曾經，中產階級穿特步，品味潮男穿佐丹奴

阿里程序員相親被拒絕了，原因竟然是因為一雙特步鞋。我猜大家一定是忘了，這個被群嘲的品牌曾經是你最嚮往的時尚。

2001 年，晉江鞋廠老闆丁水波創立「特步」，邀請謝霆鋒出任品牌代言人。頭上打著摩絲、喜歡帶墨鏡的謝霆鋒是我們心中最潮的代表，這個紅色的 X 更是代表著激情和力量，代表對過去的否定和王者風範。

而鞋子後面有個「鋒」字的鋒火鞋，是不少人做夢都想要的時尚單品。鋒火鞋在數月內創造了的百萬銷量記錄，是其他國產運動品牌所不及的。

穿上烽火鞋，你就是全校最潮的騷年

特步用謝霆鋒的名字命名自己的鞋，讓謝霆鋒成了史上最「長情」的代言人——在代言特步 15 年後，2016 年，謝霆鋒花 2250 萬港元成了特步的股東。

20 年前，像特步一樣的國產時尚品牌還有很多。班尼路、佐丹奴、真維斯、李寧、安踏.....他們是最早一批中產階級小朋友的時尚 icon。

有這麼一個品牌，劉德華、王菲曾為它代言，郭敬明為它寫詩，黃渤在電影里用它做橋段。它就是班尼路。

班尼路本為義大利品牌賓奴，80 年代在香港售賣，紅極一時。1996 年，它被香港集團收購，改名班尼路，洋牌子變成了不折不扣的國產品牌。

班尼路的小鯨魚公仔

1996 年 8 月 18 日，廣州天河城開業，班尼路意外獲得一個退租的鋪位，第一家專賣店誕生，沒想到一炮走紅，隨後火遍大江南北。

據說因為劉德華代言時效果不理想，作為補償，華仔在自己監製的電影《瘋狂的石頭》中做了不少廣告植入，黃渤那句「牌子，班尼路」更是讓人印象深刻。

時尚教主郭敬明也沒少寫過它：

無數前來上海旅遊的外地人眼中，上海的中心一定是那條被電視節目報道了無數遍的熙熙攘攘的南京路。佐丹奴和班尼路的旗艦店，都閃動著巨大的電子屏幕。滿大街的金銀樓里，黃金鏈子一根比一根粗。無數的行人舉起相機，閃光燈咔嚓咔嚓閃成一片。

——《小時代 1.0 摺紙時代》

除了班尼路，讓郭敬明深愛的還有佐丹奴。雖然這兩個牌子過氣得現在的年輕人都快不認識了，但它一度非常輝煌，——在優衣庫剛成立那幾年，創辦人柳井正的偶像便是當時火遍中國的佐丹奴。

佐丹奴喜歡用韓國明星代言，很長一段時間裡我們都以為它是韓國品牌。金宇彬，張東健，李俊基，李孝利，全智賢，Rain都曾是代言人，有意思的是，韓國的佐丹奴不僅銷量好，樣式也比中國的好看。

郭敬明對佐丹奴的愛不亞於他對 Prada 的愛：

我念初二了。我有了第一雙LINING的運動鞋。我開始覺得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那個時候還沒有美特斯邦威也沒有森馬。曾經用存了很久的零花錢，買了一件佐丹奴 98 塊的背心。在同樣的這一年裡，我發表了一首很短很短的詩歌在雜誌上。

——《你的一生如此漫長》

穿佐丹奴的郭敬明

除了他們還有「國際大牌」真維斯。

有人曾這樣形容真維斯：「2000 年去北京上大學之前，我媽特意帶著我去了一趟太原，走走親戚，順便給我買件體面的衣服。在大型商場里，我挑了一件真維斯的純棉襯衫，穿在身上顯得特別柔軟熨帖，而在這之前我穿的都是硬邦邦的「的確良」。在我眼裡，真維斯就是不折不扣的名牌——而且還是外國的。住進宿舍之後，上鋪的北京同學瞄了一眼我的衣服，點點頭說了句：恩，真維斯，我中學時也有這麼一件。那一刻，我有一種欣喜的認同感：瞧，他也知道。」

真維斯在全國曾有過 700 多家連鎖店，2002 年的營業額達到 14 億元。這麼火爆的真維斯早期曾放話說，不會請明星來做代言。但 2013 年《小時代》上映後，還是請來郭采潔和喬任梁代言真維斯。可惜代言的這幾套衣服真是丑爆了。。。

「一流的質量，二流的做工，三流的設計」，因為設計太丑，「世界名牌」真維斯淪為鄉土的代名詞。2011 年，清華大學第四教學樓被冠名為「真維斯樓」，引起網友和清華學子的激烈反對，有人說，如果不是真維斯，而是紀梵希樓、范思哲樓，大家肯定樂於接受。

大概是從 2010 年以後，幾乎所有國產運動和時尚品牌全都不行了，「土」成了他們唯一的標籤。

可誰沒有土過？即使沒穿過特步安踏，也逃不過這些運動品牌。

貴人鳥

賽琪

老年運動品牌雙星

「好嫁風」名媛輕奢 style 的淑女屋、阿依蓮、諾曼琦。曾經以為穿上它，我就是最美麗的公主。

他們中，有的在強撐，有的在轉型。還有的倒閉了、消失了。

王力宏代言的柏仙多格，設計比真維斯好看多了，是不少小鎮青年印象深刻的時尚品牌。

「小時候我媽給我買了一件柏仙多格，我恨不得從三月穿到十一月，穿那件衣服感覺整個世界都發光。」——@吉安/知乎

「有一次在柏仙多格，我試了一套衣服（一件polo衫，一條短褲，一共一百來塊錢），非常喜歡。在店裡試了又脫，脫了又試，終於下定決心買了下來，成為了我人生中第一個購買的品牌服裝，也開啟了我人生的新篇章。當被同學認出品牌的那一刻極大的滿足了我的虛榮心。對於當時的我來說，這無異於一個價值幾萬的路易威登。」——@成都林志玲/知乎

可惜，在上演了一處浙江溫州皮革廠之後，柏仙多格徹底倒閉。老闆欠了 2 億多元，帶著錢跑路了。總部人去樓空，只剩法院查封的 4 輛破車，全國 193 家供應商血本無歸。

同樣遭遇的還有周杰倫代言的德爾惠。10 多年前，周杰倫一句：「運動個性德爾惠」，將福建體育品牌「德爾惠」推向被追捧的巔峰。而現在的德爾惠不僅欠債 6.36 億元，廠房、土地及倉庫也被抵押了，這個品牌徹底消失在中國大地上。

十多年前，在校園裡流行著這樣一個笑話：

一人爬牆出校，被校長抓到了，校長問：為什麼不從校門走？答：美特斯邦威，不走尋常路。

校長又問：這麼高的牆怎麼翻過去的啊？他指了指褲子說：李寧，一切皆有可能。

校長再問：翻牆是什麼感覺？他指了指鞋子說：特步，飛一般的感覺。

第 2 天他從正門進學校，校長問：怎麼不翻牆了？他說：安踏，我選擇，我喜歡。

第 3 天他穿混混裝，校長說：不能穿混混裝！他說：穿什麼就是什麼，森瑪服飾。

第 4 天他穿背心上學，校長說，不能穿背心上學。他說，男人，簡單就好，愛蹬堡服。飾。

校長說我要記你大過。他說：為什麼？校長說，動感地帶，我的地盤我做主。

再過十年，大概這個笑話也沒人能聽得懂了。

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