明爭暗戰！2018年電視機廠商CES打響第一槍
文丨ASIAOTT
在CES2018即將開幕之際，各大廠商風紛紛召開新品發布。三星、LG、索尼、松下、TCL、海信紛紛發布年度旗艦電視新品，8K、AI、卷屏、OLED、MicroLED+激光……只有小編想不到，沒有你們做不到！
三星
▌85寸帶有Micro LED 模塊技術的 8K AI電視
對於很多喜歡大屏電視的用戶，目前市場上已推出55寸、65寸、甚至是75寸的液晶電視，如果你還覺得小，那麼三星這次的CES2018展前發布會則推出了一款全新的85寸人工智慧電視，這是目前最大的8k級別的電視，三星稱它的獨特之處在於應用了AI來提供高檔內容。該技術能夠基於用戶先前的體驗，對電視的演算法進行調整，將所有畫面轉換成高品質的8K內容。電視內部擁有資料庫，可預先對視頻、圖片內容進行分析。同時，強大的處理器提供充沛處理能力，可快速對視頻、圖片內容進行處理，完成對畫質的優化。這對於目前8K內容缺少的現狀是非常合理的解決方案。這項人工智慧技術已經為三星2018年新款QLED TV系列產品贏得了CES2018創新獎。 8K是目前數字電視和數字電影技術中最高的超高清電視解析度。
三星號稱，他們的人工智慧技術能夠支持以下三項功能：
1）基於人工智慧技術的QLED TV擁有一個資料庫，能夠預先對數以百萬計的圖片進行研究和分析，從而將低解析度的內容轉換為高解析度。當輸入低解析度內容時，QLED TV的這項功能會選擇最合適的濾鏡，將原內容轉換為高質量的圖像。
2）通過將圖像處理速度加快64倍，該技術能夠在不犧牲畫面層次感的前提下呈現出栩栩如生的圖像。
3）新款QLED TV按照逐個場景對輸入源中所包含的畫質元素（黑暗、艷麗、明亮）進行分類，從而讓顯示出來的畫面擁有更豐富、更精細的對比度。有了這個功能，文字的邊緣就能夠渲染得更加清晰。例如在包含月光的畫面中，背景里的月亮將變得清晰可見，而不是像以往那樣模糊一片。 此外，三星的人工智慧技術無需改變任何設置，就可以針對不同場景優化電視的音效。例如用戶正在觀看一場足球比賽，觀眾的歡呼聲會被放大，從而再現出比賽激動人心的場面；或者，如果是一場音樂會，三星的人工智慧技術則讓低頻音效呈現出更加豐富的細節。
▌146英寸MicroLED模塊化電視牆
如果說85寸仍然滿足不了你對大屏的追求，那麼請看這一台。發布會上最耀眼的要數另外一台146寸的MicroLED電視，取名為牆（The Wall）。名為The Wall的全球首款Micro LED電視，它僅用一片 146 吋（約 3 米）的 MicroLED 4K 面板，其屏幕尺寸可達到驚人的146英寸，可以說是名副其實的一堵「牆」。採用自發光的MicroLED技術/無邊框設計，以及模塊化結構，三星希望用這種方式讓它適配不同的家居環境，並能帶來出色的亮度、對比和近乎完美的可視角度。無邊框的設計讓「The Wall」的各個模塊能夠無縫拼合，從而消除了屏幕在尺寸方面的限制，這是他最主要的拓展方向。這款採用全新Micro LED技術的電視在結構上取消背光與濾光部分，無論是色彩還原度還是畫面質感都相當優秀。據了解，這款電視採用三星Micro LED組件，將LED微小化、陣列化，讓眾多LED結構均可實現單獨發光。三星電子影像顯示事業部總裁JH Han在開場致辭稱，「The Wall」電視意味著三星將各種屏幕打造成為「日常生活中心」的願景，The Wall是實現這個願景的第一步。 同時「TheWall」還可以同其它顯示設備連接在一起，構成更大的屏幕，並且數量沒有上限。 隨著大屏時代的到來，三星在可謂是一次次刷新用戶對「大屏」的認識，三星的這兩塊電視雖然價格上我們還不清楚，但是這無疑又是大屏的一大進步，對於客廳領域的爭奪又多了一枚利器。
