2017：文化產業紅紅火火
原標題：又一個紅紅火火的文化年
歷經10餘年發展，文化產業擁有了眾多活潑跳脫的「昵稱」如泛娛樂產業、內容產業、IP經濟等，發展出豐富的垂直領域，引來一批批「雙創」弄潮兒們耕耘良田。從國家戰略的引導到具體政策的扶持，從法規機制的完善到資本意願的垂青，2017年，國內文化產業又過了一個紅紅火火的文化年。
有所不同的是，當IPO成為常態，文化投融資不再是新聞，當創意和資金在這個行業里甚至顯得有些「過剩」，這個行業正逐漸過濾掉激情，走向成熟。
出版業「好風憑藉力」
今年成為中國出版業又一個「上市年」。據記者不完全統計，全年共有7家企業在A股及港股上市，國家隊和民企均表現亮眼，「出版+科技」股受到市場歡迎。其中，中國科技出版傳媒、新經典文化、中國出版傳媒、掌閱科技、山東出版傳媒均於今年在上交所成功上市，由騰訊文學與原盛大文學整合而成的閱文集團，則選擇在香港證券交易所主板亮相。
圖書零售方面，開卷於8月發布的報告顯示，今年上半年，全國圖書零售市場同比增長10%，實體書店市場規模同比負增長，網店同比增長30%左右。在大文娛板塊表現似乎並不扎眼的出版業，其實機遇頗多。
雖然同比負增長，實體書店仍「如沐春風」。去年11部門聯合印發《關於支持實體書店發展的指導意見》後，多省區市實施意見在今年相繼出台，已有25個省（區、市）出台了扶持實體書店發展的實施意見。市場對此也做出了積極反應，新建大型書城、打造綜合性文化體驗消費中心，一時成為市場熱潮。
今年8月，《朗讀者》同名圖書由人民文學出版社出版，通過AR技術，實現了文本與節目視頻的無縫銜接。
1月25日，兩辦發布《關於實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，也為民族出版、民間文學和音樂出版，以及出版的國際合作開闢了新空間。借力年初央視熱播綜藝節目《中國詩詞大會》（第二季）及《朗讀者》，今年8月，《朗讀者》同名圖書由人民文學出版社出版，通過AR技術，實現了文本與節目視頻的無縫銜接。
「一帶一路」也是今年出版界關注的焦點，在今年8月舉辦的北京國際圖書博覽會（BIBF）上，28個「一帶一路」沿線國家和地區集中亮相BIBF，這些國家成為版權輸出的熱點地區。
讓世界更關注中國藝術品市場
2017年的藝術品拍賣市場呈現回暖趨勢，特別在秋拍季中，海內外拍賣紀錄均有刷新。相關統計數據顯示，截至目前，2017年，國內拍賣市場共出現14件過億拍品，其中通過保利拍賣成交的有10件，此外4件億元拍品則通過中國嘉德、北京匡時和西泠拍賣拍出。在北京保利秋拍中，萬眾期待的齊白石《山水十二條屏》以9.315億元刷新全球最貴中國藝術品的紀錄。保利拍賣執行董事趙旭認為，在西方，過億美元藝術品稀鬆平常，但在中國，過億美元的藝術品此前沒有出現過。他希望通過這套作品，增加世界藝術品市場對中國藝術品的關注。在中國嘉德秋拍上，陳逸飛《玉堂春暖》以1.495億元成交價創造了陳逸飛個人、中國寫實油畫以及國內油畫拍賣等多項紀錄。張大千的《江堤晚景》以1.3225億元成交，創造了張大千摹古山水畫的拍賣紀錄；徐渭《寫生卷》以1.27億元成交創個人拍賣最高價紀錄；沈周《送吳文定行圖並題卷》以1.4835億元成交價創個人拍賣最高價紀錄。
在北京保利秋拍中，萬眾期待的齊白石《山水十二條屏》以9.315億元刷新全球最貴中國藝術品的紀錄。
瓷雜等其他板塊也交出了令人欣喜的答卷。如香港蘇富比上拍的北宋汝窯天青釉洗以2.943億港元天價成交，刷新中國瓷器世界拍賣紀錄；清乾隆御制白玉瓜棱式羊首掐絲琺琅提梁茶壺以7550萬港元的成交價刷新玉雕世界拍賣紀錄。
有關專家認為，從2012年到2017年，不少拍賣行選擇「減量提質」，買家行為更加謹慎，拍賣價格更為溫和，藝術品拍賣市場進入了成熟期。2017秋拍回暖被視為藝術品收藏市場回歸理性後，平穩增長的一個信號。
北宋汝窯天青釉洗拍賣現場
電影市場的「淡旺季」
