直播答題突然爆紅，背後金主竟然不是王思聰？
文 崔一凡
與很多人預想的不同，2018年的第一個風口並非知識付費，而是「知識送錢」。2018年1月3日，沉寂已久的王思聰突然在微博發聲，先是怒噴李小璐拿自己擋槍，群眾山呼，紀委書記歸來。
但生意人王思聰露面的目的顯然不止於此，他在當天下午六點左右又發一條微博，為誕生不到十天的沖頂大會app做廣告，稱答對12道題就可拿獎金，且隨時提現。「每天我都發獎金，今晚9點我就發10萬，我撒幣，我快樂」。
王思聰的影響力不弱，當天同十萬元一起到來的，還有沖頂大會app單日二十萬下載量，不斷上揚的百度指數和知乎熱度。只用了10天時間，沖頂大會沖入APP store排名總榜20名，教育類第一名。
王思聰微博截圖
直播答題的爆紅之路自此開啟，每到開題時間，就有不少人攥緊手機，力求在十秒鐘之內答出題目，答對12道題之後，可以分得五元到百元不等獎金。目前每場參與答題的人數都能輕鬆突破五十萬。
與此同時，映客、今日頭條、派派、YY紛紛跟進，開發直播答題玩法，原本趨於平靜的直播領域剎那間被染成一片血海。王思聰也在朋友圈調侃：「2018年的第一周總結：王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻禕撒幣，奉佑生撒幣。」
中國觀眾習慣了《開心辭典》和《幸運52》的答題贏獎玩法，不會拒絕在茶餘飯後答上12道題，運氣好的話，支付寶里多出幾十塊錢，曬到朋友圈，也是生活中不大不小的快樂。唯一感到不滿的可能是程序員，有業內人士透露，程序員們被逼著在三四天內開發出直播答題app。
《開心辭典》劇照
這款爆紅的產品甚至再度引起傳統媒體人的憂思，中央電視台製片人、《開心辭典》總導演劉正舉在微博中說到：
「終於，益智遊戲答題節目以這種迅猛、爆烈的方式從電視端來到了新媒體直播端，是互聯網的又一個風口來了？還是傳統電視的警鐘又敲響了？作為《開心辭典》的製片人，我直覺王思聰對《沖頂大會》的賭注押對了，因為新媒體終於拿起直播加互動的超強武器了，這是方向，如果電視台不招架，將很快走進報紙的死胡同。」
《沖頂大會》遊戲直播界面
將答題和直播結合的玩法並非原生。2017年8月，短視頻鼻祖Vine推出了一款名叫「HQ trivia」的產品，迅速成為流量收割機，HQ的市值也一路上漲，已經超過一億美元。這種重參與感、重獎金、偏賭博式的直播答題產品迅速風靡至大洋彼岸，目前國內的直播答題app多為其仿作。
據了解，沖頂大會隸屬愛聲聲科技，其創始人是85後女生陳樺，從2012年開始創業，在移動互聯網行業不算臉生。他們曾經推出過小有名氣的笑話段子類app「節操精選」。這次沖頂大會爆發，背後的資本方功不可沒，投資人王嘯是重要推手。
讓人意外的是，王思聰為沖頂大會站台，他的普斯資本卻不是背後投資方。據沖頂大會的主持人介紹，王思聰是沖頂大會App的產品設計參與者。
回到「知識」的話題，當眾多焦慮青年為刷朋友圈和知乎深感愧疚時，競答遊戲為他們提供了一個假象——我在學習。這可以極大緩解焦慮，從行業的角度說，這是低廉的獲客成本和高效的用戶轉化。
但直播答題的盈利模式並非完美無缺，目前網路上已經出現沖頂大會題目合集、快速搜索等作弊方式，外掛對一款遊戲的破壞力究竟有多大？吃雞的玩家有權發言。
另外，很多人對知識競答遊戲的用戶粘性產生懷疑，目前四家混戰，之後必定會有更多玩家加入，關鍵的問題是，誰能最先完成生態閉環的建構，誰就能最終留住用戶，形成真正的流量巨無霸。
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