解密！為何《前任3》會成開年票房黑馬？
作者/文森特
恐怕就連我們採訪過的田羽生導演，都沒想到《前任3：再見前任》會賣的那麼好。
曾幾何時，院線電影已經被「看哭」這個宣傳噱頭玩壞了，基本上一提到「會看哭」的電影，就會遭到反感，甚至抵制的行為。
但《前任3》很多人都是從朋友圈的「淚珠滾滾」互相安利去看的，而且看完還真的哭了.《前任3》無懸念突破15億票房，成為華誼兄弟電影繼《芳華》之後的又一部票房力作。
今天我們就來分析一下《前任3：再見前任》究竟為何會成為開年以來的第一匹票房黑馬。
電影內容迎合受眾傾向廣，易引發共鳴
首先我們就分析一下《前任3》的內容方面。必須要承認的是，這是一部一開場就準確地找到目標觀眾G點，並且對其指定位置進行超高頻超高強度反覆揉搓了兩小時的「優秀商業片」。
《前任》系列一直走的都是都市愛情系列，雖然類型大眾，但是一直都擁有著不錯的受眾群體。導演田羽生對《前任》這個IP的把握十分精準，每一部都走不同的城市路線，從北京、深圳，到完結篇的成都，田羽生都是用《前任》人物中不同階段的感情走向，來催生情感共鳴。
其實抽絲剝繭，褪去外表來看，《前任3》的內容非常簡單，無不是將「分手後」這一主題放大，但這也是最接地氣的地方，畢竟分手就成為每個人心中的那個死結。
有科學家做過研究，絕大多數人都是靠某種手段來進行壓力的釋然，很多人都希望用一次痛痛快快地哭泣，作為舒緩情緒的方式。《前任3》就是眷戀著「看別人的故事流自己的淚」這種強共鳴體驗，以達到某種釋放的感覺。
但就像熱門電影《請以你的名字呼喚我》中父親的那段話一樣，成年之後我們很難用最準確的情緒去表達自己，因為我們擅長偽裝，而《前任3》則讓觀眾暫時卸下了防備，及時去哭了一場。
另外，從感情的深度去分析。影片內容方面最值得讚揚的，就是它讓電影感情變得有溫度。
導演羽生用幾場極具儀式感的戲份，比如余飛和丁點看似無意，但分手後每一次見面都有主題，不是「坦白局」就是「清算局」，偶爾台詞戳中了性暗示的「睡素的」都成了電影里亮眼的點睛之筆。
此外最讓人回味的，就是最後韓庚飾演的孟雲和林佳，那一段外人看起來很作，但「愛過」的人都會懂的「不愛了」的實際儀式。一個站在街頭身穿戲服大喊「我愛你」，一個吃了會中毒的芒果，他們用這種極端的形式來祭奠這段逝去的感情。
也正是這幾場戲，加深了觀眾代入電影的程度，當然也就引發了淚水決堤。其實大家都覺得分手並沒有什麼，因為感情到了一個轉折點，或許就此會分道揚鑣，但需要一個「就此別過」的形式，而這部電影恰好幫他們做到了。
當然，這也是編劇出身的導演田羽生的絕招。
有位心理學家曾寫道，一段成熟稱得上真愛的戀情必須經過四個階段，那就是：共存、反依賴、懷疑、共生。之間轉換所需的時間不一定，因人而易。
大多數人都會在「反依賴期間」選擇分手。其實很多事只要好好溝通就會沒事，可是想太多和任性就是無法避免。
這也就是《前任3》在內容層面吸引人的地方。
排片和上座率是票房穩健的制勝法寶
據了解，最初上映的排片在影院方面並不突出，反而因為前三天《前任3》就拿到了幾個億的好成績，才促使《前任3》在排片率上回增。
一些平時工作壓力大，習慣了眉頭緊鎖的觀眾，正好想放鬆去電影院和朋友戀人，看一場不用費腦子的電影。
前面檔期的《芳華》和《妖貓傳》固然好，可就像他們的受眾群體一樣，是精英群體，難以向大眾審美靠攏。於是《前任3》就是最好的選擇。
這也正好應證了影院方的聲音：「基本上每一場放映都有80%的人哭著走出影院」。這個數字可能略有誇張的水分，但在情感共鳴層面來說，《前任3》當然要大於其他同步上映的作品。
據數據分析，受眾群體大軍，普遍在二線城市，也就證明了很多人極易忽視的二三線城市觀影的需求。
從上圖中可以看出，《前任3》的受眾群體並不拘泥於想像中的小鎮青年，也許是因為電影中都市化的色彩，讓電影受眾更加廣泛。
《前任3》自上映以來，票房主要集中在假期前後，《前任3》的上映日期正好是這個時間段，而元旦檔優秀電影缺失，因此票房能取得好成績，也和檔期分不開關係。
前有口碑佳作《芳華》和《妖貓傳》的票房日漸疲態，後有同檔期略顯浮躁的《妖鈴鈴》，和僅有流量擔當的《解憂雜貨店》，《前任3》在擁有較好的口碑的同時，上座率和排片自然在同檔期爭得第一。
宣傳營銷及時有效，或成假期檔新模式
除此故事和檔期影響之外，宣傳方向的及時，也帶動了《前任3》電影的賣座的可能。
在電影上映前期，宣傳就已經曝光了多種版本的主題曲造勢。其中，尤以袁婭維版本的《說散就散》，最能直擊觀眾的內心，引起共鳴。
配合劇中情節的各種版本MV，通過各種渠道的傳播，也為這部電影成為票房黑馬起到了最重要的貢獻。
《前任3》在正式上映之前，還舉辦過多場提前「點映」的活動，這樣做也帶動了一批觀眾的先行口碑，提升了對影片的期待，自然會在正式上映後前往觀看。
電影上映期間，發生的一件小事，讓宣傳方找到機會引爆觀眾共鳴。最初是一位觀眾用手機將最後芒果過敏的林佳拚命吃芒果的片段放上網，引來多數網友、自媒體大號轉發擴散，從而形成宣傳風向。
我們無法得知這是一次無意識的自然行為，還是營銷策略，但就是這個不文明的影院屏攝行為，卻是票房大爆的促因之一，由此看來，營銷的手段要比製片人下跪好用的多。
其實，「前任」這一主題，是極易引發討論和成為飯後談資的。宣傳方在電影上映之前，也舉辦過相關的街頭採訪，或是以「前任」話題，展開的相關活動，帶動了觀眾的參與度，也就增加了受眾程度。
《前任3》激發觀眾最深的，也就是「分手」這件事的重要性，有人看完電影以後覺得要正式「分手」這件事，因為有可能無心說出口的「分手」，最終就成了塵埃落定的事實。
很多人爭論《前任3》的票房這麼高，是觀眾不行。當然這也像那部大熱美劇中提出的觀點一樣，頗有道理。
客觀講，這部電影在都市愛情片里算比較有誠意的，劇情邏輯清晰不狗血，演員演技不扣分，配樂合情合理。電影講好了一個大家都可能會遇見，或聽見的愛情故事而已。
有人說電影充滿了紙醉金迷，可我看到的是田導對《大話西遊》的致敬，用現代都市男女的視角演繹了至尊寶的心路歷程，可以稱為三部曲里的小升華。就像一千個人心中有一千個哈姆雷特一樣，只憑要讓大家珍重感情，也重視「分手」這件事，以及分手讓人成長這一點來看，這部電影或許沒有你想像的那麼糟。
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