《星戰8》中國災難性撲街震驚全美，福布斯深夜發文分析失敗原因
《星球大戰：最後的絕地武士》上周在中國內地上映，首周2800萬美元的成績徹底撲街，消息震驚北美。
綜藝（Variety）發文稱，這是迪士尼與盧卡斯影業今年的第一個「大災難」。並借著《前任3》的內地大爆判定，好萊塢正在逐漸失去中國內地市場。
Deadline發文表示，中國內地沒有全球其他區域類似的星戰懷舊氛圍，表示迪士尼沒有深度挖掘中國內地的「星戰文化」。
中國電影市場專家Rob Cain，卻有著不同的論點，這位1987年就來到中國做電影，曾經在中影、上影以及CCTV任職的哈佛電影專家，在福布斯發表了他自己的見解。
原文譯自福布斯英文網
上個周末，我國2017年的年冠電影《星球大戰:最後的絕地武士》在中國內地上映，上映首日940萬美元的成績，僅僅只有我們北美同期的8.9%。這已經超出了我們大多數據分析師的最低預測。
在我看過本片之後，我把對中國內地的票房預測從1.25-1.4億美元（8億-9億人民幣），調低到了8000萬-1億（5億-6.5億人民幣）。但是現在，我覺得這部片的最終票房可能只有5000萬美元了（3.2億），可能5000萬美元都達不到【的確，現在目標4500萬美元（2.9億人民幣）比較明智】。影片將在本周面臨包括上周逆襲了《星戰8》奪冠的《勇敢者遊戲》以及其他三部電影的強力競爭，他們會分得更多的場次。
《原力覺醒》續集《最後的絕地武士》在上周五首映，票房收入為6100萬人民幣(合940萬美元)，不到兩年前《原力覺醒》的2.12億萬人民幣(合3300萬美元)的三分之一，令人驚訝的是，它甚至還沒有達到外傳《俠盜一號》的開門紅。【事實上，本片已經打破了好萊塢續集電影中國內地的下跌紀錄，前一任下跌紀錄絕對值保持者是《變5》較《變4》下跌的4.25億，前一任的下跌百分比保持者是《俠探傑克2》較《俠探傑克1》下跌的31.6%，這次無論是下跌率還是票房絕對值都被《星戰8》打破】。
我的觀點與一些電影分析師所寫的相反，這並不是迪士尼在中國市場營銷的失敗。迪士尼很早就在中國為《星戰8》發行拉開了帷幕，與中國著名的電影連鎖院線巨頭萬達合作，在全國範圍內建立了一個「星球大戰藝術區」。迪士尼還在上海舉辦了一場紅毯首映活動，本片編劇兼導演萊恩·約翰遜和明星黛西·雷德利參加。本片還與百事、三星、雷諾、阿里巴巴以及優酷的流媒體平台建立了營銷合作關係。全國幾乎每家電影院都放上了《星戰8》的海報。去年12月上映的幾乎所有的電影前都會放映《星戰8》的預告片，其中包括在中國有驚人票房表現的《芳華》和《前任3》。
事實上，大多數的中國觀眾都意識到了絕地武士的到來，但他們中的大多數根本不在乎。【可以說，《星戰8》的宣傳廣度做到了極致，但是宣傳深度不夠。簡而言之，大家都知道本片要上映，但是沒有多少人準備要去影院觀看。俗話說，宣傳廣度靠錢，宣傳深度靠心。
但是《星戰》系列，真的能走進中國人的心中嗎？是什麼導致了本片在中國內地災難性撲街的原因是什麼呢?
1.《星戰》文化的缺失：《星球大戰》在中國從來就不是一種文化現象，中國的電影觀眾並沒有和《星戰》系列一起成長——在20世紀70年代，幾乎沒有外國電影在中國進行過商業放映。《星球大戰》的傳說和人物對那些不熟悉前六部電影的觀眾沒有任何興趣可言。
《原力覺醒》和《俠盜一號》並沒有給中國增加星戰文化，而是將更多的觀眾疏遠了。在《最後的絕地武士》中，迪士尼特別製作了中國內地的特供版試圖彌補這一點：每次有一個主要人物出現的時候，就會在屏幕的一邊彈出小卡片，用中文和英文來描述這個角色。然而，這並沒有多少幫助消除錯綜複雜的情節所造成的混亂。
2. 打鬥編排不夠精彩。很多中國觀眾在社交媒體上抱怨說，《星戰8》的最後一場光劍格鬥是枯燥、編排拙劣的，看過了中國武俠電影的觀眾，認為光劍格鬥是對中國武俠劍術的蒼白模仿。在那些看過迪士尼時代的三部《星球大戰》(Star Wars)系列電影的觀眾當中，唯一值得關注的是香港影星甄子丹在《俠盜一號》中的戰鬥。
3.《星戰》系列的電影的配色和美學都是單調乏味的。中國觀眾往往對那些呈現豐富多彩、引人注目的場景和世界觀的電影反響良好。詹姆斯?卡梅隆的《阿凡達》、周星馳的《美人魚》以及皮克斯的《尋夢環遊記》這類影片在一定程度上受到了追捧，部分原因是它們提供了令人驚嘆的、獨特的、視覺上的形象。我的一位中國同事「Firedeep」跟我說，《星戰》系列故事情節是一個問題，但視覺效果的設計也很重要。
中國觀眾心目中的科幻大片
《星戰》系列的視覺設計
4.中國觀眾喜歡傳統的科幻電影，而不是太空肥皂劇。中國觀眾喜歡昂貴的科幻電影。他們喜歡《變形金剛》系列、《銀河護衛隊》，《星際穿越》和《生化危機》等傳統科幻電影。但《星球大戰》系列絕對不屬於此，一他沒有超前的科學燒腦設定，二他沒有炫目的高概念動作戲。
《星戰》系列更像是屬於孩子的，他的戀母情節、老套的浪漫，以及情節曲折和戲劇性的對話，都不適合現在中國觀眾的審美趨向。
很多人認為，中國市場不應該對迪士尼產生任何影響，因為《星球大戰》系列電影實際上已經在中國死透了。我並不這樣認為，放棄即將成為世界上最大的電影市場，等於放棄了一個巨大的商業機會，這對我來說是一個愚蠢的商業決定。我希望迪士尼和盧卡斯影業能想出辦法把中國的電影觀眾帶回來。
TAG:一七娛樂 |