小體量網劇持續走紅，《無法擁抱的你》如何拒絕同質化打造精品？

相較於2016年多部現象級網劇頻出，2017年無疑是「小體量」網劇爆發之年：《牧野詭事》《將軍在上》等多部大IP+大卡司+大製作的網劇意外落馬，相反，《雙世寵妃》《拜見宮主大人》等一批無大卡司、中小體量的小眾IP劇、原創劇，卻在今年實現華麗逆襲。

於近日收官的搜狐自製劇《無法擁抱的你》再一次將「小體量」劇集推至大眾面前。這些依託於互聯網產生的小體量劇，無論是在劇本創作還是在選角、服化道、宣推等各個方面都和傳統的台播劇和大體量網劇有天壤之別。

「「小而美」是我們給這部劇的市場定位」，搜狐視頻自製出品中心總監、《無擁抱的你》總製片人劉明麗告訴娛樂獨角獸，「市場在不斷升級、觀眾追求在不斷提高，不能與時俱進就會被市場淘汰。」

在打造精品自製劇這條路上，在大量高投入的IP劇蜂湧的市場下，搜狐視頻卻開始主張中小體量的自製劇戰略。2018年搜狐將暫時放緩頭部版權劇爭奪戰節奏，轉而深耕自製劇領域。「創新和引領將會成為搜狐2018年自製劇領域關鍵詞」，鑒於這點，《無法擁抱的你》算是為搜狐視頻2017年畫上了完美句號。

青春劇入門不二法則：將「少女心+反套路」做到極致

自從去年國產青春劇大面積遭遇了滑鐵盧開始，大家逐漸意識到「大IP+流量小生」並不是高流量和好口碑的保證，靠偶像、顏值或懷舊來兜售觀眾情懷，是影視行業最大的誤區。

鑒於前車之鑒，今年的青春劇在主打校園青春、都市愛情的有限範圍內逐漸加大創新步伐，融入了奇幻、科幻、二次元等當下流行元素。不過，萬變不離其宗，青春劇雖在不斷創新，但就其本質而言，依舊是主打「少女心」，用劉明麗的原話形容則是，「少女心永遠有市場，能夠抓住大批女性粉絲基本上這部劇就等於成功了。」

那麼究竟該如何抓住觀眾的「少女心」呢？ 劉明麗認為這個難度關鍵在於青春偶像劇題材上的創新。以剛剛結束播放的《無法擁抱的你》為例。

該劇是改編自人氣連載漫畫《觸不可及》，由網路人氣90後導演貓的樹執導。兩年前，劉明麗在接觸到這個項目之時，就被漫畫中的「萌系吸血鬼」設定所吸引。一來，她認為「吸血鬼」這種偏西方式劇情的設定在當下國產青春劇中並不多見，充分達到了她提出的創新要求；二來，該劇導演貓的樹自身創作風格是偏向於韓劇范兒、日系風的浪漫、唯美風格，導演的審美與劇中主打的「半懸浮式偶像劇」概念十分吻合。

於是，當《無法擁抱的你》呈現在大眾面前，觀眾看到的是因「食物」而引發的虐甜愛情故事、前一秒高冷後一秒「破功」的反套路人設、女追男隔層電網膜的新鮮設定以及滿屏粉紅癌、無限尷尬的中二台詞和乾淨、浪漫的韓劇精美畫風。

整部劇的反套路設定和主打「少女心」的市場定位，讓觀眾在看完這部劇後集體將其評價為「有毒童話」、「上癮神劇」。

與當下市場主打的接地氣校園青春劇最大不同之處則是，《無法擁抱的你》不具備任何煙火氣息，唯美童話風才是整部劇的主旋律，而關於這點，最值得一提的便是，國內對於「奇幻+愛情」設定的青春偶像劇數量尚不多見，倒是在鄰邊韓國十分常見，且取得顯著效果：《來自星星的你》《W兩個世界》《鬼怪》便是最好的證明。

「《無法擁抱的你》實際上是按照韓劇製作標準在嚴格製作，無論是在劇本創作階段、畫面構圖、整體色調搭配以及服化道上面，我們都在追究極致，努力達到韓劇水準，最大程度的激發觀眾的少女心」，劉明麗向娛樂獨角獸進一步解釋道，「少女心市場並不小眾，做到極致，也是爆款頻出。」

精準定位「小而美」，深耕年輕用戶飯圈

整個採訪過程中，劉明麗曾向娛小獸多次提到了「中小體量」這一概念。是的，在去年網劇市場爆款頻出之際，《花間提壺方大廚》《雙世寵妃》《拜見宮主大人》等自製劇從市場中脫穎而出後，「小而美」一詞便成為了這些劇的代名詞。

