你以為王思聰們撒幣只是一場送錢遊戲？
這兩天，想必大家都聽說過：王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻禕撒幣，奉佑生撒幣，還有周鴻禕大撒幣。
在 30 歲生日那天，王思聰喊出了「我撒幣，我樂意」的口號，當晚 21 點在《沖頂大會》撒錢 10 萬，最多讓 28 萬人在線參與直播答題。
短短几天，西瓜視頻《百萬英雄》、映客《芝士超人》、花椒《百萬作戰》等直播平台也相繼推出類似的「撒幣」節目。
一時間，大眾沉溺於這場搶錢活動，然而，這真的僅僅是王思聰們心情好，新年撒個幣讓大家開心一下？
苟延殘喘的直播平台
2016 年，直播行業以一種驚人的速度成長，大量的資本湧入，讓無數直播平台雨後春筍般出現，同時，不少人趁著這個「風口」當上了主播，年收入過百萬、千萬，走上人生巔峰，總之，直播行業在外人看來，是一片欣欣向榮的景象。
然而風光背後，是直播平台的苟延殘喘。
直播平台的收入主要來自禮物、廣告和贊助，乍一看，平台方只要保證自己的網站能夠正常運作，就能躺著賺錢，然而事實卻不是這樣的。
直播行業中最讓各大平台叫苦不迭的便是成本問題。
首先是運營成本，例如高額的帶寬費用，據了解，直播平台的帶寬通常根據當月帶寬峰值結算，以目前體量最大的鬥魚 TV 為例，兩年前就有消息稱其最高一個月要花 3 億人民幣作為帶寬支出。
當然，這個數字看起來有點荒謬，而直播平台的在線人數一直都有水分，但也能當做一個參考，至少在帶寬這方面的花費，確實是運營支出的大頭。
接著，是對於大主播的爭奪。
我們可以很明顯地感受到，一些大主播的影響力已經不亞於傳統的二三線偶像明星，準確來說，直播平台的用戶粘性不高，更多的是靠主播的人氣來吸引、穩定流量。
於是，我們時不時會看到某些平台花大價錢去簽一些人氣主播，例如 2017 年年初就有消息稱，虎牙 TV 用 5000萬/年 的天價簽約費買下了《英雄聯盟》職業選手 Uzi 的直播。
電競選手UZI
而一個直播平台想要保持人氣，就需要保證在每個時間段都要有至少一個人氣足夠的大主播撐場，5000 萬也許只是一個極端的個例，但縱然是人氣沒那麼高的角色主播，累計起來的簽約費也是夠平台方受的了。
所以你經常能看到直播平台融資，融資，再融資的消息，但財務報告一出，依然是虧損的狀態。拋開陌陌這個本來不是直播起家的「妖股」不談，目前，只有鬥魚敢對外宣布自己已經完全進入了盈利狀態，而它的背後，還站著一個騰訊爸爸。
鬥魚副總王岩
有知情人士稱，鬥魚計劃在 2018 年啟動 IPO，融資大約 3 億美元至 4 億美元，能不能保持盈利勢頭這個先不談，至少今年的網費，鬥魚算是有著落了，而除了鬥魚，其他的直播平台都還沒能「上岸」。
直播答題只是一個開始
上面提到，用戶對直播平台的粘性沒有想像的高，很多都是主播在哪，他們就在哪，對於平台方來說，這就是一個不穩定因素。
在投資人的眼裡，不談盈利的公司都是耍流氓，況且，直播也不存在什麼改變世界的使命，因此，各直播平台都需要想方設法找到自己的盈利模式。
所以你能看到， 即使有主播打遊戲「開掛」，教唆他人辱罵，甚至在直播時謾罵女友，鬥魚依然選擇讓他們復播，當然，這事情也在一定程度上令鬥魚聲譽受損，不少人都選擇卸載鬥魚 APP 和在下載頁面里刷「差評」表達不滿。
某主播直播砸東西
經歷了 2016 年的資本狂熱，到 2017 年趨於冷靜，2018 年則是一個平台方求變的一年。
僅僅依賴主播活命對於平台方來說是非常吃虧的，因為管理員很難每時每刻都監控著每一個直播間的內容，無法及時阻止主播做出一些出格的行為。
平台方需要為自己多開闢一條生存之道，例如這次的直播答題。直播答題興起於美國的 HQ Trivia，創始人 Rus Yusupov 此前創立了 6 秒短視頻平台 Vine ，據說，《沖頂大會》的靈感就是從這裡來的。
HQ Trivia
顯然，直播答題這招的效果非常明顯。據騰訊深網介紹：
1 月 6 日晚 23 點半，西瓜視頻《百萬英雄》的同時在線答題人數超過了 100 萬人次。同一時間點上，芝士大會臨時加場的的同時在線人數也超過了 100 萬人次。這兩場的獎金均為 100 萬元。平均每個用戶的在線成本僅為 1 元錢。
《百萬英雄》
其他有類似直播答題的 App 也出現新增用戶陡增的態勢，據 ASO100 數據：
西瓜視頻在安卓市場的下載量從 173.9 萬上升到 1613.09 萬，5 日漲幅近 10 倍。此外，映客直播與花椒直播也都呈現出相似的趨勢。
另外，還有人總結了各個直播平台的難度差別，比如：
沖頂大會是「知識就是金錢」，百萬英雄是「不弱智就是金錢」。
而流量的增加必然會帶來廣告收入，1 月 9 日，趣店豪擲一億元，成為芝士超人首位廣告主來為旗下大白汽車分期提高曝光度。藉助異常火爆在線答題類節目，大白汽車將擁有較強的獲客能力，預計流量也會極速攀升。
不過，直播答題能不能一直火熱下去？答案顯然是否定的。
一是當參與的人數越來越多的時候，獎金就會相應地平攤開來，用戶拿到的錢變少，參與熱情也會隨之下降；二是這樣的業務模式會給資方造成了「燒錢」的威脅，雖然短期來看比搶主播省錢，但長遠來看，這只是一個更大的無底洞，要是廣告和贊助跟不上，這場遊戲就沒辦法繼續下去。
而平台方接下來還有什麼招能繞過大主播進一步提升自身的體量呢？我們只能拭目以待。
Geek君有話說
總的來說，直播答題也許只是平台方在 2018 年開始的一個試探，各個直播平台，都在根據自身優勢尋找突破。
像熊貓 TV 依靠王思聰的個人能力和人脈，在圈內擁有不低的影響力；企鵝 TV 雖然體量一般，但它背後站著的可是騰訊爸爸，即使是後發制人也不會令人感到意外。
2018 年，直播平台肯定會找各種方法「上岸」，而直播行業的格局，依然還會變化。鬥魚雖然已經考慮 IPO 了，但行業一哥的位置，還能坐多久呢？
福利社
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