創意案例集錦：喪文化來襲

【文軍營銷乾貨】今天為大家分享一篇好文，來自數字營銷雜誌，關於喪文化來襲。

2017年春夏之際，「喪」文化火爆異常，甚至有人提出「喪」字可以登頂2017年度漢字。「喪」文化盛行之下，眾多品牌也狠狠藉助這股風氣玩起了「喪」營銷，緊抓「文化營銷」這個入口，利用移動媒體低廉的營銷成本，從用戶痛點出發，推出與常規廣告不同的品牌文案。通過媒體的熱炒和傳播，使得非主流、亞文化成為主流和時尚，從而收穫了良好的營銷效果。

哈啤毒雞湯文案

「李白斗酒詩百篇，長安市上酒家眠。天子呼來不上船，自稱臣是酒中仙。」文案不寫酒，枉在世上走，詩仙李白早就用親身經歷向我們證明了這個道理。

其實，愛喝酒的文案，都是天生的段子手。這不，哈啤的毒雞湯文案在今夏又雙叒叕來了，喪到懷疑人生！

一晃四年，歲月真是把殺豬刀。喝口哈啤醒醒好嗎？這句話是對長得好看的人說的。

下了高考戰場，還有社會戰場。敵軍還有5秒到達戰場。穩住，你能贏！

就算像狗一樣，也要活下去。不然咧，你以為這二十幾年你是怎麼活下來的呢？單身狗！

我發現要忘記一些做過的蠢事，最好的辦法就是想錢。對，你也就只能想一想。

這些文案喪到沒朋友，可是人也許只有在打擊鞭策之下，才能清醒，更好地生活下去。正如網友在評論中所說的那樣：「活著就是最大的幸福，你要懂得尋找快樂，而不是抱怨命運的不公。」

只開一天的分手花店

5月20日，全民秀恩愛的日子。但是，單身的人怎麼辦？剛分手的人怎麼辦？在5月20日這一天，分手花店在上海靜安區愚園路適時開業。作為只開一天的花店，分手花店為眾多單身人士挽回了尊嚴，並狠狠地打擊了前任，或者秀恩愛無下限的情侶們。

這裡出售的花有：窈窕淑女長得真丑玫瑰、所謂伊人紅杏出牆鬱金香、執子之手撒腿就跑康乃馨……包上花束，附贈的卡片上寫著：希望以後有個人能比我愛你，儘管我知道，這不可能；我打算去學駕照了，你過馬路小心一點；很多人說起前任說喪偶。對不起，我是丟了狗。知名花藝設計師設計獨特的「什麼愁什麼怨」、「再見還是朋友」、「我的極品是前任」等6 款分手鮮花，受到分手族們的爭搶。

全球每天有3000萬人分手，如何快樂分手，給分手一個儀式感，對於內斂的中國人而言，送一束分手花也許是最好的方式之一。分手花店本著 「分手算什麼，店就開一天、快閃好玩，治癒世界」的初心，告訴大家分手並沒有那麼「痛不欲生」，可以很輕鬆，可以治癒，傳達了「快樂分手、重塑自我」的精神。

沒希望酸奶

「喝了那麼多年的某希望酸奶，你真的覺得生活是有希望的嗎？」——這是試物所給新希望酸奶做推廣時的一句文案。

當下的年輕消費者面臨四大現實問題：買房、加薪、脫單、減肥，每一樣都很重要，亟待解決。針對這四大痛點，新希望酸奶適時推出「沒希望」系列酸奶，同時建立全世界最沒希望的四個微信群，撰寫《沒希望的歌》，在喪界的路上一去不復返。

不信，你看看這些文案，每一句都拆穿苦逼的生活，深深地扎進心裡。幫忙給朋友圈第一條點個贊吧。對不起，咱們倆不熟；最近手頭有點緊，借哥們500塊吧。對不起，咱們倆不熟；導購說，對不起，這已經是最大碼了。扎心了；相親對象問我買房了嗎。扎心了……

年輕人在面對社會上種種不滿時，常常會不自覺地陷入自我之中，覺得自己很糟糕，很喪氣，人生快沒希望了。新希望酸奶反雞湯文拆穿了生活中的尷尬瞬間，在年輕群體中圈粉無數，讓人莞爾一笑，進而與殘酷的生活握手言和。

網易雲音樂樂評專列

年少時，我們只覺得旋律好聽，時過境遷，我們終於聽懂了那些歌詞的含義，可是，當年的那個TA已不在；年少時，我們只覺得那些歌詞是「為賦新詞強說愁」，後來，當我們面對種種壓力時，才知道那些歌詞里唱的都是真的。

音樂，總是給人心靈的洗滌和震撼，當然，也有對生活的調侃和無奈。網易雲音樂從點贊數最高的5000條歌曲評論中篩選出85條，印在海報上，貼在杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站，刷爆了朋友圈。自然，這裡面也有很多「喪」到讓人懷疑人生的內容。

年輕時我想變成任何人，除了我自己。/ 不在一起就不在一起吧，反正一輩子也沒那麼長。/ 最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴。/ 十年前你說生如夏花般絢爛，十年後你說平凡才是唯一的答案。/我想做一個，能在你的葬禮上，描述你一生的人。

太多樂評比歌詞本身還精彩，還能看透人生，醍醐灌頂中讓人猛然警醒，直面生活，勇往直前。網易雲音樂藉助網友自己的口講出了自己的觀點，在共鳴中更能傳遞品牌價值和主張。

「消極杯」奶茶

「好東西就該跟好朋友分享，啊，我忘了，我沒有朋友」；「體重，不會因為少喝一杯飲料就變輕」；「你那麼努力卻沒人看見，就像我們用了很好的紅茶，你也喝不出口味」；「我們的生活有多需要療愈，就代表我們過得有多悲慘」。

這些是由台灣月葉紅茶聯手90後網路插畫家「消極男子」推出的消極杯奶茶文案，讓人覺得既吃驚又好笑，甚至還有點氣人。但仔細一想，無奈中帶有幾分諷刺現實意味的文案，也讓人能夠瞬間與殘酷的生活握手言和。

節奏的生活下，負能量不管在哪裡都與年輕人形影不離，他們普遍感到生活壓力很大，卻又無力改變。月葉紅茶在年輕受眾中很受歡迎，當他們看到年輕人的生活不易時，與當紅漫畫家「消極男子」合作推出了四款紅茶，簡單可愛的形象配上消極的文案，突然讓年輕消費者感到窩心，「原來這個品牌如此懂我」。反雞湯文成為年輕人宣洩情緒的出口時，品牌也贏得了更多掌聲。

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