YouTube的2017年：犯錯最多，收入最高！

2017年對於YouTube來說，絕對是顛簸的一年。

YouTube每分鐘有400多小時的視頻內容被上傳到平台，所以內容審核往往是最困難的一環。今年3月，外媒報道谷歌的自動廣告投放系統將廣告放在涉及種族歧視、極端言論或恐怖分子的YouTube視頻上，兩大廣告主AT&T和Verizon隨後便撤下在谷歌和YouTube所投放的廣告。雖然谷歌迅速滅火，道歉同時加派人手審核視頻，然而還是有大批藍籌客戶表示撒下廣告，包括：GM、FX Networks、可口可樂、百事可樂、沃爾瑪和星巴克等。

上半年才答應加強把關，下半年卻再次犯上同樣錯誤。英國《泰晤士報》在11月報導，瑪氏食品、Adidas、歷德超市、惠普、億滋國際和德意志銀行等多家知名企業都決定下架YouTube廣告，原因是YouTube被爆出可搜索到兒童不當視頻，沒有盡到其監督責任。同時，YouTube還要面對國會的「通俄門」調查。為了平息風波，CEO蘇珊·沃西基（Susan Wojcicki）宣布在2018年增加約一萬名審查員把關平台內容和優化機器學習技術，並定期公布內容審查報告，將標準更加透明化。

內憂外患總是同步夾擊，老對手Facebook在8月推出主打原創節目的新功能「Facebook Watch」，與YouTube Red明顯抗衡，對YouTube造成相當的威脅。除了Facebook以外，擁有大量用戶的亞馬遜也有可能成為其廣告競爭者；亞馬遜的新廣告計劃不僅提供新演演算法與客制化頁面，更與手機廣告商合作以增加廣告接觸面，並開始擴展視頻廣告業務，最近還註冊「Amazon Tube」和「Open Tube」兩個商標申請，直接對上了YouTube的服務。根據 eMarketer 的數據，美國今年的視頻廣告消費達到132.3億美元，面對如此誘人的數字，如若YouTube不能解決內容審核問題，視頻廣告的大餅將會被對手們進一步瓜分。

雖然公眾形象受損，但仍無法2017年的YouTube帶領網紅經濟邁去更大突破。微視榜統計《福布斯》近三年的「年度最高收入YouTuber排行榜」，發現上榜創作者們的總收入增長逐年上升，由2015年的5450萬（美元，下同），到2016年增長30%至7050萬，而在2017年，同比增長更超過8成。網紅在這個日益茁壯的平台百花齊放，同時把粉絲變現增加收入來源，創造出潛力驚人的經濟產值。那麼今年冉冉上升的新星有誰，他們又有什麼特色？

第十位：莉莉·辛格（Lilly Singh），唯一上榜的女性，印度裔加拿大人，YouTube頻道為主打喜劇視頻的llSuperwomanll，2010年開始加入YouTube，原因是為了對抗憂鬱症並為更多人帶來歡樂。目前訂閱人數接近1300萬，累積觀看次數為23.5億，最近視頻加入不少名人、明星客串，比方說：威爾·史密斯（Will Smith）、約翰·傳奇（John Legend）、尼克·喬納斯（Nick Jonas）和卡莉·克勞斯（Karlie Kloss）等。連續三年上榜，收入分別為：250萬、750萬和1050萬；名次分別為：第8位、第3位和第10位。收入來源除了YouTube的廣告分成和廣告贊助合作以外，還有新書「How To Be A Bawse」和自家創立的#GirlLove首飾的收入，不過她會把部分收入投入到她舉辦的慈善活動#GirlLove中，活動目的是幫助肯亞的女生上學。

第八位：今年收入為元1100萬的有兩位，分別是三年都上榜的喜劇組合「Smosh」和第一年上榜的「Ryan ToysReview」。「Smosh」由伊恩·席克斯（Ian Hecox）和安東尼·帕迪亞（Anthony Padilla）這對好友在2005年創辦，是最早進駐YouTube的一批創作者，曾在2013年成為最多人訂閱的頻道，但寶座很快在本月中年被PewDiePie取代。目前訂閱人數為2280萬，總播放量高達69億，最出名的視頻是「神奇寶貝真人版」，2011年被Defy Media收購，2017年6月安東尼為了創作自由離開「Smosh」。

