簡單搜索沖頂神器:百萬英雄、沖頂大會攻略!你想擁有嗎?
這又是一次互聯網公司之間的閃電戰,融資刻度以天來衡量,單位以千萬美元計 從王思聰1月3日發微博開始,沖頂大會引領一票直播答題App搶佔2018年第一「風口」。單場答題獎金就從最初的1萬、5萬、10萬直接飆升到了100萬、200萬量級。
獲客容易,流量已經開始變現
直播答題App們對用戶來說門檻極低,取名很直接,不是「百萬」就是「黃金」,不是「英雄」就是「贏家」。這種把白日夢放在數千萬用戶面前的方式簡單粗暴地告訴你:以前只能在電視上看別人撿錢,而現在只要有一台智能手機,任何人在任何地方都可以參與進來了。
王思聰掀起這股風潮之初,就是再次售賣了富二代的人設。你們不是覺得我有錢嗎?你們不是想來有錢人身上薅羊毛嗎?現在有一個天上掉錢的機會,我負責「撒幣」,只要你們來我這裡答對12道題就行了。
在進軍直播答題之後,西瓜視頻、抖音短視頻、沖頂大會、芝士超人等相繼進入iOS和安卓App排行榜前十,下載量和活躍用戶爆炸上升。在線上流量越來越貴的今天,你很難找到一種如此高效、快速、極具性價比的獲客方式,有人曾計算,直播答題單場的獲客成本最低只有幾毛錢。
對廉價而大量的流量的饑渴,更加催生資本毫不猶豫地加入戰鬥。據了解,王思聰的沖頂大會正在洽談新一輪融資,數額高達2000萬美元。同時,映客的奉佑生也直接在朋友圈宣布,為直播答題「撒幣」而準備了10個億。
但是獲得流量、圈了一大批用戶之後呢?怎麼進化直播答題的產品形態和商業模式?
不到一周時間,直播答題平台們相繼給出了各自第一步變現答案。花椒視頻與美團達成合作,推出美團專場;映客的芝士超人宣布拿下趣店一億元廣告費,將上線趣店旗下大白汽車分期的專場答題。
除了流量變現之外,直播答題還有哪些可能?
據消息人士處獲知,百度內部也正在開發自己的直播答題產品,預計將在春節前上線。已經有媒體相繼報道,直播答題爆紅之後,儘管知道市場上的大公司都會推出自己的直播答題平台,仍然有許多創業團隊押注這個風口,希望能分一杯羹。
用戶可以發彈幕、回答問題、領取獎金,答題已經成為所有直播形態中互動程度最高的一種,由於獎金和技術的因素,只有平台本身才能主導答題。但這類產品純技術門檻不算高,基本依靠原來直播App的成熟方案略作調整就行。之前沖頂大會由於流量衝擊巨大,原來的創業團隊撐不住,由於王思聰的關係還得到了熊貓TV的技術支持。
現在距離春節只有一個多月的時間,在可預見的這場直播答題大戰中,留給創業公司的窗口期已經不多了。誰都知道如果沒有先發優勢或充足的資本彈藥,最後只能成為炮灰。
但從產品形態和商業模式上,最終存活下來的直播答題未來短期內可能會分化成兩種方向:一是像映客、花椒這樣直接通過廣告商冠名、贊助、植入變現的,二是像今日頭條、百度,則會優先考慮與其他業務協同。
第一個吃螃蟹的廣告主已經出現,趣店的一億元表示了對直播答題廣告效果的認可。
今日頭條和百度這樣體量比較大、業務線比較完整的公司,可能會偏向另一條道路。
今日頭條已經在包括西瓜視頻、抖音、內涵段子等多個產品線接入了直播答題。在1月6日西瓜視頻的一場直播答題,直接設置出了「『西瓜視頻』這四個字有多少筆畫」這樣的問題,後來又將今日頭條旗下問答社區悟空問答植入到西瓜視頻的題目中。短視頻和問答社區都是今日頭條在直播答題之前就大量投入的業務。
另外,1月10日,百度顯示實時搜索熱點第一名是「簡單搜索沖頂神器」。簡單搜索是百度開發的一款語音搜索工具,由於很多直播答題用戶都有強搜索需求,百度順勢力推了這款搜索工具。百度在它的直播平台還沒上線前就開始推廣簡單搜索,也能形成業務協同。
此外,跟電視台、綜藝節目聯動也算是潛在的可選出路,尤其是一個多月後的春晚,如果出現了某互聯網公司聯合央視的直播答題環節,也沒什麼可奇怪的。至於假使王思聰選擇把直播答題炒上風口,轉手賣掉沖頂大會變現,那就另當別論了。
愛自己 | 只為遇見更好的自己!
長按進入情感與家庭幸福
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1488615166-1259157397.png)
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1482887990-2595557020.jpg)
TAG:手機黨視角 |