可口可樂推出了官方字體，可能是它有史以來最難看的設計

繼續 BMW、Airbnb、IBM 等公司之後，可口可樂首次推出了官方字體，TCCC Unity。

上個周末，可口可樂公司全球設計副總監 James Sommerville 通過 Instagram 發布了這個消息。他稱這款字體「封裝了可口可樂的過去以及它的美國現代主義傳統」。

TCCC Unity 在去年 7 月註冊了商標，它會被運用在可口可樂在各個渠道的廣告投放中。TCCC 即「可口可樂公司」的英文縮寫。Unity，或許意味著可口可樂想通過字體統一公司信息傳達的手段。

這款字體由可口可樂內部的設計部門和 Brody Associate 共同完成，後者的客戶還包括英國衛報、Supreme、諾基亞、迪斯尼等公司。它的設計靈感來自拉丁文，其高度和寬度使它能夠適合傳統及數字廣告的投放方式。

可口可樂公司還發布了 TCCC Unity 同名 app，用來闡述這款定製字體誕生的過程。在官方設計說明裡，小寫「a」的中空部分，被設計成了淚珠的形狀，是為了符合品牌語言和產品本身（液體飲料）。「E」、「F」中間的橫線變得更短了，「t」的頂端變得更鋒利，是呼應 logo 上 coca 和 cola 中間的連字號。

這個每年在全球廣告上的投入超過40 億美元的公司，擁有全世界 3% 的飲料市場份額。不過，由於人們對健康問題的關注，可口可樂的業績持續下滑。這次推出新的字體也被認為是在可口可樂在接連推出新品、改變產品策略之外，在品牌策略上所做出的努力。官方字體或許有利於讓可口可樂在接下來的廣告活動中表現地更快速也更輕鬆。

然而，這款字體顯然與人們印象中的那個可口可樂有所出入——它沒有延續品牌 logo 的流動感，似乎也不能給人帶來輕鬆愉快的感受。按照Fast Co Design的說法，它或許是可口可樂做過最差的設計。

圖片來自：brandchannel

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