深夜擼茅台的中年男人們
如果說敗家娘們撐起了阿里的4864億美元市值，那麼深夜擼酒的敗家老爺們兒則抬起了市值超過9800億元的茅台股價。
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作者：江岳
來源：首席人物觀（ID：sxrenwuguan）
午夜，熄了燈的靜謐卧室里，丈夫悄悄按亮了手機屏幕。
他背對妻子，只專註盯著手機。微弱光線打在他臉上，照出了嘴角的弧線，和眼裡的笑意。
他沒注意到妻子的均勻鼾聲已經消失。黑暗中，妻子緩緩睜開眼，警覺如同一隻貓，悄然湊到丈夫肩後。
她好奇又害怕。丈夫以前從不熬夜，但最近，她不止一次發現他半夜看手機。結婚七年了，難道，他在外面有了別的女人？
這次她看清了。
還好，不是微信聊天，而是某購物網站的茅台酒訂單結算頁面：兩瓶飛天茅台，1299元一瓶。
被發現的丈夫露出訕笑，妻子心裡卻踏實了。周末，她去宜家買了酒櫃，指著書房一角告訴丈夫：今後，你的酒都可以放在這裡了。
那晚是2017年12月12日，飛天茅台在全線斷貨幾個月後，終於迎來一批放量。
但丈夫沒想到，那是他最後一次搶到1299元的飛天茅台——12月18日，茅台在經銷商聯誼會上宣布調價。1月8日，飛天茅台出廠價從1299元調整為1499元。
敗家爺們的戰鬥力也寫在了股市裡。調價當天，茅台股價突破750元，市值接近9500億元。截至第二天1月9日收盤時，這組數據變成了：股價突破780元，市值超過9800億元。
雖然與敗家娘們撐起來的4864億美元阿里市值還有差距，但看起來，地球人已經無法阻止敗家爺們為茅台助力了。
1
擼茅台的人在「醬吧」是很有地位的。
醬吧，全稱百度貼吧醬香白酒吧，成員以中年男性為主，長期保持極高活躍度，每隔幾分鐘就能刷出新帖子，留言也會得到熱情而迅速的回復。
一般來說，中年男人的酒局有年輕姑娘才熱鬧，在醬吧，茅台酒就扮演了這個角色。
醬吧里的男人最愛「擼」——當然，此處只是很純潔地指「買酒」。
分享優惠信息、曬單曬貨、辨別真偽是醬吧三大日常主題。趕上電商大促時，某款好價白酒一旦被發現，男人們就會集體出征，瞬間擼到沒貨。
他們驕傲地稱之為：醬吧出征，寸草不生。
不過，被這樣粗暴收割的一般是口糧酒，售價在幾十塊到兩三百塊之間。事實證明，擼酒的敗家爺們戰鬥力絲毫不輸給敗家娘們——常年有人哀嚎：醬吧有毒！入吧一個月花了5萬多；不敢告訴老婆，半個月擼了1萬多。
圖：醬香白酒吧截圖
相比之下，擼茅台的男人們就淡定許多。
他們一般是靜靜曬出茅台訂單或酒瓶，假裝矜持等待被稱讚和羨慕。尤其在2016年到2017年茅台線上供貨緊張時，他們越發有了優越感，儘管那些曬出的茅台酒，他們輕易也是捨不得喝的。
革命的隊伍里也有慫貨。33歲的酒友李銘混跡醬吧3個月，趕上過「雙十一」、「雙十二」兩場大促，他發現，總有人搶到茅台後立即曬單，然後，要麼不付款，等待訂單過期；要麼收貨後保留原包裝和小票，直接在醬吧里轉讓。
「這些人其實是喝不起茅台的，平時也沒有送禮宴請的需求」，李銘分析。
顯然，貧窮沒有限制大家擼茅台的「下單一時爽」。
不過茅台與茅台也是有差別的。入手紫砂紙珍、雞年生肖和若干飛天茅台後，李銘總結過這些經驗——
普通飛天茅台是性價比最高的，屬於市場硬通貨，價格透明，適合宴請和送禮，年份越久價格越高；
高端玩家可以收藏各種紀念酒、限量款以及老茅台。這些酒多數已經停產，比如價格已經翻了好幾番的生肖茅台，羊年生肖茅台目前單瓶價格接近2萬，價格比肩茅台50年陳釀。
還有一些茅台純屬「瓶子貨」，主打概念，花哨瓶子灌裝上普通飛天酒，但價格翻番。這些選擇就是蘿蔔白菜各有所愛了。
2
茅台是分等級的，擼茅台的人也是。畢竟，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有鄙視鏈。
酒友郭嘉就不泡醬吧，他嫌裡頭的人太雜，喝的酒也雜——在集齊中國八大名酒、十七大名酒後，他如今只擼茅台。
家裡100多瓶各式藏酒里，郭嘉最歡喜又懊惱的收藏是生肖茅台：在價格炒起來之前，他花5000多攢齊了馬羊猴雞四年、也是茅台目前所有的生肖款，如今這套酒價值近4萬。但是，他曾經畫蛇添足給酒瓶加上封口膜，塑料膜有粘性，搞花了馬年和猴年的生產日期——相當於搞壞了身份證，出手時就要打折扣了。
