1.4億活躍用戶音樂平台Spotify提交上市申請，估值達200億美元

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作為數字音樂領域的領頭羊，Spotify目前擁有1.4億活躍用戶。2017年除廣播節目外，約有一半以上的英國人通過互聯網收聽的節目，僅12月的一個星期里就有超過15億的人使用流量。

作者：呂月萱

據海外媒體報道，音樂流媒體公司Spotify於2017年12月底秘密向SEC（美國證券交易委員會）提交了上市申請資料。預計在2018年第一個季度進行直接上市。

隨著大批的消費者開始主動付費使用Spotify和AppleMusic（蘋果音樂）等服務商的音樂服務，唱片行業正享受著連續三年的增長。

據行業數據顯示，Spotify和Apple Music等流媒體服務佔據了音樂消費的大部分，2017年除廣播節目外，約有一半以上的英國人通過互聯網收聽的節目，僅12月的一個星期里就有超過15億的人使用流量。

雖然圍繞如何劃分流媒體熱潮的爭論還在繼續，流媒體公司卻已經對音樂產業產生了變革。

一．Spotify用戶突破7000萬

Spotify是全球最大的正版流媒體音樂服務平台之一，它於2008年10月正式上線。Spotify提供的服務分為免費和付費兩種，免費用戶在使用Spotify時會被插播一定的廣告；付費用戶則可以免除廣告，且享有更好的音質。

作為數字音樂領域的領頭羊，Spotify目前擁有1.4億活躍用戶。2018年1月4號，Spotify在Twitter上發帖宣布，目前其全球訂閱用戶數已經突破 7000 萬。

根據GP Bullhound（英國投行）的預測，到2018年年中，其付費用戶人數可能會達到一億，到2020年，用戶基數則預計將會觸及5億，其中2億為付費訂戶。

早在2017年，Spotify估值就已達到190億美元，可能將成為今年首家直接上市的重量級公司。投行GP Bullhound此前預計，如果Spotify成功上市，市值將達到200億美元。《福布斯》認為，一旦其成功直接上市，那麼將可能促使一批流媒體創業公司追隨這一步伐。

二．YouTube將推出音樂流媒體服務

作為全球最大的視頻分享網站，YouTube毫不掩飾其進軍音樂產業的野心。2017年年末，YouTube提出將於今年三月推出全新音樂流媒體服務。而這一舉措也是為了與音樂流媒體巨頭Spotify和Apple Music展開競爭。

YouTube目前努力的核心是付費訂閱服務。作為互聯網上最受歡迎的視頻網站，其廣告支持模式的音樂流媒體服務在美國音樂產業收入中所佔比例卻不到7%。因此推出付費訂閱服務，拉攏忠實用戶是YouTube的當務之急。

據悉此次YouTube所推出的產品將提供與Spotify類似的音樂付費點播服務，同時也會涵蓋一些來自YouTube上的短視頻，主要目的是簡化YouTube系列流媒體產品提供的稍顯複雜的服務。以自身強大的資源資料庫作為支撐，YouTube在音樂流服務方面也具有得天獨厚的優勢。

此次行動如果成功，YouTube將為影響音樂產業未來的主要科技公司之一，它的加入，進一步壯大了音樂流媒體公司的發展隊伍。可以預計，在2018年，流媒體將進一步影響音樂行業的發展。

三．騰訊音樂集團與Spotify互相持股

國外各大音樂流媒體公司並驅爭先的同時，國內音樂集團也不甘落後。以騰訊為首的各大流媒體公司開始齊發力，意圖在中國乃至全球範圍內優先搶佔市場。

擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大國民音樂播放平台的TME（騰訊音樂娛樂集團）是國內用戶第一的數字音樂集團。TME是國內在線音樂服務領航者 ，主要業務包含數字音樂播放器、移動在線K歌、音樂直播秀場、版權轉授權、廣告及其他音樂衍生業務。

在收購了總值27億美元的中國音樂公司多數股權公司後，騰訊服務月活躍用戶數已經達到了7億。憑藉超過1700萬會員數量，TME躋身為世界排名前三的音樂流媒體，僅次於Spotify和Apple Music。

目前其旗下的QQ音樂已經宣布實現盈利，被媒體報道為「全球第一家宣布實現盈利的音樂流媒體」。

截至2016年底，騰訊音樂娛樂集團營業收入近50億，營業利潤近15億，凈利近6億，2017年全年營業收入超過90億，凈利潤超過16億。據報道，騰訊音樂娛樂集團預計2018年美股IPO，當年預計營業收入將超過180億，凈利潤將達到31億。

騰訊表示，騰訊音樂娛樂集團和Spotify將會在對方新增的股份中購買一小部分。另外，騰訊會在一些股東手中收購Spotify的部分股份。

四．流媒體助音樂市場回暖

音樂產業在進入新世紀以來經受了技術更新帶來的強烈的衝擊，從整個的介質、渠道，到它的創作方式、創作節奏，再到受眾的接收方式，都發生了全方位的變化。

近年來音樂專輯的實體銷售額一直呈下降趨勢，即使有個別專輯在黑膠市場中能獨佔鰲頭，但其整體走向卻依舊不明朗。

如今，從國外的Spotify、AppleMusic、YouTube到國內的騰訊音樂、網易雲音樂，各大主力流媒體都開始在2018年採取新的行動來擴大市場。而全球化音樂流媒體戰役打響的同時，音樂市場也受到了影響。

據娛樂零售商協會（the Entertainment Retailers Association）透露，2017年流媒體收入急劇增加，其上漲速度大幅度超過實體市場中單曲和專輯的銷售量。

新技術賦予了音樂產業新的生命力。智能手機的使用和移動寬頻的普及已經促使消費者訂閱了數以百萬計的流媒體服務，音樂產業在經歷了近10年的收入下滑後又重新恢復了活力。儘管從目前的趨勢看，音樂產業仍有很長的路要走，但隨著流媒體公司的助力，其發展前景仍然值得看好。

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