小米的翻身仗打贏了嗎？「數字品牌榜」嚴肅分析
2016年小米遭遇「滑鐵盧」，在華為、OPPO和VIVO等廠商銷量激增的同時，小米怒跌36%（IDC數據），交出2015年的銷冠寶座，徑直走向冷板凳。2017年，雷軍將這一年定為小米的「補課元年」，並給全公司打氣——要打一場翻身仗，銷售額目標：1000億元人民幣。2017年過去了，小米在用戶心智中的成績單到底如何？
2016：低谷盤整
小米在初進入手機領域時，憑藉卓越的性價比和非常Geek的口號「為發燒而生」，迅速佔領理工男的視線。「飢餓營銷」的方式更是把小米推到浪潮頂峰，千家萬戶都知道有了這麼一款手機十分難買，有幸搶到的人，甚至可以加價再轉賣出去。數以千計的黃牛更是得以從各大劇院門口的冷風和城管中解脫，搖身一變而成互聯網從業者，手捧焦糖瑪奇朵，等著十二點小米開售的鐘聲。
超高的性價比，讓小米在手機的大紅海中開拓了新航線，並將其送上了2014和2015年中國銷冠寶座。但好景不長，2016年，在全行業業績飄紅時，小米銷量卻暴跌36%。
雷軍在2017年年初的小米年會上吹響了反擊的號角，宣布全年銷售目標1000億，這個起初讓人質疑的目標，最終只用10個月便提前完成。僅雙十一當天，小米天貓旗艦店交易額就達到24.64億。
在市場份額方面收復失地之外， 從小米的DB值變化來看，也是一路狂飆。
*本圖表數據觀測窗口為2016-2017兩年，數據源來自微博、微信、頭條、知乎四大國內主流社交媒體平台上的用戶行為信息和UGC內容。
那麼小米究竟做了哪些改變呢？其實就兩件事：讓產品再次發燒，以及下大力氣保證供應鏈。
2017年4月發布的小米6，是這場反擊戰的先聲：這款手機幾乎避開了此前小米5和5s犯過的所有錯誤：不僅在國內首發了驍龍835移動平台，還標配了6GB內存，採用了更為成熟的光學指紋。整機表現全面無黑點，讓產品再次發燒。
MIX2：漂亮的反擊戰
小米全年的DB總值從4月開始起勢，最終在9月迎來爆發高峰。這一切，都得益於MIX2的發布。
小米作為全面屏的開創者，帶動了手機行業的全面屏化。在MIX2的全媒體營銷和推廣上，小米可謂是施展了渾身解數，力求：傳播不僅是到達用戶，而且還要來一場「壁咚」式強勢種草。
既有截拳道式的直接進擊——
還有太極拳式的以柔克剛——
文藝范兒十足的「十點讀書」在這篇10W+爆文里，從音樂詩人李健辭職發專輯講到北京大妞老徐離經叛道當導演，撩動無數文藝青年內心的柔軟，最後引出雷軍，猝不及防地給MIX2來了個神轉折的廣告。
另一文藝大號「視覺志」也在這一天撩動情緒，開篇表明觀點：有些人，生來不是為了有錢而是為了讓這個世界變得好一點，生活不只有苟且，還有遠方的詩和田野。
接下來，從1994比爾·蓋茨坐在33萬張紙上手裡拿著一張能儲存相同數據的光碟開始講起，並對蓋茨為世界環保事業做出的貢獻給予高度評價。然後又馬不停蹄地對動態名片、旋轉亮度燈、萌寵生活桌等眾多新鮮又有趣的產品逐一介紹，讓人們陶醉於美好創意的生活之中。嘿嘿，最後壓軸的好寶貝就是小米MIX2，大呼其完美無瑕，宛若瓊玉。
更有無影腳般的旋轉飛踢——
軍事類垂直大號「軍武次位面」這老哥兒可真有兩下子，從陶瓷坦克裝甲開始講起，一本正經地講著新型陶瓷材料相對於金屬材料所具有的低密度、高硬度和高抗壓強度的優點，再逐步對陶瓷對於防禦炮彈穿甲進行物理論證。
曲面陶瓷片性能及規範
最後的最後，以一句「陶瓷在民用領域也大放異彩……」引出了MIX2。
榜女郎真是服了——你可真沉得住氣！
這些陸海空般的全空間傳播轟炸，妥妥地將小米的DB總值和心智佔有率推上行業巔峰，從9月11日當天的心智佔有率對比圖來看，反超蘋果3個多百分點。也是從這一天開始，小米的勝勢一路持續至今。
國產四強戰蘋果：小米心智佔有率第一
*上圖數據觀測窗口為9月11日當天。數據源來自微博、微信、頭條、知乎四大國內主流社交媒體平台上的用戶行為信息和UGC內容。
近日，有消息稱，小米將在今年年底上市，據悉估值達到1000億美元，這將是2014年小米融資時460億美元估值的2倍有餘。
2017年，小米打了一場漂亮的翻身仗，雷軍兌現了諾言。
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