撒幣成兵
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來源 / AI財經社(ID：aicjnews)
文/劉丹如
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如果不是王思聰，人們可能很難看到幾個互聯網大佬互相爭奪「大撒幣」這種頭銜，雖有調侃之意，但也不掩其中的火藥味，火藥味來自於直播競答給直播行業帶來的「復活機會」。
「我們是平安夜上線的。」映客創始人奉佑生對AI財經社強調，他的意思是映客旗下的芝士超人並不是跟風沖頂大會。
誰也想不到，2018年的第一個風口就誕生在知識問答這個產品上。奉佑生告訴AI財經社，無論是映客的芝士超人還是沖頂大會，模式都是在學美國的知識競答應用HQ。HQ是一款2017年8月在國外上線的直播競答應用，上線4個月就衝上了遊戲類APP排行榜上排名第七，拿下了2018年iPhone最佳應用的稱號，幾乎是那邊剛一拿獎，中國的平台們就將這款應用搬回了國內。
短短十幾天內，眾多競品火熱上線，但直播答題這個風口無疑是由王思聰最先引爆。1月3日，三十歲生日這天，王思聰發了兩條微博。一條給「李小璐出軌PG one」的八卦添了把柴，使得這樁緋聞坐穩了2018年開年八卦的寶座。另一條他發了個廣告，鏈接里是一個上線不到十天的直播競答APP「沖頂大會」。
王思聰為「沖頂大會」站台後不到一周的時間裡，「直播競答」的旋風就一路席捲映客、西瓜視頻、花椒、YY等多個直播、短視頻平台。
意氣風發的王思聰1月8日晚上又發出一條朋友圈：2018年的第一周，王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻禕撒幣，奉佑生撒幣。這條朋友圈發出後，周鴻禕、奉佑生紛紛在朋友圈隔空回應。奉佑生特意強調了芝士超人推出的時間是2017年的平安夜，早於王思聰為「沖頂大會」站台的時間。與此同時，他還表示未來映客會在「芝士超人」上投入十億元。花椒直播也並不示弱，為了先發制人的沖頂大會和映客、花椒一下把籌碼加到了單場兩百萬。與此同時，周鴻禕還在朋友圈提出了三個疑問，誰是真撒幣？誰是大撒幣？誰會一直撒幣下去？
如果不是王思聰，人們可能很難看到幾個互聯網大佬互相爭奪「大撒幣」這種頭銜，雖有調侃之意，但也不掩其中的火藥味，火藥味來自於直播競答給直播行業帶來的「復活機會」。
王思聰成為了這類APP的引爆點，但他在泛娛樂領域的野心遠不止如此。
網紅小王的又一個風口
這個生日王公子想必過得十分得意。此前將近半年，他在微博上都顯得十分沉寂，在他沉寂的這段時間裡，許多負面的猜測圍繞著王思聰及其家人展開，這些猜測甚至激怒了王健林做出了回應，但於事無補。王思聰生日的第二天，國際三大評級機構之一惠譽將大連萬達的評級下調至垃圾級，稱該公司無法及時通過海外融資渠道提高流動性。
王思聰卻始終沉默。如今再回人們的視野，不過一條不到200字的微博就卻帶來了一個新風口。
他甚至精心設計了沖頂大會那條微博。一個有趣的假設是，如果王思聰不先發一條與「李小璐和PGone」相關的八卦博，第二條為「沖頂大會」宣傳的微博是否還能有如今造成的影響力，很難統計有多少吃瓜群眾是去圍觀王思聰再現八卦前線的盛景而無意中下載了「沖頂大會」。
王思聰一向擅長利用自己的資源，「人長得好看就應該去拍戲、有才華就應該去寫書，有錢就應該讓錢發揮作用，非要用劣勢去和別人競爭，有勁嗎？」
簽約韓國主播尹素婉是王思聰投資直播最重要的一環營銷手段，雖然兩人如今已不歡而散。@視覺中國
王思聰說他的優勢就在於有錢。儘管萬達困境未過，但他自己的投資機構普思資本和直播平台熊貓TV眼下都不缺錢。
