簡單搜索沖頂神器：百萬英雄、沖頂大會攻略！你想擁有嗎？

這又是一次互聯網公司之間的閃電戰，融資刻度以天來衡量，單位以千萬美元計 從王思聰1月3日發微博開始，沖頂大會引領一票直播答題App搶佔2018年第一「風口」。單場答題獎金就從最初的1萬、5萬、10萬直接飆升到了100萬、200萬量級。

獲客容易，流量已經開始變現

直播答題App們對用戶來說門檻極低，取名很直接，不是「百萬」就是「黃金」，不是「英雄」就是「贏家」。這種把白日夢放在數千萬用戶面前的方式簡單粗暴地告訴你：以前只能在電視上看別人撿錢，而現在只要有一台智能手機，任何人在任何地方都可以參與進來了。

王思聰掀起這股風潮之初，就是再次售賣了富二代的人設。你們不是覺得我有錢嗎?你們不是想來有錢人身上薅羊毛嗎?現在有一個天上掉錢的機會，我負責「撒幣」，只要你們來我這裡答對12道題就行了。

在進軍直播答題之後，西瓜視頻、抖音短視頻、沖頂大會、芝士超人等相繼進入iOS和安卓App排行榜前十，下載量和活躍用戶爆炸上升。在線上流量越來越貴的今天，你很難找到一種如此高效、快速、極具性價比的獲客方式，有人曾計算，直播答題單場的獲客成本最低只有幾毛錢。

對廉價而大量的流量的饑渴，更加催生資本毫不猶豫地加入戰鬥。據了解，王思聰的沖頂大會正在洽談新一輪融資，數額高達2000萬美元。同時，映客的奉佑生也直接在朋友圈宣布，為直播答題「撒幣」而準備了10個億。

但是獲得流量、圈了一大批用戶之後呢?怎麼進化直播答題的產品形態和商業模式?

不到一周時間，直播答題平台們相繼給出了各自第一步變現答案。花椒視頻與美團達成合作，推出美團專場;映客的芝士超人宣布拿下趣店一億元廣告費，將上線趣店旗下大白汽車分期的專場答題。

除了流量變現之外，直播答題還有哪些可能?

據消息人士處獲知，百度內部也正在開發自己的直播答題產品，預計將在春節前上線。已經有媒體相繼報道，直播答題爆紅之後，儘管知道市場上的大公司都會推出自己的直播答題平台，仍然有許多創業團隊押注這個風口，希望能分一杯羹。

用戶可以發彈幕、回答問題、領取獎金，答題已經成為所有直播形態中互動程度最高的一種，由於獎金和技術的因素，只有平台本身才能主導答題。但這類產品純技術門檻不算高，基本依靠原來直播App的成熟方案略作調整就行。之前沖頂大會由於流量衝擊巨大，原來的創業團隊撐不住，由於王思聰的關係還得到了熊貓TV的技術支持。

現在距離春節只有一個多月的時間，在可預見的這場直播答題大戰中，留給創業公司的窗口期已經不多了。誰都知道如果沒有先發優勢或充足的資本彈藥，最後只能成為炮灰。

但從產品形態和商業模式上，最終存活下來的直播答題未來短期內可能會分化成兩種方向：一是像映客、花椒這樣直接通過廣告商冠名、贊助、植入變現的，二是像今日頭條、百度，則會優先考慮與其他業務協同。

第一個吃螃蟹的廣告主已經出現，趣店的一億元表示了對直播答題廣告效果的認可。

今日頭條和百度這樣體量比較大、業務線比較完整的公司，可能會偏向另一條道路。

今日頭條已經在包括西瓜視頻、抖音、內涵段子等多個產品線接入了直播答題。在1月6日西瓜視頻的一場直播答題，直接設置出了「『西瓜視頻』這四個字有多少筆畫」這樣的問題，後來又將今日頭條旗下問答社區悟空問答植入到西瓜視頻的題目中。短視頻和問答社區都是今日頭條在直播答題之前就大量投入的業務。

另外，1月10日，百度顯示實時搜索熱點第一名是「簡單搜索沖頂神器」。簡單搜索是百度開發的一款語音搜索工具，由於很多直播答題用戶都有強搜索需求，百度順勢力推了這款搜索工具。百度在它的直播平台還沒上線前就開始推廣簡單搜索，也能形成業務協同。

此外，跟電視台、綜藝節目聯動也算是潛在的可選出路，尤其是一個多月後的春晚，如果出現了某互聯網公司聯合央視的直播答題環節，也沒什麼可奇怪的。至於假使王思聰選擇把直播答題炒上風口，轉手賣掉沖頂大會變現，那就另當別論了。

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