福布斯發布2017十大美妝博主，國外網紅如何「圈錢」？
導讀
除了明星，最能帶來流量的非網紅達人莫屬了。在國外美妝圈，也出了很多「帶貨王」，他們坐擁幾百萬甚至上千萬的全球粉絲，安利的產品讓無數人為之買單。隨著知名度的提升，這些美妝網紅還紛紛推出個人美妝品牌。
CBO見習記者 李閃
近日，美國《福布斯》雜誌發布了「TOP Influencers of 2017:Beauty」排行榜，依據國外美妝博主在各大社交平台的數據進行統計，評選出了2017年十位最具有影響力的美妝博主。此次遴選出的十大美妝博主分別為：Nikkie de Jager、Christen Dominique、Wayne Goss、Manny Gutierrez、Shannon Harris、Kandee Johnson、Huda Kattan、Michelle Phan、Jeffree Star、Zoe Sugg。
數據顯示，前十位博主在Instagram的粉絲總計4915萬，Twitter粉絲總計1.196億，Facebook點贊數總計1667萬，YouTube訂閱數總計4654萬，總覆蓋人數超過1.35億。
國外美妝博主如何「圈錢」？
在國外美妝圈，這些博主除了與粉絲分享美妝心得、幫各大品牌帶貨外，也憑藉著對美妝的熱愛與自身的話題熱度，紛紛開創了個人美妝品牌。
1.Huda Kattan ：傳播中東美，從眼妝開始
2010年，Huda Kattan開始在博客上和網友們分享美妝資訊，沒想到吸粉迅速，讓她成為一位美妝博主。目前，她的Instagram帳號已有2000萬粉絲，不亞於當紅明星。
2013年，她和丈夫 Christopher Goncalo以及兩個姐妹 Mona 和 Alya 在迪拜創立了個人品牌Huda Beauty。當時，市面上的假睫毛產品非常少，kattan抓住了這個商機，推出假睫毛產品線，其假睫毛以及隨後推出的眼影等產品廣受消費者喜愛。
在中東地區，女性對美妝產品的需求是非常大的，特別是在眼妝產品上，中東女性立體的五官與深邃的眼睛，導致她們喜歡更誇張的視覺妝容。作為本土品牌，Huda Beauty依靠強烈的視覺設計與追求獨立美的精神獲得了較高的認同感，每一件產品，她都親自設計一個細節，為消費者提供額外價值。
在眼妝產品大火後，其產品逐漸擴展至高光修容、口紅、眼影、粉底等全系列美妝產品。短短一年內，Huda Kattan依靠自己強大的粉絲團將品牌影響力拓展到了全球，其品牌的產品在絲芙蘭和一些零售商出售。據悉，2017年，Huda Beauty零售銷售額為2億美元。2017年12月，其品牌還獲得大型私募基金 TSG Consumer Partners 少數股權投資，Huda Kattan也成為全球身價最高的美妝博主。
2.Michelle phan：創新多功能、集合式彩妝
Michelle phan是美國的業餘化妝師和彩妝線Em的設計者，越南裔美國人。2007年，她在因在博客上發布美妝視頻從而一炮而紅，被稱為化妝界的Bob Ross。
2013年，她同歐萊雅聯合創立化妝品線Em Cosmetics。Em最大的亮點在於「集合式」彩妝，它推出的產品將單色眼影、口紅等品類結合在一起，一個彩盤中有許多不同色系的眼影和口紅，追求多功能式的體驗。產品初期定位為中高端，但其粉絲多為年輕群體，考慮到消費能力，後來產品價格又進行了適當調整。
目前，她還定期在博客上推出以蘭蔻當季彩妝品為主題的化妝課程和演示，以蘭蔻彩妝大使的身份，為廣大愛美女性傳播專業化妝技巧。她的視頻在全球已有1億5千人觀看過，引起巨大反響，也因此成為最具商業價值的美妝博主。同時，她的影響力也吸引到了傳統時尚媒體，先後登上《Seventeen》、《Nylon》、《Forbes》等雜誌。
3.Wayne Goss：只願做一個匠心「粉刷匠」
英國知名化妝師Wayne Goss被網友們譽為「最帥大叔」，因其長相酷似貝克漢姆，並且幽默風趣。他在YouTube上常常利用一些奇怪的物品，如杯子、菜刀等來輔助妝容修飾，同時也會安利一些好用的產品，圈粉無數。
作為一個專業化妝師，Wayne Goss從業美妝行業已有15年。他堅信所有人都應該有機會接觸頂尖化妝工具，因此著手創建了同名品牌Wayne Goss系列化妝刷。
