《星球大戰8》中國票房比預期還要低迷，到底出了什麼問題？
作者/友子
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儘管行業都對「星戰」系列最新一部在中國票房大爆不抱幻想，但周末的數據出爐後還是讓人多少有些意外。
迪士尼/盧卡斯影業的《星球大戰：最後的絕地武士》（下稱《最後的絕地武士》）1月5日在中國上映，「星戰」電影連續第三年成為開年首部引進大片。
數娛夢工廠注意到，《最後的絕地武士》上映三天只拿到了約1.85億的首周綜合票房，不僅不到正傳前一部《星球大戰：原力覺醒》（下稱《原力覺醒》）的一半，比《星球大戰外傳：俠盜一號》（下稱《俠盜一號》）的2.12億的首周也低了兩成以上。
「星戰」系列重啟以來，迪士尼一直在中國大力普及這一美國國民級IP，然而從《最後的絕地武士》的票房表現來看，迪士尼「討好」中國觀眾的嘗試可能又一次失敗了。按照第三方票務平台的預計，《最後的絕地武士》的總票房可能不會到4億。
這背後固然有同期國產喜劇《前任3:再見前任》（下稱《前任3》）搶佔排片的因素，但更重要的是，
在90後成為中國電影市場最大觀眾群體的今天，年輕觀眾對《最後的絕地武士》興趣仍然有限。
數娛夢工廠對比淘票票和貓眼專業版的數據發現， 《最後的絕地武士》購票用戶中29歲以下的用戶都比《前任3》少了約10%，而90後是國內目前各年齡段中觀影貢獻最大的群體。但對於迪士尼來說，更值得緊張的是，最近三部「星戰」電影中，《最後的絕地武士》無論是映前認知、普通觀眾口碑都是最低的，其結果是《最後的絕地武士》上座率繼續低迷。
上座率僅有《前任3》的四成
「星戰」系列票房繼續探底
作為「星戰」重啟後新三部曲的第二部，《最後的絕地武士》在北美首周票房就突破了2億美元，僅次於《原力覺醒》創下的北美歷史最高首周紀錄。BoxOfficeMojo數據顯示，截至1月7日，《最後的絕地武士》票房已經突破了5.7億美元。
但在中國，外界對於《最後的絕地武士》的票房表現並沒有抱太高預期。和中國票房最高突破26億的《速度與激情》系列和最高票房接近20億的《變形金剛》系列相比，太空歌劇風格的「星戰」在中國始終不是一線的IP。
2016年年初在中國上映的《原力覺醒》是迪士尼收購盧卡斯影業後推出的第一部「星戰」電影。依靠「星戰重啟」這樣的重磅話題，《原力覺醒》當年中國票房落在8.25億人民幣。
這樣的中國票房並不算出色。一方面是因為《原力覺醒》全球票房突破了20億美元，中國票房佔比不過20分之一。
另一方面在於，迪士尼為《原力覺醒》所作出了巨大努力，「五百暴風兵佔領長城」以及「鹿晗代言」都是當年《原力覺醒》熱門話題。
而去年1月上映的外傳《俠盜一號》更是邀請了姜文和甄子丹加盟，是中國明星少有地在好萊塢頂級IP中扮演重要角色。
但出乎預料的是，《俠盜一號》有了兩位中國明星加盟後，票房不漲反跌，其最終中國票房只有4.78億，是《原力覺醒》的四成。
如今來看，《最後的絕地武士》可能會再創新低。
其首周綜合票房為1.85億，按照第三方票務平台的預測，其最終綜合票房可能只有3.66億，不僅不到《原力覺醒》的一半，相比外傳的《俠盜一號》也下滑了兩成以上，如果按照分賬票房計算則下滑幅度更大。
而已經進入第二個周末的《前任3》僅僅周日一天就拿下了1.82億的票房，周末三天5.21億的票房是《最後的絕地武士》首周的3倍。
意外大熱的《前任3》的確搶走了《最後的絕地武士》不少排片。
上映首日，《最後的絕地武士》排片僅有34.5%，而過去兩年同檔期的《俠盜一號》和《原力覺醒》分別拿到了50.9%和40.3%的排片。
