拿什麼突破工作日旅遊市場？拿它們啊！

工作日市場業績慘淡一直是各大景區的心頭病，如何為景區找到合適的工作日解決方案，使其「工作日不淡，節假日更旺」？研學旅行、老年旅遊和會獎旅遊是工作日解決方案的三個重要方向。

研學旅行

研學旅行，顧名思義是「學+游」，文化是靈魂，旅遊是載體。研學旅行是文化旅遊的一種，體驗性、教育性、娛樂性、休閑性是其主要特性，與傳統旅遊相比，研學旅行更加關注目的地的文化旅遊資源，是一種滿足自我提升需求的高層次旅遊。研學旅行的一大特點是不受節日和季節的影響，適合工作日出遊，應開發四季全時文化旅遊產品。

經典案例：

「課本上的馬鞍山」研學旅行品牌

安徽繼成為首批研學旅行試點城市，並獲得良好反響之後，在2014年又有創新舉措，在馬鞍山創建「課本上的馬鞍山」研學旅行品牌。當地教育局、旅遊局以及媒體在全市中小學聯合開展此次活動，從國家旅遊局網站了解到，南京、蕪湖、合肥等外地報名的學生超過萬人。

【成功的經驗】整合馬鞍山的文化旅遊資源並針對不同年齡層設計不同線路產品和研學內容；相關的宣傳冊、網站設計；組織活動的幾方社會組織形成合力，在制度上有了保障。

台灣生態農場——現代生態農業觀光

【成功經驗】台灣的現代生態農業是休閑農業旅遊發展的典範，依靠創新農業科技與農莊景觀設計、功能設計，形成了具有美學價值、科學價值、文化價值的集旅遊接待、觀光、體驗、教育性為一體的特色研學旅遊模式。

小結：我國的旅遊業和素質教育正經歷著改革，研學旅行的興起正是旅遊工作日解決方案和豐富教育形式的最佳結合。中國的大中小學生占人口總數的20%，中國還有龐大的中高等收入人群，家庭消費能力在提升，我們要通過不斷地創新開發適應時代需求的研學旅行產品，抓住這一巨大的市場機遇。

老年游

近年來，中國老年人的消費觀念和生活態度正在轉變，他們不再是「跟不上時代」的人群，他們願意花錢買健康，或走出家門獲得精神的愉悅，老年旅遊悄然興起。為了保證出行質量，老年人一般選擇公眾假期以外的工作日出行，並且呈現「避暑躲寒」候鳥式時空移動。

基於老年旅遊市場現狀分析以及國家的政策性指引，綠維文旅認為，休閑度假式養老和候鳥式養老將是未來發展的主流形態，並通過對「度假」和「養老」這兩個服務產業的整合，結合房地產開發的快速回收模式，推出了度假型養老模式，這一模式適應了老年人群的特殊需求，必將成為引領老年旅遊市場的龍頭產品。

經典案例：

普洱「國際養生城」

養生產業體系

普洱位於中國西南邊陲，具有得天獨厚的生態條件，適宜發展養生、養老、度假旅遊。綠維創景為普洱量身定製了打造國際養生城的開發運營策略，立足於「低緯度內陸綜合型養生度假旅遊城市」，全面整合普洱的養生養老資源，全力打造多層次養生度假產業體系，合理構建普洱的養生城市架構，積極配套普洱的養生基礎與服務設施，大力提升普洱的城市風貌，全麵塑造普洱國際養生名城的品牌。

小結：我國的旅遊業正在經歷前所未有的大融合，老年旅遊也必將走向產業化。立足於銀髮產業，以延長老年旅遊全產業鏈為抓手，結合「大眾度假時代」和「養老時代」兩大社會發展趨勢，是填補工作日市場缺失、獲得社會和經濟雙重效益的最佳手段。

會獎旅遊

受政策影響，我國會獎旅遊市場在2014年經歷了整體萎縮，但其仍是新形勢下國家支持的行業，也是解決工作日出遊、平衡淡旺季、發展周邊及長途旅遊的黃金潛力市場之一。

成功案例

香港——亞洲會獎產業之王

依託於城市商務的會都，每年舉辦大型會議、展覽活動1300項以上，商務人士占來港旅遊人數的32%。會游一直佔香港旅遊的重要地位，並且不斷地推出「會獎游與海外婚禮聯合」等內容更加豐富的會獎旅遊產品。

北京雁西湖——「國際會都」亮相APEC

隨著APEC會議的成功舉辦，北京懷柔雁西湖國際會都的形象便深入人心，逐漸成為商務會獎旅遊的熱門目的地。雁西湖景區位於北京市東北部，以國際會議和旅遊接待為主營業務，包括一座會議中心、12座總統貴賓別墅、1座精品酒店，是北京生態旅遊的一張新名片，也將是國際高端會議舉辦地的最佳亮點。

小結：會獎旅遊不受季節、節假日、周期長短等時間因素的影響，面對的人群一般素質高、收入高、職位高、團隊規模大，其帶來的龐大的人流移動和多元化的消費需求，形成了高消費、旺需求以及豐厚利潤，使得會獎旅遊成為大眾嚮往的時尚高端旅遊市場之一，足以填補工作日旅遊市場的平淡。

總結：工作日與節假日之間的差異，根本上是由「空閑時間」造成的，因此，景區可以開拓面向青少年的研學旅行、面向老年人的老年旅遊以及面向企業的會獎旅遊這三大市場上。

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