大數據解析全國冰雪運動，南方人比北方人還愛滑雪！

最新 01-12

近日，天貓聯手飛豬旅行發布冰雪大數據。數據顯示在天貓平台上，包括冰鎬、冰刀、滑雪裝備在內的冰雪消費正在全國迎來爆髮式增長。

而在對冰雪運動的熱情上，冰雪運動參與人數TOP10的省份中，南方地區廣東、上海、浙江、四川、江蘇榜上有名，佔據5席略勝北方。

其中廣東、浙江的冰雪旅遊消費更是處於全國前列。

「雪」資源變為「熱」消費

近年來，隨著「三億人上冰雪」政策的發布以及冬奧會帶來利好，我國各地區線上線下正掀起冰雪消費的熱潮。

在第33屆中國·哈爾濱國際冰雪節暨第二屆中國（國際）冰雪旅遊峰會上公布的《中國冰雪旅遊競爭力大數據報告》中顯示，冰雪旅遊目前最主要的遊客群體是26—35歲的分布區間，佔整體冰雪旅遊的54.66％，第二大遊客是25歲以下的核心群體佔整體冰雪旅遊的21.18％，這兩部分人在消費者分析中是最優質的遊客群體，也是最具購買力的群體。

在天貓發布的這份冰雪大數據中，入冬以來，天貓上冰雪消費迎來快速增長，冰刀鞋、滑雪裝備的環比增長率均接近200%。其他冰雪消費品類如花式滑冰網襪、滑雪頭盔、滑雪眼鏡等均迎來不同幅度爆髮式增長。

與此同時，天貓數據還顯示了全民冰雪消費時代正在來臨。在天貓冰雪運動消費者數量中，浙江、廣東、上海、四川的總和更是在消費人數上超越黑龍江、吉林等北方傳統雪鄉，拔得頭籌。

南方雪場俘獲北方人「芳心」

此外，從飛豬旅行統計的數據中顯示，浙江安吉江南天池、四川九鼎山等南方滑雪場近年來好評率日益走高，用戶量增幅顯著，成為冬季冰雪旅遊的新去處。可以看出我國冰雪消費呈現多地區，多元化的選擇，北冰南展成效初顯。

安吉江南天池滑雪場相關負責人告訴記者：「相比北方雪場的單一，南方的滑雪場建在風景秀麗的地區，充分利用地域地形的特色，將竹海觀景、溫泉休閑與冰雪健身運動有機結合在一起，吸引不同種類的體育消費者，甚至很多東北人也會專程來這兒體驗不一樣的滑雪雪道。」

除了安吉江南天池以外，臨安大明山、文成綠水尖、青田冰雪樂園等滑雪場也在積極地開展冰雪運動，收穫頗豐。其中，紹興喬波冰雪世界就在去年12月底獲得了2016-2017冰雪季「中國最具潛力滑雪旅遊度假區」稱號，成為南方地區唯一上榜的雪場，比肩北方地區的長白山天池雪野雪公園。

這一殊榮也讓不少南方雪場經營者看到了南方冰雪市場的潛力和前景。紹興喬波冰雪世界總經理張迪說：「北方雪場有著得天獨厚的氣候優勢，南方雪場則是走了『精緻』路線，完善的服務和特有的雪道俘獲了消費者的心。」

南方冰雪事業發展任重道遠

隨著社會經濟不斷發展，科技水平不斷進步，冰場、雪場這些和冰雪相關的事物不再是北方特供，南方也有了冰雪「根據地」。為了滿足與日俱增的冰雪消費需求，浙江全方位助力冰雪場地覆蓋全省。目前，浙江已經擁有10座室內室外的滑雪場，輻射全省的東西南北中。不誇張的說，現在在浙江，只要你想玩，總有一個地方、一個項目可以讓你和冰雪來個親密接觸。

大明山滑雪場自2010年開放以來，遊客每年都以超過50%的幅度增加。第一年2萬，此後連年突破4萬、6萬、8萬等關口，2015年超過10萬人次。34歲的建德市民劉豐每年都會去大明山滑雪，他說：「現在南方的冰雪愛好者不寂寞，我的同伴越來越多了，每年都要來這裡滑雪。」

除了冰雪場地覆蓋全省之外，浙江的冰上運動項目逐漸成為新選擇。在下沙龍湖天街的世紀星冰場，男孩子練冰球，女孩子更多會選擇練花樣滑冰。「我們花樣滑冰的教練有6個，上百個孩子在這裡培訓，主要是4歲到12歲的小孩子。」冰場的負責人說。