酒仙網是郭嘉專心擼茅台的起點。2015年，這家急於上市的電商平台為了沖業績，把酒價壓得很低，市價800元的飛天茅台，促銷時只要700元。
郭嘉擼得很爽。
後來讓郭嘉上癮的是茅台「瓶子貨」，這位廣告設計師對顏值高的酒瓶「完全沒有抵抗力」。不過，新世界的大門，是在他加入擼茅台500人微信大群後打開的。
他見識到了有錢人是怎麼玩茅台酒的。
有人曾經在群里發布小視頻，展示自己如何製作人蔘酒：10瓶遵義1953、1瓶飛天茅台、1瓶北戴河暑期（小批量），依次開封倒進壇里，接著，往這壇總價接近1萬元的酒水裡扔進了三根還帶著泥的小人蔘。
有人帶著30年陳釀的年份茅台去吃路邊小燒烤，四五個人開兩瓶酒——郭嘉默默查過，每瓶酒價值10000左右。
還有曹德旺的低配版——這位玻璃大王剛剛在《波士堂》節目中曬出自家豪宅，其中有一間房是專門囤放未拆封茅台酒的，微信群里也不乏這樣的土豪，花幾萬塊錢買酒只是尋常小事。
微信群中曬出的囤酒照
郭嘉入群是在2017年10月。
當時飛天茅台全線斷貨，他翻找過所有的電商平台和線下超市都未見蹤影，那種感覺似曾相識，像搶購熱銷款的小米手機，又像春運時買回老家東北的火車票。
而微信群里幾乎每晚都有茅台酒拍賣，基本沒有流拍的。
郭嘉沒有參與。他對微信群的信任度並不高。事實上，這個虛擬世界與他的真實生活也有些割裂——在北京工作太忙，他很少喝酒；在東北老家，大家也沒有講究牌子的習慣，聚會時都是一幫人呼啦啦擁進飯館，趕上店裡有啥就喝啥，一般都是東北當地的小牌子。
對於郭嘉來說，茅台酒只是收藏品，東北小飯館裡那些口感不好的雜牌白酒，才藏著感情。
3
2017年下半年的茅台，身上隱隱閃現著早期小米的影子。
比如買不到貨，比如辦粉絲節。2017年9月底，茅台酒廠在茅台鎮辦了第一屆「茅粉節」——被「八項規定」轟下公務宴請餐桌檯面五年後，茅台酒終於打算認真擁抱不離不棄的粉絲們了。
「茅粉節」辦得很茅台。
被抽中到場的粉絲可以敞開喝酒。茅台還搬出了三瓶老酒，年份分別是1958年、1959年、1960年——1958年的年份茅台曾經賣出過145萬高價，喝一口，幾十萬就沒了——現場，茅台首席勾兌師王剛出馬，把幾種老酒勾兌成「茅粉金」，一瓶拍出30萬，現場累計拍賣930萬，所得用於公益。
茅台還給擼酒黨們留出了剁手機會。
「小魚效愚」在醬吧曬出了參加茅粉節的主要收穫：買了兩瓶定製版「茅粉紅」，一瓶還請茅台集團李保芳簽了名。
圖：李保芳簽名的「茅粉紅」
「茅粉紅」與「茅粉金」類似，都是現場用老酒勾兌而成，只是老酒年份稍近。這款當時售價2180元、每人憑證限購兩瓶的茅台酒，如今在市面上已經被炒到32000元。
事實上，面子和增值，是很多中年男人擼茅台酒的最大動力。
增值的種子是在2012年埋下的。由於受到政策影響，坊間流傳稱，茅台酒在2012年減產了，考慮到它5年的製作周期，2017年的供應緊張其實是必然。
2017年的房市和股市都不是理想的投資對象，茅台的金融屬性卻被意外發掘——以「機茅」為例，這款茅台酒是為了紀念茅台機場在2017年10月通航而發行，一大一小套裝標價2000塊，旅客可憑登機牌限購一套。
「機茅」很快在黑市上炒到8000塊，茅台機場到達口一度有酒販子蹲點，加錢現場收。
圖：酒友曬出的機場茅台
茅台早年受歡迎據說跟紅軍有關。
多位參加過長征的紅軍將領曾經在回憶錄里提到，行軍到茅台鎮時，有人買酒來喝，還有人用水壺裝著，留在路上擦腳療傷舒筋活血。茅台美酒的名氣，就此從老革命們嘴裡傳開。
後來，茅台酒的身份因政府宴請而尊貴，又因此被打入冷宮。不過，如今，互聯網公司最愛說的「賦能」，似乎被茅台在2017年默默實現了，由此也換來了2018年茅台股價的節節高升。
其中，擼酒中年男們自然功勞不小。
「茅台酒好喝嗎？」我向最近接觸的所有擼酒男拋出了這個問題。答案大多是：好喝，但也沒有那麼好喝。1499的新定價，性價比不高。
「那麼會繼續擼嗎？」
「會。因為將來也不可能低於1499了」。
最後郭嘉還給了我幾個有趣的答案——
問：支撐你擼酒的，除了錢還有什麼？
答：信念。現在不存點好酒好茶，老了之後誰還跟你玩？
問：擼茅台的敗家爺們跟擼淘寶的敗家娘們有啥區別？
答：那不一樣，茅台酒能升值，我是在賺錢，她是在花錢！
問：敢跟老婆這麼說嗎？
答：我們聊點別的吧。
— THE END —
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