埃森哲收購德國AR-VR內容開發商Mackevision
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為沉浸式VR體驗來創建視覺內容。
（映維網 2018年01月12日）全球知名管理諮詢公司埃森哲宣布他們將會收購德國3D與沉浸式內容開發商Mackevision，以擴大Accenture Interactive的可視化能力。目前雙方尚未公布具體的交易條款。
Mackevision成立於1994年，並且憑藉為HBO熱門電視劇《權力的遊戲》製作的CGI效果贏得了艾美獎。這家公司主要提供可視化和製作服務，幫助品牌創建數字產品構型，虛擬展廳，增強現實和虛擬現實體驗，廣播視頻，專題片，印刷目錄和數字目錄等等。Mackevision同時在與奧迪，寶馬，賓士和現代等主要汽車品牌合作。
Mackevision的技術主要是利用工程數據構建實物產品的「數字孿生（Digital Twins）」。通過將CGI，視覺效果和AR/VR應用到「數字孿生」，他們可以通過將工程數據轉化為沉浸式VR體驗來創建視覺內容。埃森哲計劃利用這項技術擴大他們針對各行業聯網產品，平台和商業模型的服務。
收購Mackevision將能幫助Accenture Interactive強化三維可視化，動畫和視覺效果，進一步鞏固這家諮詢服務機構的地位。這同時表明了沉浸式內容在數字營銷中的地位正變得越來越重要。具體來說，這筆交易突出了擴展現實（VR和AR）的潛力。埃森哲在新聞稿中指出，擴展現實是數字可視化中不斷增長的一部分，AR，VR和其他沉浸式工具是將物理模型和物理環境變成沉浸式體驗的關鍵部分。值得一提的是，埃森哲最近還推出了Accenture Extended Reality。
埃森哲對AR/VR市場並不陌生，但對於VR和AR在3D可視化和新視覺效果的巨大潛力，埃森哲希望確保自己在構建創新客戶體驗方面始終保持領先地位。據映維網了解，在過去數年中，埃森哲已經收購了十多家公司，包括最近的愛爾蘭創意機構Rothco。就目前而言，埃森哲和德勤等諮詢公司正在尋求擴大他們的創意服務，而傳統機構正在發力數據型諮詢公司，比如說WPP集團日前正式合併了旗下多個單元，並成立了Kantar Consulting諮詢公司。
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營銷廣告正繼續將CGI和其他視覺效果作為構建數字廣告和數字體驗的重要工具。越來越多的人開始認識到技術世界的潛力，尤其是AR和VR。這兩種技術可以創造出引人入勝的沉浸式體驗。從定製的店內購物體驗到互動式遊戲，許多品牌已經創建了相關的AR和VR應用，他們希望藉此來促進和突出他們的產品和品牌。像蘋果，谷歌和其他平台正在加強自身的AR能力和開發服務，以期在沉浸式體驗中發揮越來越重要的作用。
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