楊冪發布會為何憑火鍋上熱搜?李宇春跨年就預熱代言款?
明星代言已經成為了家常便飯。
如何讓明星代言做出花來,這恐怕是各大金主和藝人團隊很揪心的事情。
現在出彩又別緻的代言案例越來越少,繽紛多彩的發布會活動是多的,但能讓人津津樂道的就這麼幾個。
最近讓我印象很深刻的是大冪冪最近代言寶潔集團旗下Downy護衣留香珠。
就是洗衣服的時候加點這個留香珠,衣服就自帶香水味,很贊吧。
其實這是一款頗為時髦的快消品,找大冪冪代言是很合適的。
發布會當天採訪的時候,大冪冪自爆被同事們嫌棄,因為他們不帶她吃火鍋,覺得訂包廂會很麻煩。
於是#楊冪被同事嫌棄#的話題瞬間上了熱搜。
這就是很貼切的#發布會如何製造熱點#。以前很多品牌善於用不貼切的方式,比如不切實際地做代言人的新聞,很多還是偏負面的,帶煙霧彈性質的。看似是做了話題了,可是so what?和你的代言品牌毫無關聯度,而且也給藝人抹黑。
現在的發布會熱點,一定是要將代言人和品牌捆綁得天衣無縫,秉承「軟性+共贏」的原則。
我們來好好解讀下#楊冪被同事嫌棄#這個話題,包含幾個點:
1,這場發布會是年底做的,同事吃火鍋是有氛圍又貼近潮流。這裡從楊冪同事關係切入,帶「自黑」性質,能吸引大眾關注,又能增強話題趣味性。
2,火鍋聚會是冬天的聚會標配,這個場景就很適合品牌的植入了。衣服上的火鍋味真的很尷尬的,楊冪這場發布會熱搜「軟植」了一個「火鍋聚會」,很容易就帶動了品牌話題性。
3,藝人和品牌的點都兼顧到了,熱搜上了,瓜眾吃得開心了,品牌也安心了。
粉絲們紛紛在留言區把火鍋和代言產品link起來,這波強勢安利是服氣的。
如何找匹配的點很重要啦,其實這也是借用了影視劇植入軟思路:
1,產品有啥當季話題,這樣比較容易引發共鳴,植入環境不能生硬,如何軟,就要看一年四季的各種社交潮流。社交潮流比較有人情味,這樣容易擴散。
2,在代言人特質和品牌特質之間,我個人偏向代言人特質要優先,畢竟要借用代言人話術來推廣品牌,這個邏輯順序不能顛倒。最先有人緣的是代言人,由人來帶物,符合受眾的心理接受能力。
再看其他有趣的代言案例。
今天,李宇春正式成為Onitsuka Tiger鬼塚虎大中華區品牌代言人。
這次代言有個很討巧的地方:春春在芒果跨年晚會先穿上了代言款。
官宣之前代言人先親自示範「預熱」,這輪預熱節奏是強勁的:
1,平台:預熱平台是芒果跨年,這是每年收視最top的。
2,傳播節奏:跨年演唱會是一定要做造型傳播的,時尚媒體會根據各家藝人穿搭做一輪推廣,瓜眾和粉絲會一起來做一波熱度。
3,亮點傳播:春春的美腿成為跨年造型標籤,美腿和代言款是完美匹配的。
之後在《捉妖記2》的發布會上,春春依然穿著代言款,這波預熱周期好長。
對了,中間還出了一場粉絲大戰。李宇春和周筆暢粉絲互撕,貌似因為代言扯起來的,碰巧筆筆也代言了一款運動鞋。
同類型藝人在同時段代言同類型品牌,確實容易發生「粉絲碰瓷」現象,先不論誰碰瓷誰。
這個熱度還是讓代言話題在飯圈火了一把,對於品牌而言是有利的。
現在代言都流行「預熱宣傳」了,而且還是重磅型的,預熱做好了,再官宣。
看完女代言人,我們再看看男代言。
王凱最近代言了暢輕,這是一款適合在冬天喝的酸奶。
這次主打的「炭燒口味」,讓我馬上聯想到kkw最近有新片《英雄本色2018》即將上映,新片造型的是「炭燒」膚質呀。
現在代言宣傳節奏都是儘可能切代言人新片宣傳期,這樣容易帶話題。
這次kkw的「暖男」氣質一覽無遺,廣告片的旁白台詞好聽,王凱的聲音就像「暖氣機」,有那種炭燒的火苗呲呲感,充滿磁性。
各大銀行信用卡也是代言爭奪地帶。
民生信用卡也剛剛官宣了李易峰為代言人。
這次比較有特點的宣傳策略是結合了李易峰的大數據。
尤其前期預熱的時候,這兩張大數據海報還是很能映襯李易峰的流量的。
現在做明星代言的宣傳策劃,找點很關鍵,尤其要找比較新穎的點,這樣容易把話題推開。
另外也要積極融入粉絲的喜好度,畢竟明星代言還是要粉絲做自來水擴散,再穿透到路人圈層。
期待接下來還有各種有趣好玩的代言故事吧。
TAG:風和日麗 |