穿特步相親被拒 國產品牌最敏感的那根神經
近日，一則杭州小伙相親被拒的新聞在網上引起熱議，原本一件再尋常不過的小事，何以引髮網友的口水戰，理由竟是女方以男方穿特步鞋約會不合適為由拒絕。
這種新奇的操作立刻引發吃瓜群眾的圍觀，一時間輿論也無法達成一致，有人覺得姑娘沒什麼錯，三觀、品位、消費理念不同，早點直言拒絕對大家都好。也有人覺得姑娘拒絕的理由太牽強。
不過另外一大波人，則將注意力集中到了本次事件的導火索——特步身上，雖有網友表示這或許是特步被黑的最慘的一次，而特步品牌在其官方微博大方貼出徵婚啟事的海報，還反問我穿特步，你會拒絕嗎？
對於這個問題，或許每個人心中都有不同的答案。但國產品牌在大眾心裡被貼上「土」字的標籤，恐怕也是一時難以摘除。並且由90後與千禧一代組成的年輕群體成為消費市場主力後，如何與國外品牌爭奪「未來」，是當下所有國產品牌要應對的難題。
國產品牌的梯隊建設和掉隊的特步
眾所周知，安踏已經穩居國產品牌第一把交椅很長時間，前不久成為北京2022冬季奧運會與冬季殘奧會官方體育服裝合作夥伴，隨後又發布2018平昌冬奧會冠軍龍服 ，借著兩屆冬奧會的契機，瞄準冰雪產業，去年11月份正式推出了冰雪產品，完整的冰雪產品線在將在今年形成。此外，安踏去年還完成與湯普森的續約，在營銷與代言資源方面，安踏已經走在了其他品牌的前面。
李寧品牌自近兩年李寧的親自出山掌舵以來，不管是戰略布局還是業績方面，均收效甚佳。去年8月份還完成與CBA的簽約，但昔日的第一寶座已經易主別家。
近日，361°宣布簽下魏晨作為代言人，里約奧運會上361°得到不少曝光，以里約奧運會為起點，361°的目標是將中國製造推向世界。
除了安踏、李寧、361°之外，最為國人熟知的國產品牌還有匹克和特步。這五個品牌中，安踏穩居第一位置，李寧與361°緊隨其後，特步與匹克也一直在不停的追趕之中。
然而一直不溫不火的特步本次卻因為相親事件意外走紅，但背後卻是滿滿被嫌棄的意味。早年間特步因為與謝霆鋒的合作以及那句「飛一般的感覺」廣告詞而被熟知，雖然最新代言人將趙麗穎納入麾下，但目前看來似乎並沒有掀起太大的波瀾。
近日，特步國際發布公告稱，公司預期使用不超過人民幣1.5億元，將全渠道中2015年前生產的產品，全數回購集中處理。意在統一品牌形象，提升存貨周轉效率，但是此舉也將不可避免的帶來利潤的下滑。
抓住年輕消費群體也就抓住了未來
據艾瑞諮詢發布的2016年《90後VS80後時尚品牌偏好研究報告》顯示，阿迪達斯和耐克都是80後和90後最偏愛的運動品牌。
此外，像newbalance、亞瑟士、銳步、彪馬等國外品牌也都虎視眈眈緊盯著中國市場，而在發達的互聯網環境下生長起來的年輕一代與外部信息的接觸更為緊密，與價格相比他們對產品的時尚性與專業性要求更高，而在年輕消費群體更為關注的領域，很顯然國際品牌更勝一籌。
也許相親事件僅是一個偶然事件，或者是一個營銷事件，但背後折射出的認知與價值觀不是一兩天形成的。國產品牌此前一直飽受山寨與低端定位的詬病，即便現在迎來良好的市場環境，但要重新樹立在消費者心中的形象卻不是短時間能辦到的，此外還要順應消費者需求積極改變策略。
以這兩年風光無限的阿迪達斯為例，緊追時尚二字，對流量小生花旦的收割也毫不手軟，鹿晗、迪麗熱巴、易烊千璽、楊冪均被收入麾下，而每一次上交的成績單也夠完美。
阿迪達斯2017第三季度業績超預期，全球銷售增長9%至56.77億歐元，凈利潤5.26億歐元。阿迪達斯和銳步品牌在大中華區的銷售額實現了28%的增長，在北美市場上的銷售額也增長了24%。
雖然中外之間的競爭不可避免，國產品牌面臨的困境並非一時就能扭轉，但相對於前幾日被爆出欠債6.36億元，廠房、土地及倉庫均被抵押，公司目前也已經停業的德爾惠來說，特步算是非常幸運了。
2018年仍將會是競爭激烈的一年，而國產品牌在樹立形象與吸引年輕消費者方面會有哪些舉措，易體網也將持續關注。（易體網/ 張婷婷）
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