LG
在大屏電視時代下，AI儼然已經成為各家角逐的對象，而在今年的CES開展之前，LG便發布了兩款人工智慧電視，與三星的廣撒網相比，LG則更傾向於智能家庭方面的研究。
LG發布了其全新的人工智慧產品ThinQ，搭載 ThinQ 平台的家電產品，將具備機器學習功能，不僅能夠理解分析外部環境的情況，同時還能學習分析用戶的生活模式——比如搭載 TinkQ 的智能空調，可以自動根據外部環境和用戶習慣來自動調節合適的溫度。
LG表示，ThinQ類產品主要有三個特點：一是：可以智能學習，比如可以空調可以智能調節溫度，機器人擁有視覺識別可功能；二是：AI會融入所有產品中，包括家居、出行、辦公室等場景；三是：開放，即可以與其它平台打通，比如LG與Google合作，將後者的語音助手整合進了其OLED電視。
在經過了漫長的前戲鋪墊之後，LG終於公布了今年的電視新品，2018年的4K電視系列產品是去年電視系列的升級，包括OLED屏和LCD屏的人工智慧電視，最顯著的特色就是融入的AI語音助手，以及動態HDR功能。再加上4K 影院級 HDR、杜比全景聲（Dolby Atmos）等技術的加持，也讓 LG 在 2018 年推出的新款電視有更好的視聽體驗。
LG的W8系列智能電視是LG今年的頂級旗艦產品，Nano Cell技術能將OLED電視在不同的可視角度方面對於色彩衰減能夠做到有力的控制。同時LG 的 W8 系列智能電視也是首批搭載 ThinQ 的產品，電視將作為智能家庭的中樞系統，可以進行語音控制。LG在現場演示了語音助手功能，它可以直接用語音控制並進行內容搜索，可以搜索畫中的人物，或查看新聞，或瀏覽Google賬號里的照片。同時，通過電視的語音系統還可以控制家電。
在硬體上，在高端系列中配備的新的Alpha 9處理器能呈現精準的顏色並提升圖像渲染能力，它可以提升AI能力，不僅高達120幀/秒高幀率，該晶元還聲稱擁有更好的色彩表現和四級降噪，讓運動影響畫質更為平滑流暢。結合 LG 的 Nano Cell 全陣列局部調節背光技術（FALD），可以提供更深邃的黑色顯示效果、更細膩的陰影細節、更逼真的圖像顯示。另外LG還將推出更為高級的HDR色彩技術，支持包括HDR-10，Dolby Vision或Hybrid Log-Gamma格式，並且可以解碼任何杜比全景聲(Dolby Atmos)音頻。
索尼
去年的CES2017索尼帶來的首款OLED電視BRAVIA A1，相信大家仍然記憶猶新，那麼今年又將會有怎樣的驚喜呢？ 發布會正如大家之前預想的，索尼展示了其最新的兩款電視：OLED 4K電視A8F、液晶4K電視X9000F系列。
▌OLED電視-A8F
根據發布會現場產品對比發現全新的OLED A8F電視竟然比XZ1手機還薄，這無疑是一大全新突破，並且A8F提供了55英寸和65英寸兩種版本，可以滿足各類用戶所需。索尼OLED A8F電視，從外觀上看，正面依舊沒有音響預留區域，相比今年的OLED A1在屏幕下方多了一個底座，但是屏幕底邊的高度依舊非常低。顯示效果上，A8F的畫面進一步提升，支持HDR10、加入了對Dolby Vision，內置的X1 Extreme處理器，對畫面進行全面的優化處理，提供更逼真的4K HDR圖像，更好的提升了用戶體驗。
▌液晶電視X9000F系列
除了A8F之外，索尼還擴大了X900系列液晶電視產品線，在原有基礎上加入了85英寸、75英寸、65英寸、55英寸和49英寸多個版本。 日新月異的科技變革是值得高興的，他們為廣大用戶提供了越來越豐富多彩的娛樂生活。相信未來的電視市場將更加彭勃發展。
松下
