柯達的ICO和挖礦機 比假照片得大獎更傳奇的故事

柯達宣布ICO（首次代幣發行，Initial Coin Offering）後，股價飆升了120%。同時在賭城的CES上展示了自己的比特幣挖礦機。對於傳統攝影行業而言，這簡直是比假照片得大獎更傳奇的劇情。

比柯達更適合講「圖庫故事」的靠譜機構太多了

百年老號柯達藉助熱到爆炸的「區塊鏈技術」開了外掛。與一家倫敦公司Wenn Media Group 聯手宣布ICO。目標是利用大熱的區塊鏈技術，保障攝影師的版權和收益。同時創建一個以圖片為中心的加密貨幣，被稱為「柯達幣」（KodakCoin）。可以投資。簡單來說可以這麼理解：

利用區塊鏈技術，柯達要創建一個圖片庫KODAKOne。那些想出售自己作品的攝影師可以在該平台註冊加密的數字版權賬戶，就像使用其他圖庫一樣管理自己的作品。參與投資「柯達幣」的用戶可以在作品售出後立即轉化獲得版稅。KODAKOne還提供監控和保護註冊用戶的版權服務，隨時檢索未授權使用圖片的盜版情況，以實現有效管理版權作品銷售過程。讓專業和業餘攝影師們能在安全的區塊鏈平台上出售自己的作品。

柯達講的這個「故事」。聽上去似乎非常對路子。轉念一想，柯達有圖庫平台嗎？現著手創建是不是來不及了？與其坐等著柯達建立圖庫平台，讓投資者和用戶註冊上傳，現成的圖片庫/社為什麼不講這個故事呢？那些全球著名的圖庫，比如Shutterstock或者Getty，甚至法新社、美聯社講這樣的故事豈不是更有說服力？腦子不如柯達轉得快？呵呵噠。能把圖片生意做到最大，肯定不會是因為像曾經的膠片巨頭那樣、眼睜睜放棄數碼時代把自己搞破產的智商吧。

區塊鏈技術如何保護圖片版權？

說到區塊鏈技術保護版權，也有專家也表示懷疑，《50ft區塊鏈攻擊》（Attack of the 50ft Blockchain）的作者David Gerard認為，把信息存儲在區塊鏈中並不比現有的版權保護方式能更有效地保護版權。Gerard說：

提醒大家這是一個營銷：他們（柯達）設置一個問題，然後說區塊鏈技術可以解決這個問題。但區塊鏈並沒有這個機制來解決這樣的問題。如果不跟Shutterstock或者Getty簽約的話，什麼版權也保護不了。

David Gerard的意思就是揭露這不過又是一個邏輯上的「循環自證」而已。

區塊鏈技術可以解決信用問題，保證攝影師獲得協議中的收益。

從真實的圖片業務角度看，如果深入了解圖庫的運營機制和銷售方式及策略的話，會明白為了保護作者版權、實現共同盈利。所有現行的圖庫簽約和售賣制度都是一套及其複雜的機制。同一幅圖片，有著千差萬別的使用方式，價錢也因此天壤之別。針對線上的盜版，圖庫一般還能通過網路搜索檢測發現。而那些線下的盜版（比如300線小企業成千上萬小印張上的盜版圖片，或者大型戶外廣告牌上『借用』了某件作品其中一個小素材等等）。區塊鏈如何解決呢？

區塊鏈技術是貨真價實的。在版權領域可以解決信用問題。比如保證那些把自己作品交給圖庫代售的攝影師及時拿到預先設計好的版稅分成。不及時結賬和隱瞞真實銷售信息，這一點的確是很多攝影師不信任那些亂七八糟圖片代理平台的原因。所以大家更傾向於選擇Getty這類知名代理機構獲得保障。但區塊鏈技術如何防止盜版還是有待探討的。

