《京金樂道》出征藍海 打造金融IP內容平台
由京東金融出品的IP內容平台《京金樂道》正式上線。平台孵化重點金融直播/短視頻節目以「理財」為核心，定位於80、90後人群，邀請京東金融高層、資深業務專家與金融行業大V、知名KOL科學解讀財經話題，給目標用戶提供最實用的理財方法和買買買的正確觀念，倡導全新消費理財觀，與時下主流人群的生活方式緊密結合。
做90後看得懂的理財節目
自2017年9月平台上線以來，《京金樂道》旗下直播節目單期平均播放量達到32萬+，雙十一系列特別節目觀看人數峰值達45萬+，累計總觀看量達600萬+，與麥富迪品牌直播銷售金額超數萬元，創新打造了理財+消費的新直播內容典範。
7分鐘理財CEO羅元裳參加《京金樂道》雙十一特別節目
《京金樂道》作為京東金融在2017年主打的金融IP內容平台，聯合京東金融旗下的京東白條、京東支付、京東小金庫、京東眾籌等重點金融產品，基於主流受眾的理財盲區和他們當下特有的消費觀念，將金融話題與消費熱點結合，特別針對90後小白用戶缺乏理財觀念、無財可理、有錢不理的實際狀況，由京東金融高層、業務專家與財經界大V、KOL組成聯合導師團，對理財與消費進行科學解讀。並且通過娛樂綜藝化的節目設置，利用直播即時互動的優勢功能，將原本生硬枯燥、難以理解的金融知識，以深入淺出的表達、有料有趣的談話，並由專家現場手把手教授，在輕鬆歡樂的互動中給用戶真正可實操的理財知識。
《京金樂道》節目立意解決90/95後用戶的理財痛點
金融大咖助力《京金樂道》打造最權威的財經直播內容
憑藉京東金融自有品牌的知名度和權威性，《京金樂道》IP內容平台上的多檔節目邀請到人文經濟觀察家V秦朔、京東金融副總裁許凌、金融八卦女聯合創始人陳靜芳、上方傳媒創始人/《雲管理2.0》作者王紫上、7分鐘理財CEO羅元裳、小幫投資創始人/CEO 徐彬、精算智能科技創始人聶方義等一批當下活躍在金融圈、財經界、創投業的一線大咖參與直播。一些嘉賓甚至為了參與直播，專程從華爾街、香港飛來現場，只為通過直播與80、90後用戶進行真正的深度接觸。這在傳統的精英金融圈是不可想像的認知與行為突破，同時也充分說明在互聯網金融時代，曾經高冷封閉的金融圈完全可以藉助直播這種內容形態，觸達海量活躍用戶。
京東金融副總裁許凌與人文經濟觀察家秦碩參加《京金樂道》節目
此外，《財新》傳媒、鳳凰號、摩爾金融、金融八卦女等財經媒體、自媒體都參與到《京金樂道》的各檔直播/短視頻內容中，並以它們在金融、財經領域的專業度，保證了平台出品節目的權威度與公信力。
金融八卦女聯合創始人陳靜芳與《財新》專欄作家/精算智能科技創始人聶方義參加《京金樂道》節目
《京金樂道》出征金融內容藍海
目前內容市場上的財經視頻節目不外乎財經專家講堂、財經熱點評論、美女播報財經、以及各類股評型節目，即便是藉助直播工具，也基本是財經KOL針對小眾用戶進行垂直領域的封閉性話題討論。而隨著消費升級浪潮的推動、互聯網金融在手機端與用戶交互的不斷深入，積累較多財富的80後步入中產階層，身為職場新人的90後與處在大學校園的95後其花錢觀念更為開放，這兩類社會主流人群對理財與消費領域的內容需求就顯得極為迫切，而現實情況是真正能夠讓他們看得懂、看得下去的金融財經內容少之又少。
上方傳媒創始人/《雲管理2.0》作者王紫上在《京金樂道》節目中進行TED演講
在京東金融進行的《95後人群金融消費觀研究項目》中，90-95後用戶較他們的父輩在人生的這個階段，都意識到理財是未來必備的生活技能之一，也希望能夠在當下合理規劃自己的消費，而他們喜歡的內容形態明顯集中在短視頻、直播領域，且對於沒有實質內容的美女主播已經失去了興趣。但如果是簡單的圖文型財經內容恐怕又難以在碎片化的時間裡戰勝娛樂、搞笑內容，一定不是他們的首選內容形態。目標用戶在心理需求與行為方式上存在的巨大落差空間，也就成為了痛點所在。
2017年是短視頻在各內容平台發力的元年，各平台稀缺的內容主要是由專業機構打造的垂直內容，因此《京金樂道》IP內容平台上甄選的節目就是瞄準了財經領域的內容藍海，孵化出《大話東遊記》、《小白進化論》、《京金大咖說》等多個子IP直播/短視頻金融內容，直播衍生短視頻、原創短視頻、動畫節目在愛奇藝、騰訊視頻、今日頭條、喜馬拉雅、微博上同步推出，打造直播+短視頻的多平台內容矩陣，也大大增強了優質直播內容的長尾效應，構建與目標用戶多點觸達的IP內容生態。
創新互動讓金融直播更好看
為了打造金融內容領域的王牌IP，能夠進入京東金融《京金樂道》IP內容平台的節目主創均來自衛視級電視台專業團隊，創作團隊結合互聯網金融服務下沉到三四線城市、甚至是農村地區的行業趨勢，將內容策劃的視野拓展到了北上廣之外的更多地區。
中國教育電視台主持人瑪雅擔綱主持《京金樂道》之《京金大咖說》
在《大話東遊記》中，每期都有來自中國各個城市的真實用戶對於同一金融話題的街拍採訪，不同地區、年齡、階層、身份的用戶常常表現出截然不同的觀點，而直播間的各領域嘉賓則對這些街頭熱議話題進行具有個人視角的點評，觀看直播的用戶也能與嘉賓進在線行互動。多維度互動形式是對新媒體時代下「評論即內容」的全新視頻表現方式，正如一個熱點話題在微博真正能引起關注，一定是大V與流量用戶共同參與的結果。《大話東遊記》正是對此內容形態進行了視頻化的提煉並加以娛樂化的包裝，將直播的互動提升到新的維度。
而在《京金樂道》旗下另一檔節目《小白進化論》中，由於節目形式為辯論制，觀看直播的用戶除了可以在直播間進行評論參與之外，還能夠通過京東金融服務號微信端的微現場，對辯手觀點或者熱點話題進行投票，且參與投票的用戶還有機會贏取京東金融提供的鋼鏰、支付券以及其他實物獎品，將傳統直播的打賞互動更多引導向表達用戶態度與價值觀層面。
在這個更尊重優質原創內容、內容形態多樣化、內容渠道碎片化的時代，京東金融以《京金樂道》IP內容平台為切入點，希望為財經領域內容的突圍與下沉做出一定的探索。
TAG:中訪網 |