今年松下帶來了FZ800和FZ950兩款OLED電視，這兩款電視均採用OLED顯示面板，OLED技術的優勢自然不必多說，自發光擁有理論上無限的對比度效果，並率先支持HDR10+標準。具體來說，HDR10+與HDR10之間最大的區別在於加入了「動態色調映射（Dynamic Tone Mapping）」，該技術採用可變的動態元數據來幫助實時調整亮度和對比度，並逐幀優化。
FZ800、FZ950預計將會有55英寸和65英寸兩個尺寸段可選，極有可能在今年春季上市，同時內建的 HCX 處理器還能帶來可根據內容創造者意圖對畫面色彩、亮度進行即時調整的動態 LUT 功能。
據悉，此次兩款旗艦電視新品，除了換裝新的HCX圖形加速晶元，電視的面板調教還加入了色彩查找表技術，每秒可以更新多達10次色坐標。作為電視的旗艦產品，在音頻聽覺方面，FZ800配備內置揚聲器，FZ950則搭載了Technics 80瓦的Dynamic Blade soundbar，號稱將好萊塢級別的影音體驗搬回家。
TCL
今年是「大國品牌」TCL連續第十一年在CES主展廳亮相，並帶來針對北美市場發布的全新電視產品。X/C/P三大系列等多款明星產品也與全球消費者見面。
▌TCL多媒體發布2017年全新業績數據
與此同時，TCL集團發布了2017年全新業績數據。TCL多媒體2017年全年累計LCD電視機銷售量較去年同期增長16.4%，至23,231,141台。其中智能電視機及4K電視機銷售量分別為15,094,106台及5,804,951台，同比增長分別為42.5%及45.9%。TCL集團副總裁、TCL多媒體CEO王成表示，受益於產品結構持續改善、渠道結構優化，以及全產業鏈整合優勢帶來的整體效率提升，海外市場銷售量持續強勁增長態勢。TCL多媒體全年銷售實現五年來最強勁增長，並超額完成2,200萬台的全年銷售目標。其中，北美市場銷售量表現格外亮眼，同比大幅提升131.5%，實現翻倍增長。截至2017年11月，TCL電視北美市場佔有率為9.1%。這一傲人成績被業界人士解讀為「中國品牌的勝利」。在美國這樣一個競爭充分的市場，日韓品牌長期佔據領先地位。此次TCL北美市場業績喜人，不僅是中國品牌在海外「趕超日韓」的積極信號，也對提振中國家電品牌逐鹿全球的信心、加速「品牌出海」同樣具有重要意義。
▌ 「產品本地化」創新，助力TCL深耕北美市場
面對千差萬別的消費需求，依賴同一產品「打遍天下」顯然已無法奏效，因此差異化的產品戰略成為必然。TCL在全球踐行本地化戰略，不僅生產、銷售、人才、市場實現全面本地化，在產品形態上，更是依據當地消費者的生活和消費習慣進行本地化創新。TCL多媒體北美分公司總經理毛初文介紹，在北美市場，消費者雖然理性，但是他們不排斥高科技，尤其是在畫質上。TCL 在產品創新方面不斷深耕，推出量子點電視、AI等高科技產品，在各大媒體評論中備受好評，TCL產品和品牌逐漸被美國消費者接受和喜愛。
▌TCL推出了代表最新創新和智能科技的2018年電視產品系列：6-Series和5-Series
2017年12月，在全球知名的科技和消費電子媒體CNET發起的Best TVs for 2018（2018最佳電視）評選中，TCL電視產品「P series Roku TV」，力壓索尼、三星等電視巨頭，以8.6分超高分名列前茅。
TCL電視產品「P series Roku TV」
CNET給出了獨到的評價，「這款產品具備真正優秀的畫質，且價格適中，如果你想要一個55寸的電視型號，那麼它就是我們的選擇。」北美消費者體驗感受評價極高的TCL P系列具有優秀的整體圖像質量，多分區動態背光控制，對比度高，顏色顯示精準，另外其具備的Roku智能電視平台界面簡單，流媒體應用支持廣泛。此外，在最近一次針對北美用戶「凈推薦值」調查中，覆蓋了10%的S4系列產品用戶和20%的P6系列產品用戶，在問及「您是否願意向您的朋友或親人推薦TCL的電視產品？」得到的反饋——有95%的P6用戶和87%的S4用戶願意推薦TCL的產品。美國消費者對TCL產品的肯定，是對TCL產品策略最有力的回應，也讓渠道夥伴對TCL新品的表現充滿期待。
