直播答題史上第一例 花椒《百萬贏家》賣出首個廣告

近日,花椒《百萬贏家》以單日530萬的全網最高獎金額度獲得了眾多網友的追捧,成為人氣最旺的答題直播。1月9日,花椒《百萬贏家》迎來史上第一個直播答題廣告——美團專場答題,豪擲100萬為用戶發福利,共吸引400萬人參與,這也成為直播答題領域第一個商業廣告。

30分鐘400萬人觀看 花椒《百萬贏家》開直播答題廣告先河

「用美團旅行買火車票無法做到哪項?」

A 搶春運緊俏火車票

B 分享獲得免費加速包

C 找個女票回家過年

當天13:00,獎金額度高達100萬的美團專場答題活動如約開始。這道詼諧幽默的品牌題簡直就是送分題,很多網友在直播間調侃「真希望美團能幫忙找女朋友啊」、「期待美團上線團購女票功能」!

《百萬贏家》美團專場整個答題過程中共有四道美團植入問題,涉及美團的外賣業務、旅行業務等,形式新穎,在與網友互動的同時,傳播了品牌核心訴求。對此,很多網友表示,這是首次參加品牌專場答題活動,感覺非常新穎有趣。

此次花椒《百萬贏家》美團專場是國內直播答題領域首家商業化案例,冠名方美團獲得的權益包括主持人口播以及直播間的冠名和答題植入等。在一問一答中,美團的品牌形象以及產品特性就深深植入到了用戶的腦海中,幸運的用戶還能獲得一定數額的現金獎勵。毋庸置疑,這次專場答題活動開創了直播答題廣告的先河。

直播答題商業化 引廣告主青睞

「我們已經接到大量的合作夥伴的商業合作需求,更多的商業合作案例將陸續開展,快消、教育、娛樂、電商等領域的客戶成為我們合作的主力軍」,花椒相關負責人透露。

直播答題成為2018年最熱的直播風口,這種知識競答並可以獲得高額獎金的直播互動模式,一經上線就獲得網友的力捧,《百萬贏家》的數據顯示,從1月5日首播起,每天的觀看用戶數量都達到百萬級,用戶新增速度提升20%,並保持著非常高的用戶粘性,隨著花椒不斷提高獎金額度,參與用戶可謂水漲船高。

「直播平台用戶有很強的打賞習慣,直播答題的用戶平均學歷較高,《百萬贏家》這種直播答題不僅是時下最熱的流量平台,還聚集著最優質的用戶,自然受到廣告主的青睞」。業內相關專家分析,「直播答題具有很強的交互性,沒有任何一種廣告方式可以讓用戶在30分鐘的時間裡,保持高度集中,品牌專場的方式又會刺激用戶最大程度上去了解這個企業,這種方式已經是互聯網最有效的營銷模式之一」。

直播答題成為2018年第一個互聯網風口,花椒在不到兩天的時間裡,迅速將單場獎勵從10萬一路飆升到200萬,單天的獎勵金額更是達到了530萬元,隨著花椒的帶節奏,這個風口迅速進入了「撒幣」模式。行業內外無一不擔心這只是資本支撐的曇花一現。如何在競爭階段保持高額的獎金投入成為勝負手之一,花椒率先打造的「直播平台+知識問答+知識變現+品牌植入」的可持續發展創新模式,使其在直播答題的風口中佔盡先機。

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