感謝小鎮青年的神助攻，《前任3》大賣！
剛剛過去的元旦檔期，估計就算是再厲害的業內分析師，也沒想到一部賣相一般，投資一般的愛情喜劇會將激起全民話題的《芳華》斬落馬下，成為2018年開年的首個票房冠軍。
截止目前，才上映10天的《前任3：再見前任》已經取得了13.8億的票房，超過了《芳華》，並且依舊憑藉每天不低於6000萬的票房，在向20億的目標挺進。
《前任3》為什麼大賣？？哈叔認為，這得感謝在中國觀影人群中，有一個特彆強大且很難捉摸的市場群體——小鎮青年。有句話叫「得小鎮青年者得天下」，無論是《戰狼2》還是《前任3》，能夠創造票房神話，莫不是有這個群體的「神助攻」在發揮著超強的作用。
其實，國產愛情片向來不是票房的大戶，能賣過10億，只有《前任3》。哈叔對比了一下最近幾年的國產都市愛情片，票房出色的並不算多，2016年上映的《從你的全世界路過》和《北京遇上西雅圖2》，分別獲得了8.13億和7.22億票房，《情聖》斬獲6.57億票房。對比來看，《前任3》的10億+已經刷新了愛情片的票房新紀錄。在細分市場的大背景下，每一種能引爆觀眾情緒的類型片，都有可能成為票房黑馬。
豆瓣評分僅僅5.9的《前任3》，應該說不像其他大賣的中低成本電影，靠口碑逆襲。說白了，這只是一部套著「都市愛情片」外殼，打著「性喜劇」擦邊球，充斥著生硬搞笑段子的電影。故事老套，笑料俗套，所謂「前任」的梗也是生搬硬套。哈叔起初不理解，就這樣的低俗喜劇，這個檔期里像《妖鈴鈴》、《二代妖精》都是啊，怎麼就偏偏《前任3》成為了爆款？後來看到朋友圈裡的各種轉發，還有小視頻，再看看那些轉發的人，哈叔懂了，這年頭最寂寞空虛無聊，最無所事事卻又自認為最歷經滄桑的人群都去看了這部電影，這個人群，在電影圈內，叫他們為「小鎮青年」。
不少觀眾被韓庚的這段戲擊中淚點
什麼是「小鎮青年」？？2011年《失戀33天》大爆之後，電影圈業內有過一個粗淺的概念，就是指那些三四線城市，30周歲以下的觀影人群。而到如今，這個概念的範圍也擴大起來，第一個擴大，是隨著縣級市影院數量的增加，很多一、二線城市的縣級市也加入到了這個群體，第二個擴大，是把那些來自縣城，身在一線城市工作的人群也納入進來。從這個範圍來看，「小鎮青年」的觀影人群無疑是巨大的，而且是觀影人群的主力。難怪乎，「得小鎮青年者得天下」。
其次，「小鎮青年」也是目前傳播的主力，一部能夠引起「小鎮青年」共鳴的電影，無疑是加持了巨大流量的。看看現在最火的直播市場和諸如「內涵段子」小視頻之所以會大行其道，同樣也得依靠「小鎮青年」的神助攻。
《前任3》田羽生導演與主演韓庚、鄭愷
「小鎮青年」龐大的市場人群和審美上的差異性口味，鑄就了一個又一個票房奇蹟：他們熱愛粗暴特效，熱愛「走腎走心」，熱愛能讓自己看嗨看哭的電影，至於電影的藝術水平如何，似乎並沒有那麼重要。
在《前任3》的用戶畫像中，女性觀眾佔據六成以上，一線城市購票用戶僅佔13%，二線城市佔比39%，三線城市佔比19%，四線城市佔比27.3%；可以看出小鎮青年和女性觀眾佔據《前任3》的購票主流群體。
據田羽生導演透露，《前任3》的拍攝靈感，都來自他身邊朋友的親身經歷。在他看來，都市愛情片最重要的就是尋找到和觀眾的共鳴，「太童話了或者太仙兒的東西大家是不會接受的。」
尋找和觀眾的共鳴，這自然讓哈叔想起了2017年創下56億票房神話的《戰狼2》，有觀眾在影片結束後自發地鼓掌和流淚，和《戰狼2》一樣，《前任3》同樣引爆了觀眾情緒。
可為什麼《戰狼2》和《前任3》就無法引爆哈叔的情緒呢？難道哈叔就不是主流的觀眾嗎？？
對比今年的華語片，哈叔覺得現在自己的口味變得越來越非主流。哈叔喜歡的《相愛相親》、《一念無明》全都是非主流的排片、非主流的票房，就連商業片《綉春刀2：修羅戰場》，也是票房差強人意。馮小剛之前說的「垃圾電影多是因為垃圾觀眾多」，這句話看似犯了眾怒，其實仔細分析一下，的確就是那麼回事。
因為無情的現實一次又一次讓很多像哈叔這樣喜歡電影的人打臉，也讓很多電影創作者開始質疑自己的創作，究竟是拍好片重要？還是迎合「小鎮青年」的審美重要？
但無論如何，哈叔也想說一句，我們的市場是在不停地往前發展的，好的電影無論有沒有受到市場的尊重，都應該被給予肯定，違背創作規律，一味迎合某一個群體的作品註定是會搬起石頭砸自己的腳的。
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