直播答題火爆引爭議 專家：後續還需監管
法制晚報·看法新聞（記者 張蕊） 2018年的互聯網經濟開門就爆紅，自從1月初國民老公王思聰為直播答題「沖頂大會」站台後，直播答題才開始火遍了大江南北。直播答題爆紅一周後，花椒直播就迎來了首次商業化合作，美團作為贊助商提供了100萬獎金。但錢撒出去了，後續要如何盈利？
日子又回到了最初的狀態。下班回家吃完飯，收拾完屋子，找一本書看，11點準時上床睡覺。1月11日，晚飯後，王剛沒在繼續進行了一周的直播答題，而是選擇了看書，「就掙那麼點錢，精力搭進去不少，太累了。」
一周以來，王剛沒有在零點前睡過覺。事實上，已經放棄直播答題的人不止他一個。對於他們來說，一場比賽幾十塊，甚至幾塊的獎金已經完全喪失了最初的新鮮感和吸引力。
直播答題開年火爆
2018年的互聯網經濟開門就爆紅，自從1月初國民老公王思聰為直播答題「沖頂大會」站台後，直播答題才開始火遍了大江南北。
在上一周的燒錢大戰中，西瓜視頻將直播答題的獎池獎金提升到100萬元；映客的「芝士超人」的獎金則提高到101萬元；花椒直播更是在繼1月6日晚撒幣132萬元後，又將晚上壓軸的「百萬大作戰」獎金定為102萬元，一躍成為單場撒幣最多的豪主。
公開資料顯示，直播答題的操作模式類似美國的HQ Trivia，該款產品的ios版於2017年8月正式上線，上線後的12月份HQ Trivia將獎金提升到了10000美元，一時間同時在線人數達到40萬左右。
在國內，為吸收更多人參與，各平台充分利用明星效應，請來汪涵、謝娜、跑男等擴大影響力。
1月6日晚，西瓜視頻的「百萬英雄」在線人數超過了100萬，最終23人通關，每人獲得獎金4萬元，概率約為四點三萬分之一。
據《第一財經日報》不完全統計，僅這三四天幾大平台的獎金金額設置已達近千萬元。但實際上，掙到大錢的只是極少數，大部分人只能在題簡單、參與人數多的場次獲得幾元的獎金。
網民很快失去興趣
直播答題規製為每場設置12道選擇題，一題答錯即被淘汰，12題全部答對後，和留下的所有人平分獎金
「百萬英雄」還設置有復活卡，規定一場比賽可以使用一張復活卡，這意味著，如果在該場比賽中，只有一道題答錯，那麼可以通過復活卡直接進入下一道題，如果最終11道題全部答對，也可以同答對12道題的網友一同分最終的獎金。
儘管有些直播答題的場次獎金動輒上百萬，但對於普通網友來說，最初的新鮮感已經過去，卻沒有繼續下去的動力，「題簡單，分不了多少錢，題太難，又答不出來。」同是上班族的芳芳（化名）也開始覺得直播答題有點兒「雞肋」。
眾多直播平台雖然已經成功靠人氣獲取流量，但後續如何留住用戶，並且在持續燒錢之後成功變現成為當下各家平台較量的重點。
「我不想自己有限的空閑時間被綁架。」想起來當初參與直播答題的勁頭，芳芳至今還有些蒙，她也不明白自己為何會有如此大的精力，「可能是覺得知識終於可以換錢了，答對題會有被認同的感覺吧。」
實現商業變現或可盈利
直播答題爆紅一周後，花椒直播就迎來了首次商業化合作，美團作為贊助商提供了100萬獎金，為此，花椒直播的百萬贏家開設美團問答專場，30分鐘內吸引了約400萬人參與。當天的12道題目中，有4道植入有關美團的問題，涉及外賣、旅行等業務。而趣店也在最近投了上億元的廣告給映客直播的「芝士超人」。
「對於類似直播答題的現象，盈利方面關鍵就是有較多的流量。類似的流量其實也在很大程度上說明了一點，即類似平台需要關注各類娛樂文化消費新需求，這樣才可以真正實現流量的穩定和各類收入。無論是哪種直播形式，關鍵要看內容，而不是技術創新。」財經評論家嚴躍進指出，直播平台也存在隱患，例如獎金的設置，中間是否有造假等，後續還需要相關部門的監管。
著名經濟學家宋清輝則認為，直播答題未來需要獲得廣告主的青睞，實現商業變現，才能做到盈利，否則就會是一陣風。但通過燒錢模式去經營，網路直播平台就難以贏得市場份額，弄不好會引火燒身。他建議，燒錢模式需向可持續發展和差異化的模式轉變。
新事物 專家看法不一
宋清輝並不看好直播答題，在他看來，直播答題沒有什麼技術含量，題目中嵌入關於企業的一些知識，是赤裸裸的商業行為，還可能催生出外掛等作弊手段，這就會加速行業的衰亡速度。百萬獎金看起來十分吸引人，但背後卻是以贊助「金主」獲得不菲的品牌形象等商業利益為支撐。若「金主」覺得效果不好，就會中斷投資，這種模式就難以持續。
財經評論家嚴躍進卻較看好直播答題的未來，他認為，直播答題的形式還是比較新穎的，對於直播此類模式，相對來說實現了去庸俗化的目的，而且植入了一定的知識性，所以可以理解為對原有直播模式的一個調整。
嚴躍進認為，當前直播平台監管趨嚴的影響，通過此類平台內容的改造，有助於真正發揮直播平台的效果，關鍵是廣告本身也需要內容健康。
嚴躍進表示，如果此類廣告本身帶有俏皮屬性或活潑屬性，本身也能夠吸引年輕群體這類客流，那麼實際上此類直播的廣告植入也不失為一種較好的方式。
轉載自:法制晚報·看法新聞
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