不同於其他大IP+大卡司的大體量劇，這些劇除了需要在劇本創作上達到創新層面之外，在選用演員、後期宣傳方面也與前者遵循的套路截然不同。

劉明麗認為炮製這些四兩撥千斤的小爆款首要條件便是，你要明白這部劇是給誰看的？

中小體量劇要求你對目標用戶鎖定更加明確。比如《無法擁抱的你》最開始啟動時就明確的定位為女性向劇集，並且將依靠「少女心」、「高甜」、「反套路」等元素主攻中學生飯圈。

播出之後，根據云合數據顯示，該劇全網累計彈幕量為3萬多條，提及「少女心」、「甜」等關鍵詞彈幕共計1600餘條，觀眾評論量更是直接達到3500+條。而整部劇的受眾比例，也如劉明麗預期，94.9%受眾都為29歲以下的年輕受眾，其中19歲以下受眾達到56%比例，女性觀眾佔據整體體量的93.05%。

這樣的數據表明，精準的定位、垂直的受眾群眾也是此劇成功的關鍵因素之一。而對於深耕年輕人飯圈，劉明麗也給出了確定答案，「顏值是第一生產力」、「選對演員是青春劇成功的關鍵因素所在」。

比如《無法擁抱的你》中男女主演邢昭林、張予曦都非當下市場所倡導的流量明星。男主邢昭林更是今年憑藉著《楚喬傳》《雙世寵妃》兩部劇中突圍的新生代演員；而女主張予曦也是因為「王思聰前女友」頭銜被大眾認識，但隨著由她主演的幾部網劇播出後，演員張予曦不斷被觀眾熟知，甚至在年輕受眾群體中小有名氣。

單就其兩人外表而言，邢昭林和張予曦無疑是年輕粉絲所深愛的一款：邢昭林帥氣的外表搭配上高冷、潔癖的反差萌人設，讓其深受女性粉絲喜愛；而有著精緻五官和歐美時尚面孔的張予曦由內到外都在散發出現代美艷吸血鬼氣息。

於青春偶像劇而言，演員與戲是互相成就的關係。好的劇集一定是戲帶人，而選擇青春劇演員的標準除了要看其外部條件，更重要的是演員本身和角色的匹配程度。這點上，邢昭林和張予曦無疑是做出了最好表率。

而辛巴的扮演者戴景耀，時煥的扮演者孫澤源，以及崔俊赫的扮演者徐開騁等等也都像是從漫畫里走出來的美男子，非常符合角色，為整部作品增色不少。

「中小體量」網劇的打法：市場垂直細分後的再升級

網劇發展至今，經歷過粗製濫造的發展元年，也經歷過IP+流量的爆髮式增長。到了2017年，超級劇集概念被業內人士提出後，網劇這才正式步入3.0時代：不過度迷戀大IP、流量明星和大製作，主打「內容為王」的核心戰略都讓整個網劇市場變得異常規範化。

如今的網劇市場分化異常明顯，一面是以《海上牧雲記》《九州天空城》為一派的大製作網劇；另一面則是以中小體量為主的「小而美「網劇。劉明麗表示，當網劇的整體製作水平開始提升後，相互比拼的就是各自的創意，「網友是需要新鮮感的，尤其是一些重度網民，他們很願意為一些創意、情趣買單。」

恰巧的是，搜狐在「創意」這方面一直走在市場前段，早年前打造的情景喜劇《屌絲男士》系列開啟網路劇自製劇，此後衍生出來的《萬萬沒想到》《廢柴兄弟》皆脫胎於此；現如今，當各大視頻網站著力爭奪頭部版權劇時，搜狐視頻在去年就已經打出不走尋常的路戰略——著力開發中小體量網路劇。

《拜見宮主大人》《器靈》《刺客列傳》等多部搜狐自製網劇都在各自領域有著不錯成績，而其年末壓軸大劇《無法擁抱的你》則再次讓觀眾看到青春偶像劇的最新玩法。

劉明麗認為，不管是當下市場大熱的青春題材、懸疑題材，還是古裝題材，在網劇領域都需要不斷的升級與在創新，換言之，反套路、解構意識是小體量網劇的生存打法。

「市場已經垂直細分到如今這個程度，每家視頻都在紛紛布局自製劇領域，傳統模式已被觀眾吃透，我們需要做的就是在傳統類型上做更多的開發，將垂直細分後的市場再次升級。」

目前，《無法擁抱的你》第二季也宣布定檔在今年2月9日播出，作為一部「劇二代」，《無法擁抱的你》第二季將在第一季的基礎上全面升級，加重劇中人物關係，構建一個完整的吸血鬼家族世界觀。

「如果是《無法擁抱的你》第一部最大看點是在"少女心"、"發糖"上，那麼第二部的最大看點將會落腳在"懸疑"上」，劉明麗如是說道。實際上，這與搜狐系列劇開發的概念始終保持一致——第一季主打口碑、第二季全面升級才會留住原有觀眾、從而挖掘新的觀眾。期待《無法擁抱的你2》能夠給觀眾帶來更多的驚喜。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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