不管結果如何，柯達的故事建立在必須有人投資柯達幣和註冊上傳自己的作品基礎上。

柯達開始挖礦

柯達在紐約Rochester的總部（圖片來自Getty）

與此同時，柯達在CES上展示了自己的挖礦機，計劃在紐約Rochester安裝一批比特幣挖礦機。該計劃被稱為KashMiner，由Spotlite公司運營，該公司之前的業務之一是出售使用柯達logo的LED燈。KashMiner開採出的比特幣由用戶及業務共享。在柯達圖庫註冊的攝影師可以把柯達幣當作平台交易方式。

有意思是，比特幣開採耗能巨大。而柯達在自己全盛時期儲備了閑置的發電廠產能。能夠為每台挖礦機提供千瓦/小時4美分的電力，這比自己在家運行挖礦機要便宜。Spotlite給BBC的記者這樣算了一筆賬：按照比特幣目前的價值，24個月的採礦前期投資4000美元（2954英鎊）可以賺取每月500美元的利潤。是不是感覺柯達利用電力差價都能發個比特幣的財了。故事立足在自己電力資源上會不會更有說服力？

不過Spotlite告訴BBC，因為需求量太大，目前只有80名礦工，預期還需要300名。

比特幣泡沫太大，一些分析師認為一旦崩潰，就會給投資者帶來巨大損失。但是Spotlite認為即使比特幣崩盤，這些挖礦機還能幹別的。事實上，柯達及其合作者也深知這點。

比特幣可能是泡沫，但區塊鏈不是，它是建立在堅實數字上的平台，將是長期存在的。

柯達CEO Jeff Clarke表示：柯達一直在讓攝影更加大眾化，並保障攝影師和藝術家的權益。這些技術（區塊鏈）可以為攝影界提供一個簡單而創新的方法實現上述願景。

被創新重創過的人，總是喜歡沖在創新最前沿。

談到創新，不免要提柯達的百年老號衰落史：有著130多年歷史的柯達公司，其實是最早的數碼相機發明者。早在1975年柯達就研發出自己的數碼相機，因為顧慮衝擊到自己正當盛時的膠片業務，柯達當時決定不將自己的數碼相機技術商業化。從那時起直到2012年，柯達眼睜睜看著除自己以外的攝影器材製造商們，在數碼攝影產業從無到有，從小到大，直到2012柯達申請破產保護。

倒閉之後，柯達開始出售自己的品牌給了各種製造商，黃底紅字的logo出現在電池，印表機，無人機，平板電腦和數碼相機上。

柯達的ICO故事究竟是置於死地而後生？還是孤注一擲？其實對於柯達本身而言都不重要，畢竟除了老字號招牌，已經沒什麼可損失的了。

劍橋大學的Garrick Hileman評論說：

這是我們在20世紀90年代互聯網發展後期看到的一個現象，傳統公司一旦提到某種互聯網戰略，股價就會爆漲。

當品牌紛紛開始發行自家的虛擬幣種……

當互聯網已經開始普及到衚衕口小賣部的時候，就該升級到區塊鏈概念炒作了。趁著大部份人還都沒整明白的時候最好忽悠，在靠譜的基礎上講不靠譜的故事，真假參半的套路其實毫無新意。

專業攝影是個實在的、靠力氣和真本事吃飯的辛苦行當。那些習慣了扛著貨真價實的器材，腳踏實地去拍攝「真實故事」攝影師，究竟有多少能被柯達的故事吸引？而一個沒有數量可觀的、具有真正價值圖片資源的平台，故事還能怎樣講下去？

或者，柯達的「攝影大眾化」之路也不需要太多專業攝影師撐場子，靠廣大投資者的UGC內容就能迅速積累資源。不過這依然有問題，沒有專業內容的圖庫跟Instergram有區別嗎？對了，Instergram要是來講這個故事也比柯達更有說服力吧。

柯達的故事值不值它的股價不評判，但卻絕對是被時代拋棄的老字號們的勵志雞血。相信柯達不是最後一個靠「區塊鏈技術」講「新時代故事」的傳統企業。想像一下大家耳熟能詳的品牌如果開始紛紛發行自家的虛擬幣種，是一種什麼的場景。

柯達的故事還有一個提示：在一個智商稅被橫徵暴斂的時代，深諳一個行業的門道其實是最好的自我智力保護。

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