然而需要指出的是，《最後的絕地武士》首日的排片仍然是高於《前任3》的，後者當天排片只有33%。
問題在於《最後的絕地武士》的上座率。
1月5日當天，《最後的絕地武士》上座率僅有15%，而同一天《前任3》上座率高達41.9%。很快從6日周六開始，《前任3》的排片迅速
回升到40%以上，1月8日更是達到45%，而《最後的絕地武士》周六很快下滑到26.6%，周日排片繼續下滑到23.7%。
按照貓眼專業版的數據計算，周末三天《前任3》的平均上座率高達40.6%，而《最後的絕地武士》平均上座率僅有15.3%，是《前任3》的4成不到。
這背後的原因可能在於，《前任3》都比《最後的絕地武士》吸引了更多的00後、90後觀眾。
數娛夢工廠按照淘票票的數據計算，《最後的絕地武士》購票用戶中，19歲以下、20-24歲、29歲以下三個年齡段用戶佔比67.8%，而《前任3》則高達86.2%；按照貓眼專業版的數據計算，《最後的絕地武士》購票用戶中這三個年齡段的用戶佔比為61.9%，而《前任3》則有73.3%，都有10%左右的差距。
路人口碑、映前認知墊底
「星戰」在中國的熱度還在降溫？
不過相比《前任3》這樣的黑馬競爭排片，
更值得擔憂的是，中國觀眾對「星戰」系列本就不高的熱情可能還在進一步減弱。
數娛夢工廠注意到，藝恩的數據顯示，無論是映前認知指數還是購票指數，《最後的絕地武士》始終不及《原力覺醒》和《俠盜一號》。
客觀地說，圍繞《最後的絕地武士》，迪士尼此前進行了一系列的營銷活動，包括舉行中國首映，邀請了導演萊恩·約翰遜和女主角扮演者黛茜·雷德利出席；
在全國7個票倉城市的8座購物廣場舉行主題特展，並與萬達在全國110多家影院舉行主題藝術展；
迪士尼也找到了百事、三星等合作夥伴協助宣傳，還邀來了資深星戰粉絲古天樂在社交媒體發聲。
然而這些更像是引進片的常規動作，距離前兩部的熱點話題始終有距離。
並且數娛夢工廠注意到，在貓眼和淘票票兩大票務平台上，購票用戶對於《最後的絕地武士》評價都低於前兩部。
和偏重影迷趣味的豆瓣相比，購票網站評分或許更能體現出問題，因為評價都是來自購票的普通觀眾。
在貓眼上，4萬多購票用戶為《最後的絕地武士》僅打出7.6分，低於《原力覺醒》的8.2和《俠盜一號》的8.0。在淘票票上，13萬用戶為《最後的絕地武士》打出7.9分，同樣低於《原力覺醒》的8.3和《俠盜一號》的8.0。
無論是在貓眼還是淘票票，《前任3》、《芳華》和《尋夢環遊記》三部近期大賣的作品都拿到了9分左右甚至更高的評價，甚至《二代妖精》和《解憂雜貨店》評分都要更高。
按照票務網站的標準，評分不到8意味著《最後的絕地武士》的路人口碑已經相當低，接下來要提過口碑實現票房回升的可能性並不大。
從上座率來看，按照貓眼專業版的數據，《最後的絕地武士》的上映首周三天15.3%的上座率儘管稍好於《俠盜一號》，後者上映前三天上座率僅有14.5%，然而和《原力覺醒》首映三天29.2%的平均上座率比較差距仍然很大。
而在被《前任3》完全壓制的同時，《最後的絕地武士》下周還將面臨《大世界》、《卧底巨星》、《無問西東》、《太空救援》和《勇敢者遊戲：決戰叢林》等10部影片搶佔排片
，
其中《勇敢者遊戲：決戰叢林》預計最終票房將超越《最後的絕地武士》。
在參演的《末日崩塌》和《速度與激情》最近兩部票房大賣後，「巨石」強森已經成為中國觀眾的新寵。 而目前《勇敢者遊戲：決戰叢林》在貓眼和淘票票的想看指數都已經超過了《最後的絕地武士》。
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