鋪天蓋地的廣告！CES上的谷歌怎麼了？
正如廣告圈沒人不知道戛納廣告節一樣，科技圈的朋友對每年的CES（國際消費類電子產品展覽會）也是如數家珍。
作為每年科技巨頭和廠商們的開年「秀場」，CES上要是不亮亮「肌肉」，發布幾個充滿想像力的產品，真是不好意思和同行見面寒暄。不過，CES也並非受所有巨頭待見，比如微軟、蘋果等紛紛在前幾年宣布退出，而谷歌也是在今年第一次參展。
雖然是第一次參加，但谷歌對CES的重視還是有目共睹，不僅在環繞拉斯維加斯會展中心的單軌電車上打上了巨大的「Hey Google」標識，為其Google Assistant造勢，同時還包下了拉斯維加斯大道周邊幾乎所有顯眼的戶外廣告牌。
（單軌電車上的谷歌廣告）
（拉斯維加斯大道附近的谷歌廣告）
(圖片來源：Nathan Ingraham / Engadget)
除此之外，谷歌在展位上也是花了一番心思，不僅設計了各式各樣的體驗環節，最重要的是，它還沒有忘記「喧賓奪主」——為其主推的Google Assistant預留了最「黃金」的位置。
(處於正中央的Google Assistant)
（綵球遊戲體驗區）
那麼問題來了，初次亮相CES的谷歌為什麼選擇Google Assistant打頭陣？而Google Assistant又是什麼來頭呢？
Google Assistant已成為谷歌的「橋頭堡」
什麼是Google Assistant？
簡單來說，Google Assistant，是谷歌旗下的一款語言助手，它幾乎融合了谷歌在大數據、機器學習、自然語義分析方面最前沿的技術，實現了如語音指令、語音搜索、語音激活設備控制等功能，與此同時，它也創造了以個人為中心的對話式AI互動體驗。
在其負責人Gummi Hafsteinsson看來，Google Assistant主要有三大特徵：自然的人機交互、普適性（適用於所有人）、實用性。他認為，Google Assistant的人機交互實現了真正意義的自然交互，用戶可以通過視覺、語音、文字等多種方式與機器產生無縫的人機互動，並不局限於某單一的形式中，而Google Assistant的普適性和實用性則可以讓其時刻伴隨用戶，並在用戶生活中適時地出現（不打擾用戶），幫助用戶處理不同的日常任務。
換句話來說，通過Google Assistant，你無需放下手頭正焦頭爛額的工作，只要輕鬆地「動動嘴」便可以實現查詢天氣、任務提醒、播放音樂、控制家裡電器等功能。
但如果你真的以為，Google Assistant只是一個簡單的AI應用工具，那你就大錯特錯了。
作為離用戶「最近」的虛擬助手，Google Assistant憑藉其「先天優勢」，可以自然地出現在任何用戶需求的場景中，並提供相關服務。這也意味著，Google Assistant開闢了用戶場景的全新「入口」，而這其中蘊含的商業價值、營銷價值不言而喻。
同時，Google Assistant作為「決策大腦」，它在「硬體」廠商和用戶之間也扮演者不可替代的「連接」作用，一方面它要接受用戶信息，判斷用戶指令和需求，另一方面，它還要指導「硬體」廠商，完成用戶交代的任務，因此，Google Assistant也成為了串聯各「硬體」廠商AI服務，並發揮其AI能力的關鍵。
所以，Google Assistant也被谷歌首席執行官Sundar Picha奉為未來智能設備的「靈魂」，谷歌「AI first」的橋頭堡，並大力推動Google Assistant與各「硬體」廠商的合作及生態布局。而得益於自家的Android系統，以及Android Auto、Nest的支持，Google Assistant在手機、汽車、智能家居行業已經初露鋒芒。
毫無疑問，已經精心布局在全球各大廠商中的Google Assistant，將成為谷歌在AI時代中最為重要的「大殺器」。
Google Assistant並非一枝獨秀
與谷歌如今領軍數字廣告行業不同，Google Assistant在語音助手領域並非獨領風騷。相反，它還全面落後於「死敵」亞馬遜的Alexa，據Strategy Analytics的分析報告顯示，截至去年年底, 亞馬遜Alexa的市場份額達到了69%，而Google Assistant的市場份額僅為25.3%。同時，據不完全統計，Alexa已經「入侵」了智能家居、購物、搜索、娛樂等等24個大項。
因此，不少行業專家認為，此次谷歌破天荒地來參加CES，就是想與上屆CES中大放異彩的Alexa來一次「面對面」地較量，使各自版圖內的公司及消費者，「安心」地留在自己的生態系統內。此外，如果還能順便開拓下「疆土」或挖幾個「牆角」那再好不過了。
而除了在大會上互懟外，兩家巨頭的還在背地裡搞起了小把戲。比如，谷歌去年先是禁用了Amazon Echo Show的YouTube APP，使用戶只能被迫跳轉到網頁才能觀看視頻，後來，谷歌乾脆直接封了其YouTube 介面，使Echo Show根本無法播放Youtube。亞馬遜作為回擊，則將谷歌chromecast（電視棒）和Google Home（智能音箱）設備全部在亞馬遜平台上禁售。而這些作為雙方語音助手重要載體的「躺槍」，也暗示著這場圍繞語音助手的較量將會愈發激烈。
不過，對於谷歌來講，智能音箱的大賣，創新性商品（如包含Google Assistant的耳機、衛浴產品）的推出，以及像安卓手機、谷歌日曆、Gmail 等依託自身硬體、系統生態服務的強力支持，這場圍繞「語音助手」的大戰，谷歌似乎「信心滿滿」。
反觀Alexa，在佔據語音助手的研發先機和市場先機後，亞馬遜也是下足了功夫，不僅將Alexa開放給了第三方開發者，發布了 Alexa Skills Kit（ASK） 和Alexa Voice Service （AVS）兩套工具，同時還成立了Alexa Fund風投基金專門用來扶持語音交互領域的初創企業，想稱霸行業的野心已經路人皆知。因此，TOP君覺得這場圍繞「語音助手」的大戰將在短時間內難分勝負，但如果非要預測一個最終的勝者，TOP君則更看好佔據龐大生態體系優勢，以及骨子裡更善於創新的谷歌。
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