直播問答仍然火熱，勢必成為各大直播、短視頻平台必備。一家慢了半拍的直播平台，1月8日晚間給AI財經社發來了一測試版APP截圖，「十秒搶百萬現金」，據說一兩天內就會上線。
在測試了幾種撒錢直播後，我相信這種產品會很快演變為燒錢大戰。用戶都是為了獎金而來，談不上什麼忠誠度。這和之前靠主播帶流量的直播完全不同，估計大多數用戶甚至都沒看清主播的長相，在主播串場時不停催促下一題。
這讓門檻迅速提高，單場獎金已經從最初的1萬飆升至200萬，每日總獎金數額也連破記錄，周鴻禕宣布百萬贏家將把場次增加至七場，投放獎金提高至530萬。據說這個數字可能很快就刷新為千萬。簡單算個賬，一天100萬，一年的投入是3.65億了；一天500萬，一年的投入就接近20億。沒入場的小玩家可以不用考慮了。
這不是王思聰帶來的第一個風口，除了外界熟悉的電競，在直播這個領域他也是先行者。2015年9月，王思聰宣布投資台灣直播APP 17，當時王思聰身上擔著「娛樂圈紀檢委」的稱號在微博風頭正盛。他投資17的消息一經傳開，就給這個從前名不見經傳的直播平台帶來了巨大的流量，但不到一個月17就因涉黃慘遭下架。
17的夭折沒有阻止直播風口的到來。早已上線的映客、花椒趁此機會一擁而上瓜分了17帶來的熱度與流量，也拉開了整個直播風口的帷幕。此後的資本湧入、平台之間不斷加碼燒錢競爭的故事與如今「直播競答」掀起的風口場景並無太大差異，甚至連玩家陣容都沒有太大改變。
正因如此，王思聰一向對自己發掘風口的能力頗為自信，在為分答站台的期間，他就說過：「我不會追求熱點，因為很多熱點都是我最先創造或發現的，比如直播。」
直播的復活券
過去一年，王思聰很少在娛樂圈裡指手畫腳，現今和他互動更多的是周鴻禕、朱嘯虎這樣的互聯網和資本大佬。王思聰越來越擺脫了網紅標籤，轉型為投資人。
但實際上，根據公開資料，沖頂大會和王思聰並沒有直接聯繫。投沖頂大會的運營公司愛聲聲，目前兩個股東是創始人陳燁和九合創投的創始人王嘯，並沒有王思聰和他的普思資本。而2012年真格基金在天使輪投了愛聲聲，已於去年年底退出，雖然工商資料還沒有變更，但接盤人是誰不難想像。
直播一直是王思聰十分看好的方向。在17直播兵敗後，2015年9月，王思聰成立熊貓TV並親自出任CEO。很少在微博宣傳自己公司的他多次用自己的影響力為熊貓TV導流，並利用自己的「」富二代」形象包裝製造了多起為主播刷火箭重金挖主播的新聞，使得熊貓TV在晚於大多數遊戲直播平台入場的情況下後發制人，不到一年的時間就進入了遊戲直播平台的前三。
但熊貓TV卻沒能打贏上一輪的直播大戰。2016年7月，在秀場直播已經初現頹勢的情況下。熊貓直播花了一個億直播綜藝《HELLO，女神》，王思聰親自擔綱製片人，跑遍全國各大城市選美。儘管這檔節目的效果最終只是平平，但此後王思聰又搞出了個人脫口秀綜藝《小蔥秀》助陣熊貓TV在直播綜藝的試水，市場反饋更為平淡。這讓熊貓直播一直處於一線之外的尷尬處境。
根據近期艾媒發布的移動直播Q3季度行業報告顯示，花椒、映客這兩個老對手如今依舊盤踞在移動直播排行榜的前二名，熊貓直播排在第五名。
如今排名前十的直播平台，已經有映客、花椒、KK、YY四家推出了在線問答。但形式分為兩種，奉佑生和王思聰一樣，選擇了獨立APP，其他人大多選擇在平台內增加新產品。
映客創始人奉佑生髮朋友圈稱「準備了10個億」，會一直撒下去。圖片來源於網路
直播問答的拉新效果非常明顯，而且在線上流量越來越貴的背景下成本不算高。一場百萬獎金的直播，如果能吸引幾十萬參與者，人均成本只有幾塊錢。實際上，一直以來直播平台尤其是獨立直播平台最難解決的問題莫過於流量入口，為此遊戲直播會花高價購進電競賽事和頭部主播，映客花椒等直播平台則會在渠道引流上付出巨大的代價。從2015年至今，不論是映客花椒還是熊貓鬥魚，這些直播平台始終沒有找到秀場和遊戲之外的新模式。
