區塊鏈技術如何根除虛假流量和廣告欺詐的毒瘤？

區塊鏈技術在2018年徹底火了。百度指數顯示，區塊鏈在2016年就慢慢進入公眾視野，而從2017年10月份至今，區塊鏈的熱度驟增，達到史上峰值。

如果說有什麼是懸在數字營銷頭頂上的達摩克里斯劍，虛假流量和廣告欺詐一定首當其衝，它們就像是毒瘤，腐蝕著廣告主對程序化購買的信心。《4A廣告周刊》曾經報道，2017年上半年就有超過3成的互聯網廣告流量是虛假流量。

可以說，透明化、可見性的問題一天不解決，程序化購買就難以施展它全部的潛能。而另外一方面，代理抱怨廣告主KPI設定不合理、媒體優質廣告位有限等利益動機時刻催生著作弊行為。如果沒有一個去中心化的透明機制來當裁判，單純依靠第三方監測的報告做依據，作弊的問題似乎永遠無法根治。

對數字廣告行業而言，區塊鏈技術最直接的應用就是虛假流量和廣告欺詐。

區塊鏈解決的其實就是去中心化和信任的問題，如果從技術層次來理解，區塊鏈更像一個豐富的協議棧，把很多複雜的P2P、加密、認證等封裝起來，對上層提供方便的應用介面。它很像HTTP和TCP/IP協議，雖然看不見，但確是互聯網Web的基礎架構。

區塊鏈技術利用可驗證數據，透明度，密碼學和博弈理論，允許有可能存在分歧的各方在不需要中央信託機構或中間人的情況下，通過去中心化網路進行法定貨幣和價值的合作，持有和轉移。

隨著可信平台上區塊鏈和智能合約的出現，品牌可以更加容易地動員大型社區圍繞其產品製作內容，並在無需中間商對價值轉移進行評估的情況下追蹤營銷金額。這就像零售銷售的Uber一樣，零售商直接使用數字貨幣對他們的銷售能力進行獎勵，完全消除了文書工作，後勤部門負擔和巨額交易和管理費用的需要。

具體到應用層面，目前國外一家叫MetaX的廣告技術公司就發起了叫「adchain」的區塊鏈分賬目協議，用來反欺詐和保證廣告交易的透明。通過在廣告素材上添加代碼，廣告主及代理可追蹤、驗證廣告是否被觀看、被誰看、在哪裡被展示、它的轉化率以及在整個過程中，預算如何被花費。

具體來說，通過使用區塊鏈技術開發數字廣告系統，廣告買賣雙方都無需信任，因為所有的交易和廣告推廣活動數據都記錄個存儲在分散式賬本中，所有相關方都可以看到。而且，因為沒有單點失敗，賬本沒有中心化控制方，所有記錄的數據都是安全的，無法篡改。因為區塊鏈能夠提供詳細的審計跟蹤，因此可以查看和訪問所有的交易和數據，這為廣告商創建了一個可靠和透明的解決方案來跟蹤和驗證廣告展示量，這些都可以在MetaX所創建的adChain平台上實現。

BitTeaser是另一個基於區塊鏈的廣告系統，由一群來自丹麥和美國的團隊建立。這個廣告系統希望使用區塊鏈技術，建造物聯網時代的廣告系統，挑戰Google Adsense的廣告模式。BitTeaser取消了Google Adsense的准入門檻，讓流量很低的網站或者自媒體博客都可以參與進來，而且採用比特幣進行支付和結算。

BitTeaser這樣的區塊鏈廣告平台不僅去掉了中間環節，省掉了媒體投放公司的大量傭金和廣告平台的抽成費用，讓品牌直接與網站和自媒體平台合作。另外，區塊鏈技術也能最大限度規避了流量和點擊作假，廣告投放的效果不是以IP來計算，而是以觀看者和點擊者的數字身份來驗證。區塊鏈的技術特性讓黑客和水軍公司很難像批量生產假IP和假社交賬號一樣偽造數字身份。

概括地說，透明度，可擴展性和消除中間商是區塊鏈的價值所在。因此，區塊鏈在這裡並沒有推送廣告，但卻有可能完全顛覆這個行業。

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