開年就出爆款！15億票房的《前任3》為何讓你「扎心」了？
上映13天累計超過15億票房，2018 年的首部「爆款」居然是由田羽生執導，韓庚和鄭愷主演的愛情喜劇《前任3：再見前任》！
該片自上映以來由不被看好到票房一路狂飆，排片率從17%激增至45%，社交網路還話題不斷、引發各種情感討論。後程儘管殺出了《星球大戰：最後的絕地武士》這樣的好萊塢大片，也還是勢不可擋。
《前任3》貓眼統計的排片佔比數據
票房直指 20 億，這恐怕是誰都沒想到的。
就連該片總發行、華誼兄弟發行總經理劉歌都曾坦言：「《前任3》能成功，我們是有把握的，但能這麼成功，確實沒想到。」
究竟這款中小量級的國產愛情片為何能成「黑馬」+「爆款」？缺少一線流量（而且居然網紅臉橫行......）加持，為何也能賣得風生水起？
接地氣的故事和精準的市場化營銷缺一不可，再配合天時地利，事半功倍。不過，《前任3》是一部真正意義上的「好電影」了嗎？
豆瓣超過 7.9 萬網友打出 5.9 的平均分很能說明問題——該片對部分影迷來說是戳人的、甚至是「扎心」的，但就影片本身而論，它是有缺憾的、平庸的，那套男女的死板論調就挺煩人的。
微信時代下的戀愛の寂寞日常
插科打諢金句不停，100%接地氣
電影的名字很直白，「前任」——一個無論戀沒戀愛的人，都會想要說上兩句的話題。
看看豆瓣里的評論，就能明白影片戳中了多少痴情男女：
「有多少人敢和現任一起看《前任3》？」
「看哭了，我是不是自我代入太努力？」
「女友看這個電影哭成狗，讓我不禁懷疑……」
「兩個人看是為了珍惜，一個人看是為了回憶。」
「影片對於男女在情感中的刻畫雖然臉譜化，但也普遍現實；那句你們都在等對方先放手，有所觸動。」「最後結尾不落窠臼，很現實很狠。」
《前任3》的故事很簡單：兩對極度作死的已分手情侶。
鄭愷那對負責「走腎」，沒心沒肺地插科打諢，藕斷絲連地組了各種「了斷局」，實則是借著「分手的殼撒著思念的嬌」，反反覆復地睡「回籠覺」。
而韓庚那一對是真·主角，負責「走心」催淚，相濡以沫的兩個人漸行漸遠，男女迥異的心理狀態和彼此都不願先低頭的高姿態，讓多年堅守的感情分崩離析，作死得徹徹底底。
這裡除了總結痴男怨女的各種「通病」和理念差異，還刻畫了微信時代下的男女戀愛の寂寞日常，不僅笑點和哭點都相當接地氣，簡直就是直奔著給觀眾會心一擊（心靈暴擊）的目的！
反過來，片里的總結可謂俗到家，諸如「女人黃金期只有幾年」、「給女人花錢的男人不一定愛她，但不花錢的男人一定不愛她」等一套套的說辭總結，本質上和感情雞湯號沒有區別，對於清醒的觀眾而言簡直油膩尷尬到爆炸。
但又有何關係？「前任」的噱頭和各種金句、笑料的物料，已經足夠吸引人進影院了不是嗎？儘管沒營養，但博君一笑也許已經足夠，對不少觀眾來說收貨足矣。
反觀同檔期的對手，開局排片第一《妖鈴鈴》大膽嘗試「驚喜劇」，《二代妖精之今生有幸》則大玩「人獸」虐戀、二次元爆棚。
這兩部電影所構築出來的世界觀和情節邏輯，都是略超出日常生活的、是自成體系的。所以，觀眾一旦無法入戲，觀影過程就會充滿尷尬和不適。更別說那讓人一頭霧水的雷人電影名稱，簡直拒觀眾千里之外……
《解憂雜貨店》儘管背靠大IP和一線流量，但日式小清新當真不好get，何況翻拍還是徹徹底底的失敗，口碑的失利自然也讓《解憂雜貨店》提早出局了。成龍大哥的《機器之血》？廉頗老矣、故事硬傷；《妖貓傳》呢？口碑兩級分裂、後繼乏力。《星球大戰8》？對國內市場水土不服，而且口碑欠佳，自然不足為懼咯。
對準「小鎮青年」、精準營銷
《前任3》但要達到過 20 億的體量，除了內容本身足夠「撩人」，更重要的還是精準的市場營銷。
看看《前任3》的數據，可見一斑：除了一路上漲的排片，根據貓眼提供的數據，想看用戶二線城市的佔比高達 39.7%，三四線城市分別為20.6% he 27.4%，而一線城市最低僅12%；年齡方面，20-30歲是主力觀眾群。
《前任3》貓眼統計數據
所以也難怪有人說《前任3》是由「小鎮青年的帶來的勝利」，他們可能是剛告別學生時代的年輕人，他們收入一般，但擁有較多的空閑時間，並且更熟悉中國明星而非好萊塢大腕。
還有片中歌曲《說散就散》、《體面》的持續刷屏，各種微博話題和預告片預料的輪番轟炸，以及觀影后引發的對前任的緬懷。
總而言之在宣傳和造勢方面，《前任3》在市場上是一直帶著節奏的。
影評人史航就直言不喜歡該片，因為該片「不太尊重女性，不太尊重喜劇」。
比如片中兩位男主角與兩個雙胞胎姐妹約會一場戲，讓他覺得「特別low」。「如果你是雙胞胎中的一個，你會願意被人當菜來點嗎？」
他認為，該片的成功，是「話題的勝利、運作的勝利，不是創作的勝利」。
誠然，《前任3》的故事是足夠自圓其說的，結尾不走童話風、相反相當寫實；在耍嘴皮子和抖黃段子方面，導演也有盡量剋制、沒有過火到失控，但內里該片還是平庸且俗套的，距離好電影還有很長的距離。
真正感人的，也許並不是電影中的故事，而是觀眾自我投射的情感和回憶。
甚至影片還推波助瀾了一把，成全了「前任始終對你念念不忘」的幻想，這大概也是為啥更多的觀眾開始糾結要不要和前任複合，而忘了導演說他最想教給大家的，其實是「珍惜眼前人」。
撰文：康斯坦
編輯助理：管雲蕾
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