縱觀2017年電影市場，可謂是電影人的豐收之年。有數據顯示，2017年前三季度，國內票房總收入為427.1億元，同比增長20.49%；截至12月26日，內地綜合票房已達542億元，相比2017年457.12億元增長了近90億元。年底佳片雲集，《芳華》《妖貓傳》等電影勢必使票房數值持續增長。這也是繼2016年電影票房增速放緩之後，中國電影人用高質量、好口碑的作品為內地票房市場打入的強心針。
《妖貓傳》海報
2017年電影市場開局表現並不理想，只有以33.6億元創紀錄的春節檔和大年初一單日票房8億元的可人成績，上半年乏善可陳。7月28日上映的《戰狼2》這匹黑馬，以總票房55.16億元帶動內地票房，也激發了中國電影人和觀眾的信心。因此也有人將2017年的電影市場總結為「淡旺季」。
今年的一大亮點是「電商服務費」首次計入票房統計，今年有八成觀眾觀影選擇電商網售購票，服務費全年累計超33億元。當然，美中也有不足。據數娛夢工廠統計，2017年動畫電影票房總量為47.17億元，較2016年同比下滑32.7%。其中，國產動畫電影票房總量為13.29億元，僅佔總體票房的28%，而進口動畫電影佔比72%。
《戰狼2》劇照
《中華人民共和國電影產業促進法》等各項政策法規的保駕護航，電影行業內企業資本實力的顯著增強，外部投資意願的持續高昂，給電影行業形成了有利的發展環境。
旅遊行業穩步提升
歲末，中國旅遊研究院、國家旅遊局數據中心發布的第10部「中國旅遊經濟藍皮書」《2017年中國旅遊經濟運行分析和2018年發展預測》（以下簡稱「報告」）顯示，2017年，旅遊經濟繼續保持良好運行態勢，供給側結構性改革成效明顯。
中國旅遊研究院國家旅遊經濟實驗室負責人何瓊峰表示，預計2017年全年我國國內和入境旅遊人數超過51億人次，旅遊總收入超過5.3萬億元，旅遊對國民經濟和社會就業的綜合貢獻都將超過10%，全面實現年初制定的各項目標。其中，國內旅遊市場高速增長，出境旅遊市場增長穩定，入境市場增長近期雖有所放緩，但仍處於全面恢復增長通道，全年國際旅遊市場有望保持平穩發展。
《2017年中國旅遊經濟運行分析和2018年發展預測》顯示，中國旅遊經濟繼續保持良好運行態勢。
在旅遊產業方面，報告指出，今年旅遊產業績效穩步提升，近八成旅遊上市公司上半年歸屬於母公司股東的凈利潤實現增長，規模過百億元的產業基金紛紛成立。星級酒店行業整體已實現盈利，景區投資繼續保持旺盛態勢。
基於2017年的亮眼數據，報告對2018年我國旅遊經濟發展總體持樂觀預期，旅遊總收入預計突破6萬億元。
展望2018年，綠維文旅集團董事長林峰表示，世界範圍內以「自主旅遊」為主要旅行方式的時代已經到來。「自主旅遊時代下，旅遊者將擁有更多的可選擇時間、可選擇產品和商業提供服務方式，旅遊創業和創新成為時代趨勢，科技引領成為時代的印記。」
文化金融持續看好
隨著文化產業的蓬勃發展，與資本「弄潮兒」對應的是更多中小微文創企業旺盛的融資需求。在此之前，文化銀行、文化金融事業部、部行合作機制等，均是政府和金融界應對這些民間需求的解決方案。
近日，國內最早開始實踐科技文創金融的銀行之一——杭州銀行，正式在北京成立北京文化金融事業部，用一套「追夢計劃」輕叩首都之門，也在年末再為文化金融書上振奮一筆。
近日，杭州銀行正式在北京成立北京文化金融事業部。
杭州銀行相關負責人表示， 2009年起，杭州銀行就依託「全國文化創意中心」重要試點城市、互聯網時代創新創業熱土的區位優勢，在科技文創金融領域先行試點，並在2016年成立科技文創金融事業部。他們看到了人們快速上升的文化消費需求，各級政府對文化產業的扶持力度和文化產業自身的發展實力，這次的「追夢計劃」將以「尊重工匠精神、以金融培育大師」為核心，在文化各領域挖掘有價值的精英。
