魅族2018破釜沉舟之年：沒有試錯 唯有成功
今天是2018年的第一天，對於所有人和所有事物來說，一切都是嶄新的。不過，對於手機廠商來說，跨年只是在一瞬間，變得是感覺是心情，不變的是慘烈的血海競爭局面。
「魅族，是智能手機廠商魅族科技有限公司的簡稱，成立於2003年3月，是一家國內外知名智能手機廠商」，在百度百科中，這是介紹魅族的第一句話。對於很多手機用戶來說，魅族都是一個清新脫俗的手機品牌，不做作，不妥協，有著自己的設計語言和風格，較好的Flyme順暢體驗更是為其贏得一大票忠實魅友。
只是，現在的手機市場已經不相信情懷，唯有銷量數據才是最有力的話語。再過兩個月，魅族便將迎來自己的碧玉年華，也是不能失敗，唯有成功的年歲。對於魅族來說，浪費的時間已經夠多了，沒有試錯的機會了，黃章的「夢想機」必須成功，魅族才能談以後、談未來。
2017:低調、平穩、增長乏力
如果用三個詞語來形容魅族的2017年，智觀察認為便是「低調、平穩、增長乏力」。眾所周知，魅族是手機廠商中最會娛樂的公司，每次發布會前的演唱會助興，總能讓其成為娛樂和科技版的頭條。但是，2017年，魅族從內到外進行了一系列的調整，一切的節奏都變了，一切的感覺也都變了。
先說「低調」。其實，相比較大部分手機品牌，魅族的2017年發聲也不算少。但是，對比2016，2017年的魅族著實低調了許多。數據顯示，2016年魅族發布了14款新機，也開了十幾場發布會和演唱會，更有一場在鳥巢旁邊的場地請來了多位助唱嘉賓，正常發布會新品更像是一個配角。
而到了2017年，無論是魅族還是魅藍品牌，新機發布的頻率降低，發布的產品也少了，並且發布會的助唱嘉賓的咖位也不如以前。或許，這是魅族在向外界告知，自己是個手機品牌，想回歸本性。不過，外界也有人認為這是魅族資金緊張，為了利潤做出的妥協。不管是哪個原因，2017年的魅族確實低調了很多，尤其是魅族旗艦品牌，只更新了PRO系列，MX系列幾乎都被忘卻。
接著是「平穩」。對於手機這種實體硬體廠商來說，一切的根本多要歸結到銷量和營收上去，表面再受歡迎，聲音再大，都不是最重要的，最重要的是看你年終數據。近兩年，國產手機品牌的表現是越來越好，華為、OPPO、vivo都有了較大的增長，小米手機在經歷了低潮之後，重新返回全球前五的陣列。不過，魅族這邊，只能用平穩來形容。
根據魅族方面透露的數據顯示，2017年全年魅族手機出貨量2000萬台，銷售額200億元。如果單從這一個數據來看的話，魅族在2017年的表現算是還不錯，處於中等水平，畢竟整個市場也在下滑。但是，對比2016年的數據，2017年的魅族卻略有下滑。
數據顯示，2016年魅族手機全年出貨量為2200萬。而在2016年年初，魅族對自己定下的銷量目標是2500萬台。而這，也是魅族「增長乏力」的表現。
2015年，魅族主打雙品牌戰略，魅族和魅藍兩線產品針對不同市場、不同用戶，取得了巨大的成功，去年銷量增長率高達500%，可以說是大躍進般的進步。但是，開了十幾場發布會的2016年卻增長幅度較小，到了2017年更是略有下滑。當然，有人說是2017年魅族的產品較少，但是這不能作為全部的理由，蘋果一年只發布一兩款產品，銷量照樣不是上億台。
旗艦戰略轉型失敗 爵士不適合魅族
2017年，魅族進行了一系列的調整，更是招來了之前在華為締造了爵士人生的楊柘。目前，手機市場從低到高劃分為千元機、中端機以及高端機。為了獲取用戶和市場，大部分國內手機品牌都是走的小米高性價比的路線，以千元機和中端機為主，高端市場往往被三星、蘋果佔領，即便是這兩年有起色的華為，相比較三星蘋果還有一定的差距。
