美國快時尚品牌Forever21在中國怎麼了？
近日，有網友爆料，稱美國快時尚品牌Forever21疑似撤出新鴻基旗下的北京apm，從B1到二層的原Forever21店已被圍擋。
而這已不是其近期在中國的首次撤店，早在今年10月中旬，Forever21便撤出了杭州唯一一家4層（包含地下一層）旗艦店——湖濱in 77門店。
據其官網顯示，目前在中國只有22家Forever21門店，相比ZARA的200家，H&M的超440家和優衣庫的560家，顯然在拓展速度上已經掉隊了。
錯失最佳市場時機
正如上文所述，Forever21在中國的拓展速度相當慢，在其他同類快時尚品牌在華相繼開出百餘家門店時，Forever21的門店數僅是他們的十分之一，甚至還不到。
在市場選擇上，和其他布局一二線城市的快時尚不同，2008年首次進華的它，選擇將門店落在四線城市——江蘇常熟市，一個對外來快時尚品牌認知度和接受度都還不高的城市。這也難怪其後來會撤出中國，直至2012年重新進華。
與此同時，它也沒能及時察覺出購物中心渠道在中國的變化。當不少品牌已從傳統百貨、沿街商鋪轉移到了購物中心時，Forever21入駐購物中心的速度明顯慢於其競爭對手。
一系列「慢一拍」的反應，使Forever 21錯失了在中國的最佳市場時機，內地一線市場幾乎已被ZARA、H&M和優衣庫瓜分。
同時，隨著中國消費者對品質追求和產品多樣化需求的進一步提高，需要Forever 21快速做出本土化應對。顯然，既要保持低廉的價格，又要提高服裝質量，Forever 21做得還不夠。去逛過他們杭州湖濱in77門店的陳小姐向《聯商網》表示，對他們的門店管理和貨品很是失望。「找不到心儀的款式，一個樓層也不見一個店員，試衣間也很難找。頂樓更是變成了倉庫，貨品亂堆在一起，都沒心情購物了。」
「現在中國的快時尚品牌太多了，早些年對商場的引流作用已經弱化了很多。加上現在年輕的消費者對品牌的忠誠度很低，一個品牌如果沒有足夠的競爭力，必定會被市場淘汰。」上海良棲品牌管理有限公司總經理兼首席顧問程偉雄談到。在他看來，一個品牌要想立足當地市場，必須研究當地市場需求和消費者需求等，從而根據需求快速做出調整。「要深入一個市場，打得是持久戰，需要考驗品牌方的適應、應變能力。」
美妝會是出路？
在服飾領域不盡如人意的情況下，今年5月份，Forever 21宣布將開設獨立於銷售服裝門店外的美妝綜合零售店Riley Rose。它的目標消費者定位為千禧一代，銷售品類包括彩妝、護膚、護髮、美甲、美容工具和一些韓妝產品。當然，除了自有品牌外，店內還會銷售一些如E.l.f. Beauty和NYX等當紅美妝品牌的產品。
其實，早在2009年，Forever 21就已推出自有的彩妝品牌Love&Beauty，2014年又推出了定位比前者稍高的「優質美妝」品牌F21 Premium。只是以往，這些產品會和時下流行的一些彩妝品牌一起，被陳列在Forever 21的服裝零售門店中。
全球零售數據分析師Neil Saunders指出，服裝零售商將美妝產品帶進原有店鋪是很常見的，不常見的是為此開設獨立的店鋪。把美容美妝產品放在現有的店鋪里販售，可以直接提高店鋪的客流量從而獲得更多的利潤。
其實，快時尚掘金美妝已不是新鮮事。不管是瑞典的H&M、西班牙的Bershka、英國的TOPSHOP，還是日本的MUJI，都已紛紛推出自家的彩妝產品。Neil Saunders表示，快時尚品牌可能希望建立一個獨立的美容概念，來實現品牌產品的多元化。
美妝行業一直被外界視為暴利行業，對於快時尚跨界美妝，無非是尋求新的利潤增長點，進一步擴大市場佔有率。一方面，快時尚高增長的勢頭已去，目前整體增長疲軟；另一方面，美妝行業增長客觀，加之時尚和美妝有著天然的融合因素，因此涉足美妝行業是使其應對增速放緩的一個措施。
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