▌入駐美國六大主流渠道，為「品牌出海」鋪路
Best Buy, Walmart, Costco, Target, Amazon和Sam's Club，這六大渠道銷售美國市場80%的電視機。目前，TCL已經全部入駐上述六大主流渠道，加上其他的區域零售賣場觸達，TCL實現了全美90%的零售覆蓋。這也是TCL在北美市場取得如此驕人成績的重要助力因素。紮根當地發展，強調本土化建設是TCL成功拓展全球市場的法寶之一。TCL在海外市場非常注重與當地合作夥伴建立長期、友好的合作關係，這使TCL獲得了廣泛的認可與信賴。據了解，早在2011至2013年經營初期，TCL依託與電商主渠道亞馬遜實現穩步發展，為品牌的長期穩定發展奠定了良好基礎。
2014年，TCL進入沃爾瑪店面，從產品、渠道和市場推廣方面都向前邁了一大步，為平穩上量提供了紮實的平台。此後，TCL開展與好市多(Costco)、山姆會員商店(Sam's Club)、美國第二大零售百貨集團塔吉特(Target)等傳統主力渠道合作，同時與百思買(Bestbuy)開展線上渠道合作，為TCL電視帶來銷售的倍級增長。TCL在北美建立和拓展多渠道的合作關係，實現銷量「量」和「質」的飛躍。通過覆蓋六大主流渠道，TCL在北美市場已經進入了超過10000家門店，隨著渠道的滲透，TCL未來會在北美市場佔據更廣泛的品牌認知。在品牌力的打造方面，TCL在北美市場的營銷推廣則已經成為教科書式的典型案例。
▌以「本地化營銷」營造TCL品牌拉力
北美消費者的理性消費習慣，使得他們天然對品牌信賴有更高的要求。毛初文指出，北美的消費者非常有品牌意識，他們需要對一個品牌有足夠的信任程度，而品牌信任的達成需要長時間的積累。TCL找到了加速這一積累過程的有效利器——針對美國本土消費者的多元營銷。
TCL注重與當地文化相結合的品牌營銷，增強品牌在消費者心中的「存在感」。2013年，TCL成為好萊塢中國大劇院史上第一個冠名的中國企業，讓北美消費者認識、感知到來自中國的品牌形象，同時逐漸輸出中國文化，成為彰顯文化自信的主流陣地。近年來，TCL與《復仇者聯盟》,《鋼鐵俠3》，《X戰警》，《碟中諜5》等好萊塢商業大片持續合作，2017年更是攜手DC大片《正義聯盟》進行全球聯推，藉助IP和話題熱度形成爆點傳播。此外，與美國知名電視娛樂節目Ellen Show牽手，與IMDB合作一同參與艾美獎的贊助等，令TCL走在娛樂前沿，以消費者喜聞樂見的方式滲入當地市場，拉近品牌、產品與消費者的距離。TCL「大國品牌」廣告「一帶一路」沿線15國投放和TCL全球創意投影廣告刷亮六國，讓TCL品牌影響力以北美地區為切口，持續覆蓋全球。
▌TCL電視產品力壓索尼三星等巨頭獲高分評價
此外，體育營銷的跨界總是與品牌的發展相得益彰。在美國消費者熱衷的體育賽事方面，TCL也進行了布局——成為Rose Bowl球場和UCLA運動隊的官方電視品牌；成為NBA球隊明尼蘇達森林狼隊合作夥伴及贊助商；冠名美國職業足球聯盟（MLS）San Jose Earthquakes 隊主場等，TCL正在通過浸入美國消費者日常生活的不同場景，不斷提升與消費者的互動與粘性。這種場景化營銷的魅力，為TCL贏得了許多忠實粉絲。TCL本地化營銷多維度提升了品牌的知名度，為推進市場擴張提供了必要支持。王成表示，2018年將進一步加大美國市場投入力度，夯實市場地位，力爭在2020年，市場份額佔據北美地區第二名。
海信