全球手機市場，三星和蘋果的利潤佔比接近90%，靠的就是高端市場的高溢價率。對於魅族來說，也想獲得更多的利潤，早一步IPO，因此招來楊柘，主打商務市場，一改以前的風格，設計上更是變化極大。
魅族的MX和Pro系列便承擔了在中高端市場開拓的角色，尤其是Pro系列產品，更是被認為魅族衝擊高端市場的利器。不過，這一次，在與高通和解之後，PRO 7仍是搭載了聯發科處理器，並且還推出所謂的畫屏設計，不僅性能上表現平平，價格上還提高不少，最低配的版本都要賣2880元，真是幫助聯發科實現了「高端夢」。面對魅族充滿信心的「漲價」，市場的表現說明了一切。雖然魅族沒有公布具體的銷量，但是價格持續的下降完全可以看出這款機器的表現。
「雙瞳如小窗，佳景觀歷歷」，這是為PRO 7量身定製的宣傳語。不過，在魅友的心中，這句話完全和魅族之前的風格不搭，過於傳統，又過於死板。
楊柘，作為曾經一手塑造了華為「君子如蘭」、「爵士人生」的風雲人物，讓華為在那時一舉打破高端的壁壘，成為高端市場中三星和iPhone最大的勁敵之一。其實，並不是說楊柘的能力不行，畢竟是華為高端市場的奠基者之一。只是，楊柘的這一套並不適合魅族，和魅族的風格完全不搭。
魅族15Plus：黃章復出之作 最後一搏
在2017年年初，魅族科技創始人、董事長兼 CEO 黃章在微博上寫道，「我將重新出山打造我的夢想機，去迎接魅族15周年。」在看到這一句話之後，眾多魅友都高潮了，期待著魅族最夢幻的旗艦機出場。不過，顯然，七個月之後發布的PRO7並不能讓粉絲滿意。從市場的反應來看，PRO 7不僅沒有達到粉絲心中夢想機的標準，就連一款中端手機都不如。
日前，黃章親自曝光今年的旗艦機—15Plus，致敬魅族的15周年，同時也是自己親自打磨的夢想機。根據魅族相關人員透露，在宣布出山之後，黃章也很少管理公司事務，更多的是親子打磨機器。從網上曝光的照片來看，魅族15Plus採用了全面屏設計，後置雙攝，並且在處理器上也終於捨棄了聯發科，搭載三星獵戶座處理器。不過，只是去年的88895，略微有些失望。
無論是對於黃章還是魅族來說，魅族15Plus都必須是一款成功的產品，不能失敗。一方面，這是黃章親自打造的夢想機，假如最追求設計最苛刻的人打造的產品都沒有獲得成功，對於魅族內部首先是一個打擊，對於粉絲來說，心裡更會是失望至極，徹底放棄了對魅族的期許。
另一方面，魅族15Plus是一款針對高端市場的產品，PRO7系列的失敗導致魅族在高端市場的表現十分慘淡，唯有靠黃章的夢想機拯救。加入15Plus也沒能在銷量上達到預期，或者是被市場和用戶認可，那麼以後估計也就只能靠著千元中端魅藍來支撐銷量和營收了。
還記得，白永祥在供應商大會上表示，「未來魅族的一個小目標，是要成為一個千億級的企業。」值得注意的是，雷軍也曾在年初說過，小米要在今年實現千億營收。只是，相比較下，魅族的千億目標是在未來六年內實現。
因此，無論是從哪方面來看，魅族15Plus不僅是致敬之作，更是被當作轉折點被推出的一款產品，不能接受失敗。
寫在最後：
不同於華為OV小米的蒸蒸日上，魅族的壓力是從上至下的。對於魅族來說，2018年註定是一個至關重要的轉折年。成功，向前邁步；失敗，最好的結果便是原地踏步。對於一心要IPO的魅族，高端市場是必須吃下的一塊肉，而15Plus更是承載了太多。踏踏實實做產品，老老實實做營銷，這是黃章對於魅族內部的要求，希望魅族在新的一年不要偏離了跑道。（文/智觀察）
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