時尚行業內幕揭秘 | Gucci市值突破500億歐元，它的成功絕非偶然！

原標題：時尚行業內幕揭秘 | Gucci市值突破500億歐元，它的成功絕非偶然！

在媒體為王的時代，互聯網改變了我們的消費習慣和生活習慣，當代年輕人的最大特徵就是，每天醒來和睡前都必須要刷刷朋友圈。

線上購物成為了各品牌銷量最重要的增長方法，時尚，奢侈品和創新產業也在使用不同的媒體渠道和技巧與消費者做交流。

前法國版《Vogue》的時裝編輯已投身於時尚數字媒體發展，數字化是未來媒體發展的方向。它比傳統紙質雜誌更具有吸引力，因為數字媒體可以有視頻、音樂以及其他表現形式，賦予人們一種新的視覺體驗。

數字媒體更加直觀，形式也多種多樣，更重要的是能與讀者互動。

在奢侈品行業的低迷時期，Gucci的一枝獨秀新任創意總監Alessandro Michele為Gucci帶來的全新美學體系以及出色的線上營銷，牢牢抓住了大批年輕人，讓老牌時裝屋Gucci與潮流酷文化搭上了聯繫。

不按常理出牌的「時裝界詩人」讓Gucci起死回生，甚至把愛馬仕也拉下了馬！

Gucci家2017年賣的太好啦！去年4月，Gucci與電商Farfetch推出下單後90分鐘到貨的服務，到了7月份，又在中國官網開通了網上購買的服務，刺激奢侈品部門電商銷售額大漲80%。

在消費者認可了Gucci的設計革新後，Gucci在數字媒體社交化方面也做得不錯，根據商業諮詢機構L2的《2017年美國時尚品牌數字指數報告》，Gucci2017年擊敗其它89個競爭對手成為數字指數最高的奢侈品牌。

Gucci用直播的形式向觀眾展示了2017秋冬男女裝合併時裝秀。又推出微信小程序「GUCCI古馳」，用戶上傳自拍照，在小程序添加Gucci圖騰生成動態表情，並可以分享至好友。

除了微信，在Instagram上，Gucci推出以新款腕錶系列為主題的Meme合作項目#TFWGucci，Gucci Instagram官方賬號發布的30張#TFW圖片，累計獲得約200萬次贊。

你是否依舊沉浸在Gucci2017假日獻禮的驚艷畫作之中？不好意思，那已經是過去式了。

在與西班牙藝術家Ignasi Monreal再度合作的2018春夏廣告中，新的篇章再次被書寫。

這次，Gucci的野心絕不僅限於傳遞某派美學，或是致敬某種文化，創作總監 AlessandroMichele用無限的腦洞和創造力，塑造了一個宏大的奇幻烏托邦世界，而IgnasiMonreal則是負責將Michele那瑰麗且超現實的創意付諸實現。

▲SleepingBeauty by Edward Frederick Brewtnall

這幅畫的靈感來自於Edward Frederick Brewtnall的《Sleeping Beauty》（睡美人），兩個經典童話故事就這樣在難以察覺的情況下被完美串聯了。

不僅僅是名畫或是神話傳說，Gucci這次連我們小時候讀過的童話故事都沒有放過。吃了毒蘋果的白雪公主變身為了白雪王子，前來吻醒他的竟是另一位王子。

在王子的休閑套裝上綉著精細的「Privilegium」（特權）、「Fides」（信仰）、「Perpetuum」（永恆），上面的頭像則是1988年的電影《Big》（長大）里的許願機器Zoltar，由曾獲得格萊美最佳唱片設計獎的藝術家SergioMora創作。

Gucci的成功不是偶然，而是因為眼光和能力都比同行更長遠。

想加入時尚行業、想成為時尚行業中的優勝者，一定要跑在別人前面。這次維歐請來畢業於首都經濟貿易的大學的Agnes老師，給大家分享當下時尚行業最為重要的——時尚潮流預測與數字媒體推廣策略。

VO

時尚數字媒體課程

六大課程模塊

共30課時

社交媒體商務

傳統和數字媒體分析

廣告和營銷策略

時尚品牌分析與品牌推廣

時尚文案創作與編輯

潮流趨勢預測

授課老師

Agnes

首都經濟貿易大學

開課時間

2018年2月24日

每周六、日13:30-18:30

上課地址

4999元/人

兩人同行每人9折

前十位報名者有驚喜價

時尚數媒職業發展方向

時尚傳媒和推廣

學生畢業後有廣闊的職業發展機會。其領域包括攝影、插畫、圖像製作、造型、數字編輯、平面設計、美編和電影製作者。

時尚記者

主要從事全球範圍內的時尚媒體，包括Vogue(英國、美國、中國、印度)和Net-a-Porter以及紐約時報。

時尚批評研究

在媒體行業中，學生將成為記者或研究人員。

在商業中，學生將從事檔案管理員和品牌管理者的工作。

時尚行業潛能無限，如果你喜愛並想從事這一行，你想要建立自己的品牌，或選擇擔任有影響力的公司設計師、自由職業者以及顧問或者記者、造型師、攝影師、插畫師、編輯和零售商...首先要對整個行業有系統完善的了解，課程詳情快掃碼諮詢維醬吧！

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編輯|T1GER

-畢-

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