海信作為電視行業的領軍企業，不負眾望的帶來眾多電視新品，在美國拉斯維加斯（當地時間）1月8日11點召開發布會。2017年感恩節海信在北京鳥巢發布了L6系列4K激光電視、S6系列4K激光影院兩組系列新品。至此，海信在4年3次重磅升級激光電視產品線，從100英寸1080P到100英寸4K，到100英寸雙色4K；從88英寸4K到更小的80英寸4K，到更大的150英寸4K。本次發布會上OLED依然作為主角驚艷亮相。
劉洪新總裁在發布會上，首先回顧了海信在2017年國際化進程中的光榮戰績：海信售出41,407,500件產品；成為全球第四大電視品牌；海信在南非和澳大利亞排名第一（電視和冰箱）；海信榮獲62項國際大獎；海信產品出口到全球151個國家和地區。
▌ULED超畫質電視U7以及U9系列
會上，海信發布專為2018世界盃打造的ULED超畫質電視U7以及U9系列。其中最為重磅的海信U9超畫質電視，首次將背光分區提升至1000Zone，1000分區逐點控光將呈現超高動態對比度和亮度，前所未有的精確背光支持將令每一幀畫面色彩更加絢麗，每一處光影和明暗都更顯質感出眾。 海信在去年成為2018年FIFA世界盃官方贊助商。繼2016年歐洲杯贊助之後，海信正式宣布成為2018年FIFA世界盃官方贊助商，這意味著海信的「品牌國際化戰略」得以再次延續，同時世界盃官方也將依託海信對賽事直播顯示等技術進行專項開發。 海信U9作為海信面向全球推出的2018世界盃限量版電視，自然在觀影尤其是觀看大型體育競賽過時擁有不俗的表現。除了高達1000個背光分區令畫面纖毫畢現之外，量子點四維真實還原系統的加入更是讓這款ULED超畫質電視色彩還原更真實，觀影更舒適。搭載了MotionFlow智能運動幀測系統，增強對運動畫面的智能幀測，可以清晰、流暢地還原出物理運動軌跡，更適合觀看像世界盃這樣的大型體育賽事。
▌海信150吋雙色光源激光電視S6
海信的150吋雙色光源4K激光電視S6擁有超大尺寸，雙色光源技術。突破了屏幕的局限，120英寸至150英寸之間可任意調節尺寸，最大畫面可以大到3.345m×1.892m，可以直接將屏幕作為「電視牆」。它還採用了HDR顯像技術、120HZ MEMC運動畫面補償技術，進一步提升了畫面層次和運動畫面流暢度。 另外，S6系列音響配置也實現了重大突破，首次將音響內嵌進激光主機，並在聲學調校方面全面委託哈曼卡頓定製開發，同時配置了5.8G無線低音炮，省去了布線的煩惱，其低頻達到40Hz，完全是專業級音響水準。
▌88吋激光電視88L6和100吋激光電視HU100L6 秉承「內外兼修」的品質，海信L6系列以一貫的高標準打造卓越產品。搭配MStar 6A-938處理晶元，輔以4+64GB內存運行方案，輕鬆解鎖各類4K模式，流暢不卡頓，解決空間不足問題，讓電視快到「飛」起來。海信L6系列採用哈曼卡頓原裝定製音響方案，將音響內置於主機，採用左右對稱懸掛式設計，實現完美聲音播放。在系統方面，海信本次發布的激光電視新品均搭載了其VIDAA智慧電視系統，支持在線影視、家庭KTV、在線健身等多場景智能生活體驗。
與此同時，海信還將帶來全球首款1000分區的75英寸ULED電視，這項技術可以呈現出普通電視難以表現的層次、細節和景深感，達到非常接近於真實場景的畫面效果。 激光電視的尺寸越來越大，市場份額也在持續加速，整個市場已處於爆發的「臨界點」。劉洪新堅信：一個由激光電視主導的電視更新換代時代已經悄然開啟。相信海信藉助CES的這個舞台，將會向全世界呈現一個嶄新的中國品牌形象，而這也將給大家帶來一個與以往不同的海信，我們一起期待這次海信的表現吧。
編輯丨DVBCN 王超奇
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