貝克漢姆推出新的男士護理品牌，但這只是「貝克漢姆時尚王國」的一小部分

原標題：貝克漢姆推出新的男士護理品牌，但這只是「貝克漢姆時尚王國」的一小部分

早已各種時尚代言加身的貝克漢姆，最近又迎來一個新分支——和歐萊雅聯合推出個人男性護理品牌 House 99。

據悉，這個系列共有 13 款男性護理用品，其中包括對頭髮、皮膚、鬍子甚至是紋身的護理產品，比傳統護理品牌更細化，和針對千禧一代的需求。該系列將於今年 3 月登陸全球 19 個國家。

歐萊雅聲稱，貝克漢姆深度參與了該品牌產品的研發過程，從品牌名、香味，到包裝設計等各種細節，他都參與其中。

當被問及為何取這個名字，貝克漢姆表示，品牌名中的「99」代表了 1999 年，是非常有意義的一年。因為，他在那年迎娶了妻子 Victoria Beckham，見證了大兒子 Brooklyn 的出生，而且還帶領曼聯獲得三冠王頭銜。

其實，早在 2016 年，貝克漢姆已經和歐萊雅旗下的碧歐泉男士敲定長期合作協議，擔任品牌首位全球代言人。

（圖自 Express）

隨著全球男性護理用品市場的增長，歐萊雅似乎決定要再下一城，以貝克漢姆的個人品牌來增加影響力。

愛范兒（微信號 ifanr）認為，歐萊雅這次的確是賺了，因為當你和貝克漢姆合作，你可不只是和大衛·貝克漢姆合作，而是獲得了時尚界貴族的貝克漢姆家族資源。

比英女王身價還要高的「貝克漢姆」家族

（圖自 Vogue）

2015 年，倫敦營銷學院（London School of Marketing）指出，貝克漢姆夫婦和他們的孩子總體估值為4.7 億英鎊（約合 6.3 億美元），已經比當年英女王的 3.4 億英鎊身價要高。而到了 2017 年，「貝克漢姆」這個「品牌」的估值已經提升至 7.7 億美元。

（圖自 BBC）

從運動員時代開始，大衛·貝克漢姆就已經和阿迪達斯簽下了價值超過 1 億英鎊的終身贊助合同。當他和妻子維多利亞於 1999 年結婚後，兩人更是「強強聯手」成為時尚界炙手可熱的風尚組合。

在大衛·貝克漢姆經紀人 Simon Fuller 的協助下，貝克漢姆夫婦從簡單代言，走向創造主導性更強的個人時尚品牌，不斷為「貝克漢姆」這一品牌貼金。

2007 年，夫妻兩人在美國推出 Intimately Beckham 香水系列，當年就帶來了 1.3 億美元收入。該品牌隨後仍在不斷更新，直至 2017 年底，品類已經增加到 30 多種。

（圖自 Pinterest）

與此同時，維多利亞推出了以兩人名字命名的牛仔服飾品牌「David & Victoria Backham（簡稱為 dvb）」和個人時裝品牌 Victoria Beckham。

2011 年，她的個人品牌成為紐約時裝周每年的固定展示，並獲得當年英國時尚大獎的「年度品牌」獎。

（圖自 Vanity Fair）

2015 年，大衛·貝克漢姆和 Fuller 聯合成立的公司 Seven Global 和英國老品牌 Kent & Curwen 簽訂五年合作協議，讓貝克漢姆親自參與到 Kent & Curwen 產品開發、市場拓展、店鋪設計等各個業務，並自任代言人。

（貝克漢姆主導的品牌，其實是全家都「代言」）

在這些主要品牌外，貝克漢姆還代言了 H&M、CK、阿瑪尼等大量其它品牌。

（圖自 H&M）

為了更好地管理各種業務，夫妻兩人成立了公司 Beckham Brand Holdings，持有維多利亞的時裝品牌 Victoria Beckham 和 DB Ventures，後者管理所有涉及「David Beckham」這個商標的相關事項。

（Simon Fuller 和貝克漢姆夫婦，圖自 Mirror）

據 Business Insider 報道，Beckham Brand Holdings 在 2016 年和 2017 年分別支付了 1002 萬和 1875 萬英鎊的分紅（約合人民幣 8788 萬元和 1.6 億元），由貝克漢姆夫婦以及 Simon Fuller 三人平分。

貝克漢姆時尚王國：每位成員的名字值得註冊商標

如果說夫妻同心其利可以斷金，那一家人聯手做品牌那就相當可怕了，尤其當這個家庭每個人都魅力十足。

（圖自 Hello Magazine）

99 年出生的長子布魯克林·貝克漢姆，自 15 歲開始就會不時擔任模特，登上各種時尚雜誌。他不僅拿下 Reserved、Pull&Bear 等代言，還曾掌鏡 Burberry 的廣告大片和出版個人攝影集。

手持上千萬 Instagram 粉絲，他對年輕人的號召力自然是各大時尚品牌都渴求的。而他最日常的，就是拿爸爸的衣服來穿。

2002 年出生的二兒子羅密歐才十歲就當上 Burberry 的代言人。而三兒子克魯茲則在 2016 年底推出個人首支單曲，Instagram 粉絲也破百萬了。

（圖自《每日郵報》）

貝克漢姆家的小女兒，如今才六歲的「小七」哈珀·塞文·貝克漢姆，已經被譽為兒童時尚界的兩大女王之一。

（圖自 Popbee）

去年，媽媽已經幫她將名字註冊好商標保護了，涵蓋範圍包括玩具、化妝品、書籍、服飾和影視娛樂方面。當然，家裡的幾位哥哥的名字也早就註冊商標了。

難能可貴的是，貝克漢姆家族一直是以「一個家庭」的單位對外示人。維多利亞在接受《紐約時報》採訪時曾表示：

現在似乎每個人都想做一個品牌；每個人都想建立一個品牌。而我們這個（「貝克漢姆」家族品牌）是非常自然而然地發生的。我們最重要的是對方，還有孩子們。

（圖自 CotswoldJournal）

而當被問及貝克漢姆家族總體估值問題時，大衛很默契地以「我也不清楚」委婉地拒絕回答，並表示：

我對每個家庭成員的成績感到相當恩惠。而我成功從一個運動員成功轉型為一個商人，得感謝朋友、生意夥伴、家人的支持，而這些並非可以用價錢來衡量的。

如果媽媽要在紐約開時裝秀，大衛總是帶著孩子齊齊整整坐在第一排捧場。布魯克林開影展，全家必然出席支持。當貝克漢姆要出個人品牌 House 99 時，名字還是得和家庭掛鉤。

（圖自 Hello Magazine）

不過，再懂得管理成員形象的家庭，也有面對生意難題的時候。

維多利亞的時尚品牌 Victoria Beckham 雖然獲得了行內的認可，但在過去這 9 年裡，品牌一直沒有脫離虧損問題，基本是靠 DB Ventures「輸血」。

（圖自國泰航空）

2015 財年， VB 營收 3650 萬英鎊，凈虧損 458 萬英鎊。2016 財年，虧損更是擴大至 840 萬英鎊，主要來自於設計、生產和營銷的過度投資。

所幸在於，VB 於 2017 年 11 月收到來自英國私募股權公司 Neo Investment Partners LLP 投資的 3000 萬英鎊，並立下逐步實現於 2020 年達到收支平衡的計劃。

這樣看來，以貝克漢姆一家子形象和品牌管理的情況來說，成為下一個超大時尚集團的確不是不可能，但可能還是先處理盈利問題。

題圖來自 W Magazine

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