而在資本市場上，文化傳媒行業IPO融資規模大幅回升。投中研究院近期報告顯示，三季度文化傳媒行業IPO企業有3家，其中2家在中國大陸主板上市，1家在創業板上市。IPO規模2.27億美元，環比上升63.81%，同比下跌76.40%。報告同時顯示，文化傳媒行業融資案例數量自2015起呈上升趨勢，但在2016年三季度達到頂峰後回落；2017年市場活躍度整體平穩，並有望在未來繼續增長。
「文化傳媒行業日漸成熟，投資市場增速明顯放緩。」投中研究院分析師杜夢蝶指出，高新科技的融合使人工智慧、物聯網、5G網路等新風口不斷崛起，相較之下似乎文化傳媒熱點領域降溫，融資熱點也被一些新興領域所主導。
蜻蜓FM9月22日完成了10億元E輪融資，由微影資本和百度共同領投，中民投資本、國家中小企業發展基金、智度股份等共同出資完成。蜻蜓FM國內第一家以網路電台形式為用戶提供有聲內容服務的新媒體聚合平台，2017年進軍內容付費領域，打造出了一系列文化類的付費精品節目。目前，蜻蜓FM處於文化傳媒行業中網路音頻跑道上的核心位置，正面臨著內容付費和人工智慧的巨大機遇。
《魔獸》IP已覆蓋單機遊戲、網路遊戲、
電影、出版等多個領域
亞聯資本合伙人、常務副總裁付麗則看好遊戲IP，認為它將是泛娛樂生態的一大支撐點。對照國際上如《英雄聯盟》《穿越火線》《魔獸》等大IP，它們都具有大製作、生命力強、能創造豐厚利潤、畫面和音效強大等特點，付麗對國內遊戲IP產業提出美好期許，希望未來能夠出現有持續生命力的大型國產遊戲IP。
「在互聯網趨勢下，以IP為核心，我們看到整個泛娛樂生態的爆發。」早鳥投資董事長謝坤澤看好未來的文化業態。他舉例，迪士尼通過「資本+併購」形成了完整矩陣，從視頻、衍生品到媒體形成了IP多層次變現的商業模式。同樣，騰訊等大型集團也在以IP為核心搭建產業生態，遊戲、文學、音樂、電影、視頻等相關價值鏈將是騰訊未來巨大的發力板塊。
有關專家認為，未來，隨著創業者、受眾、技術等的迭代，文化傳媒行業轉型升級步伐將不斷加快，各細分領域的新模式探索將愈加活躍，泛娛樂趨勢將更為明顯，產業的邊界不斷打開，將為文化產業迎來更為巨大的發展空間。
紅木家具行業整體行情回暖
作為文化產業的一個層面，紅木傢具產業在2017年呈現出行情回暖的趨勢。1月2日，瀕危野生動植物種國際貿易公約第17屆締約方大會（CITES CoP17）通過的提案在全球範圍內正式執行，我國紅木市場上常用的幾大紅木主力原材料均進入「瀕危野生動植物種國際貿易公約（CITES）」國際管制，紅木材料來源急劇減少，紅木進口與運輸成本迅速上漲。受此情況影響，紅木原材料和仿古傢具、紅木傢具價格都出現了不同程度的上漲，紅木行業市場出現回暖跡象。
隨著CITES國際公約的實施，東南亞各國原材料出口收緊，紅木原材料價格出現不同程度的上漲，同時，其他木材也有不同幅度的上漲。2017年紅木市場上出現了很多黑馬，如尚比亞血檀、交趾黃檀、緬甸花梨、白酸枝等，這些原材料價格一直處於穩定增長中，收藏價值和升值潛力極高。
目前，紅木行業市場出現回暖跡象。
中國傢具協會傳統傢具專業委員會主席團主席李興暢認為，隨著當前名貴紅木材料的枯竭，2017年，行業進入「去紅木化」的階段，尋找新的替代性材料，比如開發利用深色硬木材料。當前材料稀缺會倒逼企業改革，對市場進行細分：一方面，企業會更加註重原來名貴紅木材料的深度利用，走高端定製路線。另一方面，在材料的用量比較大，面對的受眾人群比較廣的傢具上，利用新材料，進行新定位、新包裝，強調創新設計，適應新的傢具消費群體。
有關業內專家認為，由於市場和消費者已經變得越來越理性，經濟環境和市場形勢出現「軟著陸」，傢具價格以緩慢持續上漲的形式出現。
此外，紅木傢具受到收藏市場的持續關注，今年年初，佳士得在紐約拍賣的三足圓香幾拍出天價，紅木傢具成為了市場關注的焦點。尤其是一些優秀的明清古典傢具逐漸成為投資精品，引領著古董收藏的新潮。
（本報記者 鄭潔 魯娜 景曉萌 唐弋 劉妮麗 裴秋菊）
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