2014年，他推出了臉部、眼部刷具套裝，紅遍網路，之後又推出眉刷系列產品。在刷具品類上，Wayne Goss一直是佼佼者。其品牌的化妝刷設計標準非常嚴格，每一把都由世界頂尖制刷匠人在日本純手工打造，刷毛濃密且柔軟。許多博主經常將此品牌的刷具與世界知名刷具做比較。其產品一經推出受到了許多粉絲的喜愛，目前在美國的美妝網站Beautylish獨售。
4.Jeffree Star：娛樂與彩妝，皆個性至上
Jeffree Star是一名美國模特、時裝設計師、化妝師兼歌手等，早期在網路上分享自己的妝容、打扮和想法，憑藉大膽誇張的造型瞬間走紅。
Jeffree Star也推出過他的同名彩妝品牌，因個人風格獨特，所以其品牌的產品包容性非常強。該彩妝品牌種類齊、色號多，無論是日常妝、舞會妝、戲劇妝、朋克妝等等都能滿足。其產品外包裝設計也如他一貫的風格，以金粉色係為主，光彩鮮艷，令人眩目，極具個性且充滿戲劇張力。產品主要有底妝、高光、液體口紅、眼影以及唇部磨砂膏等。許多時尚美妝博主也在個人社交網路上推過他的彩妝，其中最具有代表性的則是液體口紅，黑色、綠色、白色等顏色應有盡有。在顏色上，只有你想不到，沒有他做不到。
5.Zoe Sugg：百變少女鍾愛香氛護理
Zoe Sugg是英國YouTube上非常出名的一位博主，網名為Zoella。她從2009年開始在YouTube上發視頻，主要分享化妝和時尚，網友們給她的標籤是清新與可愛。
2013年，Zoella開始想成立屬於自己的品牌。經過一年的籌劃，在2014年推出了同名Zoella Beauty化妝品，產品主要以香氛類身體護理為主，有沐浴露、身體乳、唇膏、身體蜜粉等，其成分多含天然物質，旨在為消費者提供清新自然的身體呵護。Zoella Beauty最大的特點是每年推出的產品風格都不同，有可愛風、清新風等等，包裝設計清新甜美，價格定位也比較平民。目前，她的個人品牌在英國非常受歡迎。
國內美妝博主也不甘示弱
在國內，美妝博主的影響力也足以成為美妝界的「風向標」。在上個月剛剛落幕的被譽為「美妝界奧斯卡」的美妝V賞2017年度盛典中，「 2017年年度最具影響力十大美妝紅人」榜單也出爐，十位國內美妝博主通過「發博數量、互動數據和人氣值」三個指標的評選脫穎而出。
他們的微博粉絲數合計達千萬，其中，@張沫凡MOMO、@俊平大魔王兩位美妝博主也創立了自己的美妝品牌，在國內引起不少反響。
1.張沫凡MOMO：從精油到彩妝，銷售過億「很輕鬆」
作為一個時尚紅人，這個擁有近700萬粉絲的姑娘的經歷可不一般。為了追求夢想留學期間退學創業，開淘寶店，研發個人品牌…從當初和網友分享護膚、穿搭的網路紅人搖身一變成為如今的2個化妝品品牌的創始人。
2010年，張沫凡創辦了美沫艾莫爾MO·AMOUR精油品牌，推出了「一對一芳療訂製護膚」理念。據介紹，她的團隊以精油為基礎，根據不同女性的肌膚打造專屬的護膚方案，將植物精華根植於產品中，對人體進行內部調理，進行身體排毒，美容護膚。其品牌下的產品包括精油、護膚品、面膜等產品，憑藉較高的粉絲轉化率，2016年銷售額高達1.2億。
在護膚領域獲得成功的她並沒有停止腳步，開始涉足彩妝領域。2017年8月，其創立的輕奢彩妝品牌美沫艾蜜思正式登陸天貓，推出了全系列彩妝產品。品牌方面表示，美沫艾蜜思繼承了美沫艾莫爾的專業精神，主張在化妝的同時進行肌膚的護理，利用獨特的科技技術將養分輸送至皮膚。在包裝上，產品的風格採用了白色的宮廷復古風，旨在向女性傳達勇敢、堅韌、自信的人生理念，每個人都是「女王」。
2.俊平大魔王：看重天然原料，獲得資本青睞
坐擁300萬微博粉絲的方俊平（@俊平大魔王）畢業於浙大，2012年，在湖南衛視《我是大美人》全國美妝達人大賽中獲得冠軍，粉絲高漲，一直在網上發布美妝護膚知識視頻。早期由於身體原因接觸到了芳香療法，便開始了對護膚知識的探索，深入地了解了產品製作、活性物提取等問題，積極和眾網友分享護膚體會。
2013年，他創辦了JUNPING護膚品牌，定位治癒系護膚。創業初期，他網羅了眾多科研人員進行深入研究，旨在做出天然、科技、有效的產品。其產品運用了天然原料和先鋒科技，其原料來自於全球14處種植園的優質產品，與日本頂尖機構進行合作研發，發掘大自然的護膚秘密。JUNPING旗下共分為基礎護膚和Labo兩個系列，包括身體護理、清潔卸妝等產品，倡導科學天然護膚。2017年7月，該品牌獲得博派資本和青松資金2000萬元融資，用於產品研發和市場營銷。
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