索尼TV高層專訪：用產品自身價值去打動消費者

消費升級時代，以中產階層為代表的品質消費群體對於高端產品有著極高的需求和追求，大屏領域，索尼電視綜合產品里一直是業界的標杆，無論是2016年「液晶之王」Z9D還是2017年「音畫合一」OLED A1，索尼在全球高端電視市場可以說是口碑銷量雙豐收。於是，所有人都期盼著CES2018索尼電視新品的發布。

CES2018展會上，索尼並沒有讓我們失望，全新OLED電視A8F和高端液晶X9000F（中國型號命名）雙雙登場亮相，繼續在兩個顯示技術領域稱王的野心沒有任何動搖。本屆CES展會期間，筆者有幸對索尼電視高層就索尼電視的現狀和發展做一番交流溝通，其中包含8K電視、Micro LED顯示技術和激光電視的探討，十分值得大家關注。

左1：索尼（中國）有限公司消費電子營業本部副總裁 阿部英

左2：索尼視覺產品公司總裁 高木一郎

右2：索尼（中國）有限公司董事長兼總裁 高橋洋

右1：索尼（中國）有限公司消費電子營業本部總裁 謝飆

2017年，索尼電視在中國取得「巨大成功」輝煌成績

眾所周知，2017年中國彩電市場銷量「斷崖式」下跌，但索尼卻逆流而上取得非常優異的成績，對此，高木一郎用「巨大成功」四個字來形容2017年中國電視市場的表現。高木一郎作為「全球電視業務一把手」，對近些年索尼電視的發展進行總結，表明索尼從2014財年開始實現盈利，強調2017年電視業務的盈利表現超過2016年，由於OLED A1的巨大成功，高木一郎表示「索尼已成為中國OLED電視市場第一品牌」，未來索尼會持續專註於高端市場。

時下，8K電視是熱門的話題，高木一郎十分清楚大家想要了解索尼對於8K電視的理解和布局情況，主動表態「索尼有著相當清晰的8K電視產品策略」，但目前消費者還看不到任何8K的內容，消費者花高價錢買8K電視看不到對應內容會感到不舒服，所以索尼目前專註於圖像處理晶元的開發，努力把最好的電視產品提供給消費者。

索尼極其重視中國市場，優先滿足中國消費者的需求

作為國際化頂級品牌，高木一郎表示索尼產品開發要考慮全球消費者的需求，中國電視市場獨特且重要，中國消費者對綜合產品力有較高要求，願意為好產品和優質服務買單。索尼OLED A1中國全球首發上市，表明索尼對於中國市場的重視。題外話，2016年「不可一世」的Z9D同樣是中國全球首發上市。

高橋洋（索尼中國電視業務一把手）補充表示，索尼每年都要開幾次產品開發研討會，畫質技術和產品設計，來自中國方面的建議越來越被重視和採納，貨源緊張時會優先滿足中國市場需求。索尼中國家用顯示產品部副總監高明透露，除部分頂級型號日本直接進口之外，索尼所有電視產品都出自自家工廠，產品本地化，更適合中國消費者使用。

索尼如何看待Micro LED顯示技術和激光電視？

CES2018亮相一款146英寸的Micro LED電視「原型機」，高木一郎認為這是不切實際的，Micro LED電視歸根究底還是LED電視，技術並不複雜，可以做大尺寸，但對應的生產設備是一個大問題。索尼暫時沒有Micro LED電視的布局，懷疑競爭對手推出的不在消費者接受範圍之內，如果是55/65英寸或許還有點誠意。

對於激光電視，高橋洋表示索尼有看到這個市場的一些機會，也已經有很高端的激光投影產品（VPL-VZ1000ES），由於索尼顯示產品對畫質有苛刻的要求，解析度、色彩表現和亮度都要滿足，目前激光電視的解決方案還達不到索尼的要求。換句話說，索尼認為目前市面上的激光電視產品均沒有達到索尼最起碼的及格線。

索尼高價產品策略正確，依靠產品本身的價值去打動消費者

X9000F（中國型號）和OLED A8F均搭載索尼「黑科技」

索尼發布OLED A8F系列是為了擴大OLED產品線，與OLED A1協同作戰，滿足不同消費者的需求，讓更多消費者有機會體驗到OLED顯示技術的種種精彩。索尼OLED A8F產品設計時要求「畫質和音質與OLED A1處於同一水平」，搭載X1晶元進階版和「Acoustic Surface」銀幕聲場技術，這款產品設計相比A1更加纖薄靈動，更適合喜歡掛壁的高端消費者選購。

索尼X9000F更是厚道之至，採用與Z9D相同的X1晶元進階版，搭載獨特的動態背光技術，升級幅度可謂誠意十足。OLED顯示技術天生就適合動態顯示，索尼為了讓高端液晶也有出色的動態表現，X9000F搭載最新研發的X-Motion Clarity（明銳動態）技術，索尼視覺產品公司產品設計第三部門產品設計項目負責人根津大輔確認X-Motion Clarity技術默認開啟，可以更流暢的體驗電影、體育和遊戲等視頻內容。

關於產品，索尼（中國）消費電子營業本部家用顯示產品部總監陳巍表示，產品設計需要綜合多方面的因素，設計師想要天馬行空的造型設計，設計非常棒，大家也都很喜歡，但如果這樣的設計會影響到畫質和音質，那麼畫質工程師和音質工程師一定不會同意，產品的設計秉承對消費者負責的態度。

索尼高價產品策略正確，依靠產品本身的價值去打動消費者

近些年，中國互聯網電視品牌對傳統電視品牌形成一定的衝擊，但索尼始終堅持高價產品策略，謝飆表示競爭永遠是動態的，索尼不是競爭，而是著眼於未來發展，索尼高價策略持續3～4年，歷史證明索尼是正確的，索尼堅持用產品本身的價值能夠去打動消費者，未來同樣會堅持高端產品策略不動搖。

最後，關於索尼A8F和X9000F中國的上市時間，謝飆承諾中國市場的上市時間不會晚於其它市場，並且強調過去3年，索尼高端電視產品均是中國市場第一個上市。根據經驗，2018年3月，索尼將會在中國正式發布這兩款產品，不排除屆時會有更多高端產品一同發布，我們期待這一天早日到來，中國萬千崛起的新中產階層需要索尼優秀的電視產品。

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