剛剛，馬雲又一王炸：阿里巴巴新零售重磅宣布！

1月8日，剛剛進入2018年，阿里巴巴新零售引擎再度轟鳴！

天貓城市專享日第二屆腊味節啟動。

此次腊味節吸引了全國各地乃至海外數百家品牌參與，廣式鮑魚、金華火腿、四川麻辣香腸、台式香腸、哈爾濱紅腸、美式熱狗……數百家海內外品牌參與其中。

天貓糧油負責人童嬰表示，「天貓正在以專屬頻道、流量扶植和專項活動預算，支持老字號品牌的運營。今後將通過數據和技術賦能老字號品牌，進行定製化生產，此次腊味節只是一個開始。」

實際上，數百家海內外腊味品牌積极參与天貓腊味節，並非毫無理由。

與天貓共創新零售，讓諸多老字號開始全面擁抱最新的技術成果，贏得了全新的商業發展空間。舉個栗子：

基於天貓大數據對消費者需求的洞察，杭州老牌餐飲品牌知味觀推出的蛋黃酥新品，在2017年的天貓雙11實現了銷量翻番。更為知味觀所看重的是，作為一個南方老字號，雙11當天其北方消費佔比首次超過了江浙佔比。

正因為如此，自去年9月19日天貓開啟了扶植老字號的「天字型大小」計劃之後，大批老字號品牌雲集響應。

目前，全國已有超過600個「中華老字號」品牌已進駐天貓。據不完全統計，加入天貓「天字型大小」計劃的中國老字號，2017年整體銷量增長顯著，其中一批表現出色的老字號，年銷量增長超過80%。

可以預見，在「天字型大小」計劃的推動下，未來將有更多老字號在天貓煥發青春，從地域品牌逐漸走向國民品牌，甚至是世界品牌。

已經有超過600家「中華老字號」入駐天貓

值得一提的是，中國老字號的新生甚至引來了全球老字號的密切關注，日本、法國等全球老字號品牌紛紛加入天貓新零售的探索。

自元旦起持續到中國春節前夕，日本京都府聯合日本最大百貨集團三越伊勢丹在天貓國際推出為期一個月的「京都特輯」推廣活動，包括升苑開運手工編織繩、朝日堂清水窯瓷器、宮井呂風敷、和詩俱樂部紙扇、洛中高崗屋坐墊等12個日本京都的老字號紛紛加入。

當下，天貓正在以專屬頻道、數據和技術賦能，支持老字號品牌的運營。「新生」也因此成為全球品牌與天貓共創的新零售元年的核心主題詞之一。

自然而然，全球品牌將天貓視為推陳出新的核心平台，當然，它們也從天貓收穫了可持續發展的最佳動力：新用戶，尤其是新的年輕用戶。

其實不只是老字號，不僅是老字號，2017年的新零售元年裡，全球20萬品牌，發布1200萬新品，在天貓贏得了全新的發展機遇。

當下，包括優衣庫、ZARA、C&A、Topshop、Forever21、Pull&Bear、Bershka、MassimoDutti、LVMH、H&M、Giorgio Armani等在內，全球九成快時尚品牌都相繼登陸天貓，並實現了銷售業績的持續上揚。

值得注意的是，日前，義大利硬奢品牌 Marni（瑪尼）宣布將來天貓開出旗艦店，並同時入駐天貓專屬奢侈品平台 Luxury Pavilion 。

顯然，天貓新零售已成為包括奢侈品牌在內的全球品牌不可或缺的轉型陣地。而全球奢侈品牌也相信阿里新零售帶來的賦能。

這，僅僅是天貓新零售賦能的開始！

去年12月27日，張勇在公開信中表示，2018年新零售將進入全新階段，淘寶、天貓將作為阿里新零售的基座，聚合阿里物流、金融、技術、雲計算等基礎能力，幫助全社會商業升級。為此，阿里巴巴還新晉了更年輕一代的管理者，讓天貓新零售列車加速駛動！

按照阿里巴巴的戰略，未來天貓新零售將有更大的想像力和增長空間。

2017天下網商大會上，馬雲宣布未來阿里巴巴龐大商業生態體系中的豐富商業元素將聚焦於同一個方向、為同一個目標服務——集結阿里巴巴集團、螞蟻金服集團、菜鳥網路等阿里生態體系內的所有力量，全力投入建設「五新」，新零售是其中之一！

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