至於「Ryan ToysReview」，絕對是今年最搶眼得獎者，原因是他上榜時年僅6歲，而且視頻內容主要是「玩玩具」。Ryan出生在2010年，2015年開始加入YouTube，原因是Ryan看到有小朋友擁有自己的YouTube頻道，他便向母親提出他想成為YouTuber的想法，另外他父親也認為拍視頻可以讓不在美國的親友看到Ryan的生活點滴，因此決定為兒子創建一個YouTube頻道。頻道是Ryan的父親開設的，母親則負責運營，主角當然是Ryan，不過有時候父母和雙胞胎妹妹也會客串。頻道的粉絲已超過1000萬人，觀看次數驚人地高達174億，而且更是2017年最高播放量的YouTube頻道。

第七位：以1150萬上榜的傑克·保羅（Jake Paul）是目前美國的超級網紅，先在短視頻應用Vine走紅，然後在2013年加入YouTube。20歲的他擁有大量美國青少年粉絲，曾經加入迪士尼頻道，視頻是Vlog和惡作劇為主，也有鼓勵年青人的建議。今年新上榜的他，YouTube頻道粉絲為1270萬，Instagram也有1030萬粉絲，創辦「Team 10」，改變了MCN的行業模式，另外擁有自家品牌和商品。

第六位：今年連累YouTube形象受損的導火線之一，前兩年榜單的第一位：PewDiePie（真名為Felix Kjellberg）。榜單元老中唯一一個收入下降的創作者，從2016年的1500萬減少20%至1200萬，原因是出現2次種族歧視的視頻內容，儘管PewDiePie事後進行了道歉，但仍失去大部分廣告合約，更被取消迪士尼和YouTube Red的節目，同時封殺其Youtube主頻道的高級廣告權。不過作為全球最受歡迎YouTuber的他，訂閱人數超過5875萬，播放量達到167億。

第四位：有兩位YouTuber的收入同樣達到1250萬，第一位是傑克·保羅的親哥洛根·保羅（Logan Paul），同樣是從Vine出走的YouTuber，不過比弟弟遲了兩年加入YouTube，粉絲數目為1513萬，總播放量接近30億，視頻以Vlog為主。目前有兩個YouTube Red的節目合約，另外經營著服裝品牌Maverick。

另外一位與PewDiePie一樣是遊戲主播，這是美韓混血兒馬克·費斯巴赫（Mark Fishbach），他運營的YouTube頻道Markiplier訂閱量逾1900萬。遊戲主播比其他YouTuber多了一個「打賞」收入，來自YouTube Gaming的直播。

第三位：首3位都是榜單的新人，第三位的年收入為1400萬，一個由5個男人和1隻「熊貓」組成的隊伍「Dude Perfect」，五人是同一個高中籃球隊的舊生，視頻以各種創意「投籃」為主，最著名的視頻是「乒乓花式投球」，國內也曾經瘋傳。2009年開始加入YouTube的「Dude Perfect」已收穫44億播放量和2514萬粉絲。

第二位：第一位上榜的華裔YouTuber，真名方艾文（Evan Fong），從2011年開始他的YouTube遊戲頻道VanossGaming，粉絲超過2200萬。此外，他還參與遊戲《Dead Realm》的製作工作和經營服裝品牌「Vanoss Superhero School」，擁有生意頭腦的他年收入高達1550萬。

第一位：勵志的英國小伙丹尼爾·米德爾頓（Daniel Middleton），現年26歲的他曾經只是一名平價超市Tesco的員工，但熱愛遊戲的他決定開設YouTube遊戲頻道「DanTDM」分享自己的心得，由於主攻的遊戲是《我的世界》（Minecraft）、《超級馬里奧酷跑》（Super Mario Run）或《神奇寶貝》（Pokémon）等適合兒童的遊戲，家長們都放心孩子看他的視頻，目前已收穫1720萬粉絲，累積觀看次數亦高達117億。短短5年從大賣場打工仔躍升為全球最高收入YouTuber，收入高達1650億。

縱觀《福布斯》的2017年全球最高收入YouTuber排行榜，不難發現最賺錢的都是遊戲主播，其次是以青少年為主要目標受眾的內容。此外YouTuber還有年輕化的趨勢，大部分的創作者都不超過30歲，更不用說只有7歲的玩具測評小網紅Ryan。YouTube擁有15億月活用戶，佔據著全球最大視頻平台地位，是出海企業不容忽視的營銷宣傳平台，品牌應該留意平台的流行趨勢和廣告政策，調整投放在社交媒體的廣告策略，才能更有效地向目標消費群進行推廣。

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