傳承古今 跨界融合：重新認識新時代的創意設計
經濟日報-中國經濟網北京1月11日訊（記者魏金金）1月6日下午，第十五屆中國文化產業新年論壇的子活動「中國之造與創新設計」論壇在北京舉行。與會嘉賓圍繞近年來產業創新成果、創新機制等問題，探討當下社會主要矛盾轉變下，中國之造與創意設計在美好生活塑造中所扮演的角色與作用。
論壇現場 經濟日報-中國經濟網記者魏金金/攝
新時代的創意設計要完成審美場景的構建
北京大學文化產業研究院副院長向勇以《新時代的創新設計：場景審美和創意管理》為題，討論了創意設計對滿足新時代人們美好生活需求的重要意義。向勇認為，設計的過程是一個精神賦能的過程，其中包含價值觀設計、故事設計和感官設計三個層次。創意設計要 將硬創新和軟創新結合形成巧創新，將生產力轉化為生命力。
向勇表示，新時代的經濟發展正在發生由物質經濟向符號經濟、時間經濟向場景經濟轉型，新時代的創意設計要滿足人們的美好生活需求就要完成審美場景的構建。
需要從東方思維和東方美學中重新認識「創意設計」
北京時裝設計師協會名譽主席張肇達認為，在某種程度上，現在流行的創意設計理念其實是西方文藝復興的產物，現階段的東方美學設計還停留在形象符號層面，不足以體現東方美學的真正意涵。他結合個人設計經歷，從空間、時間、物體、物體與觀者的關係四個方面，闡述了自己對美學、東方美學和創意設計的理解。
張肇達
在張肇達看來，對東方美學影響最深的就是老子的一系列概念，即道、氣、象、無、虛、實，而這恰恰就是東方美學的哲學基礎。「東方美學創作的最主要的目的不是描述表面的現象而是表達現在的精神，這是我18年來很深刻的理解。創作的途徑，不在於模仿外在形式，或是用眼睛直接關注外界，而是透過眼睛感受外界氛圍，內心亦不受外界影響」。
張肇達認為，之所以國內有時會對創意設計『水土不服』，其根本原因可能在於東方及儒家思想推崇的集體主義與創意設計本身倡導的個性主義相悖，「所以我們需要從東方思維和東方美學中重新認識找到屬於東方的創意概念」。
大數據引領 創意設計迎來最好時代
中國人民大學商學院院長、長江學者特聘教授毛基業以分析典型項目實例的方式，生動介紹了大數據在創意設計中的應用。毛基業教授指出，大數據背景下，人們獲取信息的方式發生了根本性變化，新一代消費者的消費需求正在向個性化與高品質轉變。「大數據與互聯網為創意設計提供了信息，搭建了平台。如今創意設計正迎來最好的時代，未來社會的趨勢就是每個人通過做專做強做優做大，在自己擅長的領域做到前一前二」。
毛基業
當設計從藍圖設計變成元素周期表式的互動設計
「從前的城市設計主要以土地開發為導向，而文化和科技正在迅速改變未來的城市，現代城市的願景都指向了文化創意」 加意新品首席執行官郭宇如是說。
郭宇
郭宇通過對新加坡「全民共創」，「旅遊烏鎮、度假烏鎮到文化烏鎮」的過渡，美國布蘭森的演藝產業發展，美國德州「西南偏南」大會等案例的分析，與大家分享了創意城市的設計思維，「新加坡是一個很小的國家，在地圖上整個輪廓就是一個紅點，所以他們把紅點作為一個標準的模型，然後開放給全民設計，從而創造一種更大的經濟規模而不僅僅是設計本身」。當設計成為規則，並帶動更多的人互動起來，設計也就從傳統的藍圖設計變成了元素周期表式的互動設計。
從時間和場景角度思考產品 尋找產品正確的打開方式
及第品牌諮詢創意合伙人朱小海以《老字號品牌的復興實驗》為題發表了演講。他認為，時下我們已經不能從單一的功能上理解產品設計。在進行品牌設計的過程中，也要洞察消費者的應用場景、理解想像消費者的使用場景，從時間維度去思考產品，從而為產品找到一個更加真實有效的打開方式。
