設計師新開店、跨界數量都翻番！《華麗志》盤點2017年度中國設計師品牌六大關鍵詞

原標題：設計師新開店、跨界數量都翻番！《華麗志》盤點2017年度中國設計師品牌六大關鍵詞

《華麗志》在2015年建立了中國設計師資料庫，從2016年起，按月跟蹤報道設計師品牌的最新動向。回望2017年，我們通過長期追蹤、觀察、分析，並與產業鏈多方人士深度交流，得出了最能反映中國設計師和品牌「螺旋式」上升發展軌跡的六大關鍵詞：

關鍵詞一：理性回歸

作為上海時裝周—MODE上海服裝服飾展的首席合作媒體，《華麗志》時尚總監王瓊女士曾在2018ss上海時裝周 Mode Talks 行業聚談版塊上強調了「產品力+品牌力+銷售力」的良性互動循環。對於不同發展階段的設計師和品牌，「理性回歸」主要表現在對這三個環節的不同側重上。（詳見報道：【華麗志 X 上海時裝周 MODE Talks】華麗志時尚總監王瓊：產品力+品牌力+銷售力必須形成良性互動）

首先，針對大部分創立時間短，發展規模尚在起步階段的設計師品牌，隨著更多海內外新銳小眾品牌的湧現及多渠道零售競爭愈發激烈，如何「回歸商業，精益創業」成為了每位設計師兼品牌創始人必須思考的問題。

通過買手店、showroom以及有限的自有銷售渠道，市場的反饋比設計師們想像中的更直接和殘酷，也倒逼了大家對產品力和銷售力更理性的認識，比如我們看到有些品牌調整了產品結構，有些品牌推出價格更為親民的年輕副線，有些設計師調整了心態和對階段發展目標的預期。

同時，對於已經取得一定成績和知名度，並獲得大眾市場認可的設計師品牌，在過去一年，他們的理性回歸更多地體現在對品牌力的回歸上，重點聚焦於如何打造持久的品牌價值。

關鍵詞二：實體店鋪

自2016年1月開始，《華麗志》重磅推出「華麗中國設計師月報中國唯一一家定期發布中國本土設計師及其品牌最新商業動態的媒體，我們很高興地看到，這樣的內容也引起了設計師產業上下游，特別是跨行業、跨領域專業人士的高度關注。

據「華麗中國設計師月報」過去一年的歷史報道，中國設計師品牌新開70多家門店，對比2016年開店數量新增近一倍！這樣的數據一方面顯示出中國設計師品牌的快速發展，另一方面也呈現了中國的零售商業體對中國設計師群體的日益關注。

比如，穩步發展中的設計師品牌 BAN XIAOXUE，其獨立店鋪到2017年底已增至51家（更多信息，詳見《華麗志》：足夠包容才能讓更多人成為你的顧客！《華麗志》獨家專訪 BAN XIAOXUE品牌創始人班曉雪）當然，也有更多設計師品牌首次開設獨立店鋪，比如設計師品牌張卉山（Huishan Zhang）、taoray taoray（王陶）、 Particle Fever 粒子狂熱（人九斤&林海）、POLLYANNA KEONG （姜悅音 ）等等，此外也有來自台灣的設計師品牌 Agaric Garden 在成都國際金融中心開設了大陸首家店鋪。

無疑開設獨立店鋪，對設計師品牌的運營能力和資金實力都提出了更高的挑戰，我們很高興的看到，一些零售體主動提供商業支持和平台服務，比如位於北京的朝陽大悅城重磅推出了中國設計師品牌 pop-up集合區「悅色」。

關鍵詞三：國際化

根據《華麗志》統計，過去一年裡，共有48個華人設計師品牌進入國際四大時裝周的官方日程，不可否認，越來越多的中國設計師進入國際四大時裝周官方日程，入圍全球榜單獎項，成為全球時尚產業不可忽視的一股新鮮力量。

透過上海時裝周，也可以觀察到全球時尚產業開始越來越多地將視線投向中國市場。出於對中國消費市場的關注，未來，四大時裝周或將無可避免地把更多關注投向中國設計力量。

2017年，中國設計師張卉山將自己的同名品牌 Huishan Zhang 的首家獨立店鋪開在了倫敦，今年，我們將有望看到更多設計師將實體店鋪落地海外。

關鍵詞四：跨界

作為中國最權威專業的時尚商業媒體，《華麗志》一直高度關注與支持中國設計師和品牌的動態發展。這個群體天然具備設計原創性、獨立DNA精神和引領時尚的屬性，最有潛力成為中國新一代國際化時尚品牌的中堅力量。據「華麗中國設計師月報」過去一年的歷史報道，設計師／品牌跨界合作數量近80個，相比2016年新增一倍，其中隨著中國設計師及品牌的知名度和商業價值不斷提升，越來越多的優質商業品牌主動向設計師靠攏並尋求合作。

2017年中國科技巨頭華為先後與設計師歐敏捷、蘭玉跨界合作，手機品牌OPPO在推出其「重磅」機型 OPPO R11時，主動邀請設計師王天墨與上官喆跨界合作為其設計主題服裝。

除了科技品牌，運動休閑品牌在與設計師跨界合作上亦頗為積極。比如品牌 KKtP（金奇洛）、NICOLE ZHANG（張旭）與德國運動品牌 PUMA（彪馬）合作，推出聯名鞋款。在Nike Air Max 誕生三十周年之際，多位中國設計師受邀與 Nike 合作；設計師王逢陳（FengChenWang）受邀參與了慶祝李維斯（Levi』s）小紅標夾克誕生50周年的紀念產品開發。