除了熊貓直播，各家直播平台在直播綜藝等內容上試水的效果也都並不顯著。秀場直播更是難以阻止主流人群對於直播新鮮感的逐漸降低，整個2017年頭部的直播平台幾乎全部面臨了流量下滑的危機。
直播競答的出現成為了這些平台的「復活券」，畢竟此次風口遠在大洋彼岸的始作俑者HQ Trivia的創始人曾經也是短視頻平台vine的創始人。
同一個互聯網世界，同一個流量難題，如何獲取流量，留住用戶成為平台們在砸錢上馬後需要立即面對的問題。
對於國內的短視頻直播平台而言，直播競答對於獲得新流量的幫助顯而易見。根據ASO100的安卓數據，不到一周的時間裡，推出了問答的西瓜視頻、映客下載量急速上升，而沖頂大會則單天就從0上升到16萬的下載，最新的消息是一直播等平台也將加入百萬問答的戰局搶奪這波流量。
上一次看到直播行業的大佬們爭相撒錢還是在直播風口剛剛起風時，各家平台通過燒錢的形式爭奪主播和宣傳資源。兩年後重燃戰火，各家平台不過是開啟了新一輪流量的爭奪？
奉佑生並不這麼認為。他對AI財經社表示，直播競答已經成為一個新風口，這個風口對於互動綜藝來說是一個新的機會，而映客願意在這個機會上投入十億元。
陳燁也沒有將沖頂大會的未來簡單的定義為兌現流量，他同樣認為問答的未來是綜藝。他對媒體稱，在沖頂大會的團隊中，不少成員有製作電視綜藝和網路綜藝的經驗，並把把沖頂大會的產品設計總結為「電視台的未來形態」。
這其實是平台的搶答題
未來的電視台，正是王思聰對直播前景的看法，這也是他提前在泛娛樂領域布局的目的。除了遊戲直播，熊貓直播一直試圖在直播平台上製作出精品化的PGC內容。熊貓直播的COO張菊元說，「校長（指王思聰）希望在泛娛樂做出一個更大的閉環，而不是只依靠一件事情。」
按王思聰的設想，他所投資的電競、體育、音樂、藝人經紀等等，都可以輸送內容給熊貓TV，為這個電視台導流，而主播們則將獲得後的流向進行變現，在他的布局裡完成內容、平台、變現的閉環。
正因此為如此，近兩年在減少摻和娛樂圈的同時，王思聰和他背後的普思資本的身影在不少風口到來前都有出現。曾經引起「知識變現」狂潮的分答、引起吐槽類脫口秀興旺的《吐槽大會》、引發新一代網吧升級的網魚網咖……
名模周韋彤亮相吐槽大會。圖片來源於網路
由於整個直播行業的勢微，王思聰的布局直到現在還沒有表現出足夠的影響力。但歷經近八年的布局，他上游有以電競、二次元、體育等構成的互動內容，下游有熊貓直播進行輸出和變現，線下的入口也有網魚網咖這樣的新型流量場景。
市場和資本對於王思聰的青睞也逐漸顯現出來。2017年5月，熊貓直播獲得了十億融資，逼得背靠騰訊有領先優勢的鬥魚也不得不加快擴張步伐。當然，這些直播行業內的競爭，排第一或者第二並不能改變目前大多數直播平台遇到的困境。
直播問答也許是一次機會。即時場景+在線優質流量+高度注意力集中，這三點一直是此前直播平台認為的直播內容優勢，但秀場和此前的直播綜藝都無法承載這些要求，直播問答卻可以，對於普通用戶而言，用十分鐘完成一場問答就能獲得平分數百萬獎金的機會，這是只在電影和電視綜藝里出現過的場景，而現在卻是人人可得。不難預測接下來加入這場大戰的平台會越來越多，全民答題的熱潮在短時間內也不會散去。
從2015年至今，移動直播終於在秀場人群之外挖掘更大人群，進行新一輪的增長與探索。在一個輪迴之後，王思聰又一次在整個直播行業里扮演著了引領風潮的角色。接下來，就是如何驗證他對未來娛樂形態的判斷：興趣與互動最終將影響整個泛娛樂產業。
與為了分百萬現金要在120秒內解出12道題的吃瓜群眾們一樣，這是一道平台間的搶答題。但這次是奉佑生率先交卷。1月9日上午，映客員工紛紛在朋友圈晒圖，宣布與趣店達成合作，趣店以一億元成為映客直播問答的首位廣告主。
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