他以老字號「一得閣」的復興實驗為例向大家闡明，通過創意設計，「墨」亦可以在被賦予更深刻東方美學意涵的同時更好融入現代生活。
建立柔性製造體系 推動持續創新
北京大學工學院副院長王茤祥以創新創業的邏輯為切入點，從創業的創新價值和創業創新的迭代演進兩方面，闡述了創新創業與製造業升級之間的關係。王茤祥指出，領先企業偏好主要客戶的價值觀，客戶不會引導發展期不需要的技術，因此企業的價值網路決定其流程越來越偏向延續性創新，從而錯過破壞性創新。
基於行業領先企業常錯過破壞性創新這一現象，王茤祥認為，「把破壞性的創新放在大企業內部做不太容易發展，但把它放到外面做成小公司獨立發展，等經營到一定規模之後再把它整合起來，這種成功率最多」。在他看來，創業實際上是發展破壞性創新最有效的途徑。
在創業的不同階段，也應制定相應的發展策略。「小企業在創業初期最重要的是精簡，勇往直前就行，不要講太多規範；到了成長期，有了一定的規模，這個時候就要建立規範，進行有效授權；等到發展期，產品成熟、業務穩定之後，就要建立柔性的製造體系，推動持續創新」。王茤祥表示，創新創業的邏輯簡單來講就是大眾創業引領萬眾創新，萬眾創新支撐大眾創業。
文化傳承、人機協同將成為現代設計的發展趨勢
中國藝術研究院文化發展戰略研究中心副研究員、北京大學文化產業研究院副研究員肖懷德認為，設計其實是研究自然規律和人性「本質」，是解決問題的「創造」；設計「平衡」了科技、藝術和商業和自我和他者視角，協調因文化環境、商業環境、技術環境變化而帶來的「關係」變化。肖懷德指出，文化傳承設計、數字人性設計、創新系統設計、綜合體驗系統設計、人機協同設計將成為現代設計的主要方向和趨勢。
此外，肖懷德認為，激發城市創造力，首先這個城市要有系統化、前瞻性設計；其次要重視軟環境的營造，「一個城市裡面需要有非常多不同性格、不同種族、不同身份的人在一起」。
創意營銷要為消費者創造可感知的新內容
廣州之外創意營銷策劃有限公司創始人鄭大明在《信息爆炸與創意營銷》的主旨演講中指出，從某種角度來看，營銷的本質是傳遞信息，可感知的才是信息。在這樣一個信息爆炸的時代，消費者對新的內容有了更多的訴求。因此，創意營銷者在營銷的過程中也要為消費者創造新的內容，如此才能讓想傳遞的信息被消費者感知。
藝術設計、商業與科技的融合將是未來發展大方向
最後，與會嘉賓圍繞「新時代的設計使命」和「面向未來的設計」進行了沙龍對話。在對話中，張肇達、毛基業、朱小海分別將個人理解的「美好生活」總結為「超越的存在」「個性解放的程度」和「知足和適度的引領」。
嘉賓們指出，真正的設計是引領時尚，而不是跟隨時尚；設計不僅僅在藝術和造物領域。朱小海坦言，未來的設計會慢慢往人心裡走，誰能真正打動人心，真正了解人性，並找到最細微的情感，那麼這可能是設計的一個非常重要的發展方向，「走到心裏面才是到了設計最合適的位置」。鄭大明亦表示，「技術也好，設計也好，這些都是手段，我們圍繞的一切是人，終究都是為人服務，為人設計」。
郭宇補充談到，一個好的設計師要充分感知環境變化，知道大的趨勢是什麼，這樣他的產品才能存活下來。在黃斌斌看來，科技在不斷改變我們的生活,也重塑著我們對世界的想像，「藝術設計、商業與科技三者之間的融合將會是創新設計未來發展的一個大方向」。
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