關鍵詞五：配飾

自2015年夏天起，《華麗志》研究團隊就著手建設中國本土設計師資料庫，迄今涵蓋651位中國設計師及其創辦的 581個品牌。並在2017年4月，作為上海時裝周Mode展首席合作媒體，首次發布「中國獨立設計師品牌生態報告」，從報告中，我們可以看到配飾品牌佔比19%，今年，這個比例有望提高。（更多信息，詳見《華麗志》：《華麗志》發布首份「中國獨立設計師品牌生態報告」）

回顧2017年「華麗中國設計師月報」的報道，我們看到時尚品牌與設計師品牌的合作產品很多通過配飾設計，而設計師王天墨也於今年成立了主打配飾的品牌線：Museum of Friendship giftshop。據時堂Showroom Shanghai 在其公眾號發布的數據顯示：在2108SS展示活動中，配飾品牌佔總參展品牌的四分之一，每個配飾品牌會收到35家以上的新增意向客戶，成為市場上最受追捧的品類。

關鍵詞六：融資

近兩年，「融資」成為設計師品牌們討論的熱門話題辭彙，雖然過去一年並未有更多相關的媒體公開報道，但據《華麗志》在業內了解到的情況，越來越多的大型企業或投資機構開始接觸並關注設計師品牌。為了更好地與資本對接，設計師需要對個人及品牌有更加清晰和差異化的定位，並做出更有說服力的商業計劃。

展望2018，我們希冀看到更多中國設計師「借勢」中國蓬勃發展的時尚消費市場、更多關注這個領域的企業、投資機構、實體商業零售體和電商平台，實現品牌發展的階段性突破。同時，我們歡迎更多的設計師品牌通過發送郵件的方式，及時將品牌的商業發展動態與《華麗志》分享！

歡迎各位設計師發送郵件至：crystal@hualizhi.com，及時讓《華麗志》和廣大行業讀者了解到設計師及品牌的商業發展動態!

2017年中國設計師部分商業動態匯總如下：

《華麗志》在2017年的部分華人設計師品牌人物專訪：

• 美國華裔設計師Jason Wu接受《華麗志》獨家專訪：跨界合作豐富了我的靈感，中國市場將是下一個發展重點

• 足夠包容才能讓更多人成為你的顧客！《華麗志》獨家專訪 BAN XIAOXUE品牌創始人班曉雪

• 作為創業者的「蘭公子」在想些什麼？《華麗志》獨家專訪中國時裝設計師蘭玉

• 他是第一個回中國辦秀的海外知名華人設計師！《華麗志》獨家專訪3.1 Phillip Lim創始人林能平

• 把創意融入每一根紗線！《華麗志》專訪中國獨立設計師品牌 TOMMY ZHONG 創始人鍾嘉琦

• 憑一己之力，4年開出15家直營店《華麗志》專訪中國獨立設計師品牌 ANNAKIKI 創始人楊子

• 這個明星做潮牌為何能堅持10年？《華麗志》獨家專訪NPC創始人李晨

• 中國插畫師的品牌夢《華麗志》獨家專訪塔卡沙TYAKASHA創始人童雲

• 從低調潛行到成為全球媒體的熱門話題《華麗志》獨家專訪Taoray Wang品牌創始人王陶

• 閉關一年學習商業，把品牌推倒重來！《華麗志》獨家專訪YE』SbyYESIR創始人葉謙

• 從10萬元起家到銷售近億《華麗志》獨家專訪設計師李薇：品牌Awaylee創始人

從2016年起，《華麗志》應邀成為MODE上海服裝服飾展的官方首席合作媒體，深入探索買手制商業業態在中國市場的發展前景，近距離了解獨立設計師品牌的最新動態，陸續為讀者帶來了現場一手的行業觀察。如下是2017年的部分報道。

• 《華麗志》深度觀察：從上海時裝周看新一代中國設計師品牌和時裝企業集團的崛起

• 《華麗志》行業觀察：中國Showroom 如何自我賦能，並賦能設計師品牌

• 華麗志@上海時裝周：創始人余燕出席 SIFS 中美論國際時尚論壇、百聯集團 FOB 時尚設計師產業論壇

• 【華麗志 X 上海時裝周 MODE Talks】華麗志時尚總監王瓊：產品力+品牌力+銷售力必須形成良性互動

• 【華麗志 X 上海時裝周 MODE Talks】華麗志研究總監沈媛對談兩位時尚科技創業先鋒：高科技如何真正融入時尚產業鏈

• 【華麗志 X 上海時裝周 MODE Talks】華麗志研究總監沈媛：時尚設計師應該如何融資

• 深度 | 中國Showroom與時尚產業的共生成長，來自《華麗志》的一線行業觀察

• 買手眼中的中國設計師品牌 ：《華麗志》採訪實錄，來自上海時裝周一線行業觀察

• 【華麗志 X MODE TALKS】華麗集投資總監沈媛：全球時尚產業投資併購最新趨勢

• 《華麗志》發布首份「中國獨立設計師品牌生態報告」

更多信息，歡迎下載《華麗志》App閱讀瀏覽。

| 責任編輯：Elisa

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• 中國本土設計師品牌正迎來線下零售的爆發? 朝陽大悅城推出中國設計師品牌風尚駐留區「悅色」

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