一年時間股價腰斬，Snapchat的廣告策略變得越來越激進了

主打閱後即焚功能的圖片分享應用Snapchat日子越來越不好過了。

近一年來，Snapchat的股價持續走低，已經從最高的27塊美元腰斬，昨日報收於14美元。據CNBC報道，華爾街投行也越來越不看好Snap，Jefferies根據全額評價法，在周日將Snap股票的評級從「買入」下調為「持有」。

為了挽救股價的頹勢，Snapchat開始往廣告商業化上變得更加激進。

據adage.com報道，Snapchat考慮推出新廣告模式，用戶得看完3秒才可關閉廣告。考慮到此前Snapchat的視頻廣告，用戶能隨意跳過，這種加3秒的強制觀看廣告，恐怕用戶難用那種做減法般的心情痛快接受。

事實上，Snapchat一直想講好對廣告主具備強吸引力的故事，意圖在谷歌和Facebook已佔據超過60%廣告市場的背景里，搶奪屬於自己的領地。

在2017年3月剛上市的Snapchat財報數據中，廣告營收佔據最主要地位，形式為帶有廣告主品牌Logo或贊助商的濾鏡。 那時官方表態稱，Snap廣告業務增速迅猛。甚至有內部數據顯示，Snap 上視頻廣告觸發的點擊較其他平台5倍還高。

前段時間，Snapchat還與BMW合作，在Snapchat的應用上推出AR廣告。Snap認為這樣的AR廣告極具魔力。即使用戶並不分享廣告內容，其在AR貼紙或者World Lenses的互動中對品牌和產品會有深入的接觸。這樣的廣告形式會比Facebook的信息流廣告更有價值。

「Promoted Stories」

除了AR廣告以外，Snapchat還推出了另一種廣告形式：Promoted Stories（Stories功能的升級版）。這個功能可以把多個Snaps視頻流整合在一個較長的視頻流中。

Snapchat此前的廣告都是在Snap流中插入的廣告，或者是在探索板塊，這些廣告很容易被忽略。而現在Promoted Stories可以把多個Snap信息流整合在一個裡面，品牌主可以加入更多有價值、有深度的內容。用戶會更喜歡閱讀這些內容。

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