微博營銷的扛把子，這一次居然全網幫粉絲找對象？

新的一年，該脫單了！#2018找對象標準#是什麼呢？

這是1月8日@海爾君在微博上發起#2018找對象標準#的話題後大家的回復，此話題僅發布一天就登上了創意徵集榜TOP1，而截至1月11日14:00，此話題被討論了5.5萬次，閱讀量已超過1381萬。

那這個話題究竟是怎麼出現的？又為什麼能得到這麼多人的關注？這就不得不提到海爾集團的創新年會了。

1月6日，海爾集團召開了以「生活X.0：定製物聯網時代美好生活」為主題的創新年會，截至1月9日23點，其創新年會信息累計報道覆蓋人數 1.2億+，報道聲量167.5萬+，共計傳播1038頻次。

就是在這樣的超高覆蓋人數和傳播聲量下，一位有心的網友@平凡的程子圈把海爾首席執行官張瑞敏分享的內容「五六十年代的女孩子找對象，標準是黨員、技術員、60元」剪輯成短視頻上傳微博並@了海爾君，求現在的小姐姐們的擇偶標準。

於是海爾君及時轉發，並配上話題#2018找對象標準#，成功帶了一波節奏。可是為什麼海爾君的年會和話題總能撩到你？

微博情感話題營銷

在千萬閱讀量背後，究竟是誰在默默為#2018找對象標準#貢獻？沒錯，就是中國眾多單身狗。

根據國家民政局數據顯示，中國2017年有近2億的單身狗，而玩微博的正是年輕人，可能很多都是沒有對象的年輕人。海爾君很好的抓住了這個痛點，緊扣粉絲找對象的獨特品味，讓粉絲自覺分享自己找對象的標準，與粉絲形成良好互動，引爆話題。

而根據清博輿情系統監測的「2018找對象標準」，從1月11日12:00-15:00，微博出現237條相關結果，其中參與討論的女性佔比高達70.89%，男性佔比29.11%。

海爾君發起的#2018找對象標準#話題，可以說很好的引發了大家的情感共鳴，頗有一種「自己就是主角」的光環感，傳播度自然大。

良品鋪子、等百家藍V齊上陣

當然，除了話題本身吸引人，海爾君更是都是進行赤果果的獎品誘惑，轉發抽送定製電動牙刷，定製保溫杯等為大家提供了自發傳播的絕佳動力。

隨後，御泥坊、百雀羚、良品鋪子、旺仔、日日順、日日順物流、搜狗、匯源、老廟黃金等百家企業藍V都紛紛響應，開啟了為粉絲找對象的全民參與活動。他們邀請粉絲分享#2018找對象標準#，並大方的送出自家產品給粉絲當禮品。

有這麼多禮品加持，話題的傳播度能不好嗎？通過這次話題，海爾君最終實現了聲量轉銷量。

海爾致力於為用戶提供美好生活的解決方案，這次戀愛場景式營銷貼近用戶生活，將產品代入到用戶使用場景中來，引發用戶粉絲強烈共鳴，實現聲量+銷量雙引爆。

廣播電視為他瘋狂打Call

除此之外，山東電視台《山東新聞聯播》、青島電視台《青島新聞》、青島人民廣播電台《1377早新聞》中央人民廣播電台早8點黃金時間欄目《經濟之聲》等都進行了報道。

藍睛新聞客戶端還發布的多條短視頻，如《張瑞敏為新年度物聯網引爆引領做戰略指導》短視頻單篇流量達到28.5萬人次；《海爾集團董事局主席、CEO張瑞敏為年度CEO大獎提名及獲獎者頒獎大獎100萬元》短視頻單篇流量達到30萬人次。

能讓這麼多廣播電視為創新年會瘋狂打 Call，還會缺話題度嗎？

平面媒體之深度解讀

這次創新年會一共傳播了1038頻次。其中網路478頻次，微博308頻次，APP 116頻次，微信95頻次，論壇25頻次，報紙15頻次。

相比廣播電視的直播，大眾日報頭版報道、青島日報頭版報道和半島都市報頭版+整版報道，對「生活X.0」「物聯網模式」及「中國模式」進行了深入解讀。

雖然報紙的頻次相對較少，但他很好的傳播了此次年會的主題，就是對美好生活共建的追求，即滿足用戶個性化定製需求，通過場景共建，最終實現美好生活X.0。

這樣的全媒體聯動，海爾君的年會和話題怎麼可能不萬眾矚目呢？

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