利用來自鎖陽、黃芪、馬齒莧、淫羊藿和白柳皮等植物的萃取複合物——端粒酶激活成分，希望從DNA層面上真正阻止或逆轉皮膚老化。而Lucas Meyer Cosmetics公司研發了一種「仿生肽MelinOil」，想利用黑色素和DNA修復來控制光老化，並計劃將這一成分融入到多效產品中。
成長於互聯網環境下的「千禧一代」的另一個皮膚「殺手」，是來自手機、平板電腦等電子設備的人工藍光，不少抗衰老產品就加入了「抵禦藍光」的賣點。比如，美國葯妝品牌Murad就在其防晒產品中新增了這一功效；全球化妝品活性物原料供應商Sederma也研發了抗污染活性物質Citystem，據稱可廣泛抵禦各類污染，包括「免受屏幕光線侵害」。
為應對「抗衰老」產品的消費年輕化，品牌們也紛紛推出以「抗污染」為概念的預防衰老產品。
過去一年中，科顏氏（Kiehl』s）、Dior、小眾護膚品牌Sunday Riley等都推出了抗污染產品系列。其中，科顏氏在2017年推出的一款抗衰老產品「蜂蜜紅蔘亮采活膚霜」並沒有把宣傳重點放在「祛皺」、「變年輕」上，而是訴諸「提高肌膚的防禦能力、減少暗沉、提升光澤感」的表述；而Elizabeth Arden針對年輕消費者推出了主打「防污染」的排毒面膜。
此外，不少行業人士認為，愛自拍的千禧一代會更注重皮膚問題解決方案的「快速見效」、「立竿見影」。研發防晒和抗皺護膚品的荷蘭帝斯曼（DSM）就為千禧一代推出了一款基於小分子合成肽的抗皺產品Wrinkle Rebel，據稱可快速減少額頭和口唇周圍的皺紋與表情紋；瑞士醫學護膚品牌Fillerina甚至還研製了替代注射美容的「皮膚補充療法（Dermo Replenishing Treatment）」，據稱14天療程即可減少皺紋、提升顴骨外觀，效果最多可持續3個月，該療法還針對不同年齡和需求提供三種等級的產品。
年輕人群的線上消費習慣、體驗式消費需求以及對社交媒體KOL的關注，也在啟發抗衰老產品的營銷推廣方式。
日本資生堂旗下主打修復和抗衰老功效的超高端品牌CPB近期就發現，該產品60%的中國線上消費者為30歲以下的年輕人。而且美妝博主或明星的推薦、社交媒體上的口碑傳播正在影響90後一代的美妝消費選擇。對此，美妝品牌Shea Radiance首席執行官Funlayo Alabi表示，抗衰老化妝品應在線上體驗中引入能讓用戶參與的抗衰老或護膚挑戰的技術，並為用戶提供個性化需求的解決方案，此外，也要利用時尚或美妝KOL幫助品牌在社交媒體上進行口碑營銷。
根據市場調研公司Zion Market Research2017年6月發布的報告，全球抗衰老市場（包括抗色素沉著、撫平皺紋）將在2021年達到2160億美元，同比增長7.5%。而如何成功抓住千禧一代消費者將成為抗衰老化妝品在這一市場中獲利的關鍵一環。
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